虎牙斗鱼合并 直播行业继续乘风破浪

　　8月10日晚间,斗鱼盘前发布公告称,收到腾讯合并斗鱼和虎牙的初步建议。同时,欢聚集团宣布将虎牙的3000万股份转让给腾讯。

　　事实上,外界对大股东腾讯推动两家合并早有猜测,如今落定后,大概率是双方成立新主体,在业务层面,未来虎牙和斗鱼也将保持独立品牌和独立运营。

　　头部平台的联手,让本来趋稳的市场再次格局大变。更有业者担心新公司或将瓜分半壁江山,形成压倒态势。

　　但随着视频泛娱乐行业的兴起,多元的边际正在被打破,现在就以用“垄断”的视角来看,或许还缺乏前瞻性。

　　如何定义这个蛋糕

　　不可否认,游戏直播之初就是社交娱乐视频领域的“小而美”的代表。实际上自直播诞生之日起,这一赛道就一直处于群雄逐鹿的状态。在直播1.0时代,游戏直播行业展开了“千播大战”。经过多年角斗场般的厮杀,斗鱼和虎牙终于笑到了最后,成为最早在美上市的游戏直播公司。

　　就此看到天花板了吗?

　　显然不是,随着网络环境的改善,短视频的兴起,也带来直播领域的利好。2020年Q1易观咨询最新发布的《中国新型泛娱乐视频行业专题分析2020》报告也指出,随着直播平台和短视频平台在内容、功能、用户等多个维度的深度融合,依托于移动互联网媒介,以“内容+社交”为主,融合直播和短视频等多种内容展现形式的新型泛娱乐视频行业已然来临。

　　不难想象,在面对新型泛娱乐视频的大潮,直播“破圈”千载难逢。这个市场远不到饱和的地步,对于业者真正的挑战则是如何顺应时代寻找新的增长点。恰如虎牙CEO董荣杰对内发布的公开信中说到“水到渠成,风来帆速”,虎牙对新的发展阶段早已有自己的判断。毕竟早在2019年,董荣杰就曾多次对外透露:“快手入局游戏直播将会拉升这个行业的天花板。”

　　游戏直播市场的蛋糕或许比想象的更大,与其说行业饱和或两强垄断,不如说老玩家已不再眷恋曾经的小战场。

　　抢食者或已悄然登场

　　早在年初,一直传言作为投资方腾讯正在推动两家合并。如今即将落定,虎牙与斗鱼就真的后顾无忧了吗?答案不尽然。

　　其他娱乐视频平台对进入游戏直播行业充满着兴趣。随着2018年至2019年王思聪旗下熊猫直播平台在游戏直播行业激烈的竞争中逐渐式微,从2019年起快手、抖音、哔哩哔哩(B站)等短视频平台又开始大步进军游戏直播行业,成为不可忽视的新兴力量。

　　2019年7月,快手公布游戏直播移动端日活达到3500万,超过了虎牙和斗鱼之和。今年5月B站2020年Q1财报显示,B站游戏业务第一季度的收入高达11.5亿元,同比增长高达32%。面对增长逐渐乏力的斗鱼和虎牙,后来者已然“居上”。

　　游戏直播行业内的竞争此起彼伏,呈现出你方唱罢我登场的态势。快手、抖音、哔哩哔哩(B站)等短视频有着与游戏直播高度重合的用户群体,在内容创作者、广告商、运营模式和相关平台技术方面与游戏直播行业也不存在实质性差别,因此在短时间内与游戏直播展开全方位竞争是具备实力和能力的。

　　另一方面,包括游戏直播、娱乐直播、体育直播等通常都有直播回看功能,可以给用户提供精彩直播片段等服务,与短视频相互竞合。从行业发展来看,直播和短视频的融合趋势已经相当明显。

　　就此,虎牙与斗鱼的合并在战略上的另一层意义则是,进入到“战斗形态”。

　　去年7月23日,在光合创作者大会上,快手推出“百万游戏创作者扶持计划”,正式和老牌游戏直播平台站上了PK台。在今年Chinajoy2020全球电竞大会上,快手游戏副总裁唐宇煜更是透露,快手游戏直播截至今年5月底的月活用户已超2.2亿,游戏短视频月活用户突破3亿。这已经逼近斗鱼和虎牙的月活之和。

　　另一边,B站也在持续押注电竞产业,不遗余力挖掘、扶持重量级主播,从B站高价购买S赛3年独播权,到独家签约从斗鱼出走的冯提莫,可以看出,B站在直播领域的野心。此外B站上关于电竞内容的视频播放量已超过440亿次,有大量原生游戏UP主作为资源储备的B站,潜力惊人。

　　而背靠抖音4亿日活的字节跳动,在游戏领域也不断加码。早在2015年,字节跳动就开始了游戏行业的研究,筹备三年之后,即2018年,字节跳动高调入局游戏发行,在休闲游戏业务上表现出色,截至2020年1月,字节跳动自建的北京游戏团队已经达到1000多人。

　　环境的快速变化,已不再允许寡头一统天下的行业格局存在。可见的未来,游戏直播领域会在新型泛娱乐视频浪潮的带动下大放异彩,同时也将是腥风血雨的“饥饿游戏”。如此充满变数,及强者跻身的角斗场,难道不是继“千播大战”后,新的江湖格局?