线上买房被看好？巨头注资房产数字化平台

7月31日，易居（中国）企业控股公司与阿里巴巴集团宣布建立战略合作关系。在战略合作基础上，阿里还通过参与易居股份配售及认购可换股票据，进一步增持易居股份至8.32%；若可换股票据转股后，阿里持股比例将进一步上升至13.26%，跃升为易居第二大股东。

在阿里与易居加大股权层面合作的基础之上，双方还就业务层面的探索签订了战略合作框架协议。双方将成立由阿里控股的合资公司，第一期计划投入50亿人民币，阿里股权占比85%，为控股股东；易居股权占比15%。

该合资公司将是唯一代表阿里在中国大陆地区从事房地产的业务主体。由合资公司为主构建淘宝/天猫为核心的线上房产营销平台公司，包括线上旗舰店、数字化案场系统、数字化营销工具、房产交易后市场服务等，并研发推出响应产品和系统等。

阿里将提供平台资源和技术支持，在阿里、易居原有的业务基础上，共同建立线上线下交易生态闭环；易居则将发挥自身在房地产领域的资源和专业优势，组建独立技术运营团队配合合资公司开展工作及提供专业支持。双方将积极推动合资公司进展，让中国“航母级”房产线上平台早日上线。

早在2018年易居在香港上市之际，就与阿里构建了密切关系。彼时，阿里以3.9亿港元认购易居新股，成为易居的四大基石投资者之一。两年之后，阿里通过进一步增持行动，表现出对于易居及房地产代理行业前景的乐观态度。（记者 高改芳）