BML2020云LIVE预约人数将近70万，看亚文化如何掀起年度狂欢？

　　ACG爱好者们翘首以盼的年度盛会BML,近日开启线上直播!BILIBILI MACRO LINK(BML)是由哔哩哔哩和超电文化联合主办,以哔哩哔哩核⼼内容为主题的大型线下活动,本届BML由往年的线下改成线上云LIVE,所有观众都可以观看线上直播,云享视听盛宴!

　　2013年,B站在上海梅赛德斯奔驰文化中心MixingRoom首次举办BML,仅有800人线下“面基”,直至今年,BML已成功举办至第9届,发展成为名副其实的超万人大型LIVE。超电做了什么,让BML成为国内ACG同好者们最期待的年度狂欢盛典?

　　虚拟偶像跨次元歌手强势加盟

　　ACG音乐演出焕发新活力

　　一向以用户感受为核心的B站,为满足更多用户需求,也不断进行新的尝试, BML对嘉宾的选择,已经从早期单一的人气UP主,拓宽至虚拟偶像和跨次元歌手。在2016年,洛天依首次现身BML舞台,创下了当时B站直播数据最高峰值,此后,B站大举进军虚拟偶像市场,成功打造了以百大UP主泠鸢yousa为代表的一批虚拟偶像。

　　以洛天依为例,参加BML演出后,洛天依还先后通过与李佳琦合作直播带货登上热搜,参加《天赐的声音》,与张韶涵的一曲《芒种》惊艳四座,洛天依的影响力早已突破ACG圈层。此次BML,除了泠鸢yousa,还有首次直播就达成“百舰”成就的新晋虚拟主播菜菜子,以及蔡明老师也将在7月25号的BML舞台同台惊喜出现。这批虚拟艺人的出圈,是B站关注互联网年轻一代兴趣需求的结果,通过后续运营,使虚拟主播与用户之间形成羁绊,从而反哺ACG演出市场。

　　2019年第一季度,B站已有超过6000名虚拟主播开启直播,观看人数达到近600万。毫无疑问,虚拟偶像已经成为B站拓宽ACG市场的重要途经。2017年起,BML增加BML VR演唱会,为虚拟偶像和粉丝打造了一个专属于他们的狂欢平台。2018年,BML-VR演唱会平台标记想看数近3万,2019年,想看人数超过10万,呈两倍速增长。7月25号的BML盛会,除泠鸢yousa外,首个达成千舰成就的星街彗星,B站VirtuaReal一期生琉绮Ruki等也将惊喜亮相,与众人共同献唱。

　　除虚拟偶像外,超电在选择跨次元艺人时,也充分考量了市场需求。最近深受B站用户喜爱的歌手周深,在7月25号的活动中,演唱《东京食尸鬼》主题曲《unravel》。去年周深登上B站跨年晚会,演唱经典动漫《千与千寻》主题曲《永远同在》,打开B站路人盘。一个典型的ACG爱好者,加上自带的中二气质和采访中的频繁爆梗,让周深完美迎合B站ACG爱好者的兴趣取向,此后频繁出现在B站各大活动中,参加BML云LIVE演唱超级IP主题曲,势必会引起粉丝和ACG受众以外的网友关注。

　　此外,国乐大师方锦龙,脱口秀演员王自健,也将会和大家共享狂欢之夜。今年的直播中,还特别开设了日本分会场,B站邀请到了日本全能艺人星野源、著名女歌手Aimer和演唱过多次蝉联日本公信榜榜首的女歌手LiSA。

　　弹幕文化与技术BUFF加持

　　打造颠覆式云LIVE视听盛宴

　　BML作为一场ACG音乐演出活动,此次由往年的线下改为线上,如何使观众在视觉、听觉上收获到同样的享受,对于超电来说是一大挑战。为呈现最真实、超高清的视觉体验, 超电官方在7月25号的BML首次解锁4K舞台。同时,也将首次采用AR技术渲染演出现场环境,并制作Vup演出,实现真人和Vup的同台共演,打造线上沉浸式Live秀,舞台效果炸裂!除了设备的技术升级,线上观看云LIVE,将不再受到现场距离的局限而影响观看体验,直播中多视角的实时切换,也避免了观众在线下演唱会中的单一视角,大大丰富提升视觉体验。

　　以B站为代表的弹幕文化,由于精准迎合年轻人爱吐槽爱交流的风格,一直以来深受年轻用户喜爱,增加用户粘性,打造渠道社区化。而在云LIVE直播中,弹幕也将发挥其重要作用。直播页面中,设置有醒目的弹幕发送框,观众可以边看直播边发送弹幕,为喜爱的嘉宾云打CALL,与几十万观众云讨论。通过应援打CALL式的弹幕发送,观众们获得了与不同空间内同好者们互相认可的归属感,以及通过群体行为,充分展现自我价值。这不仅满足了用户的互动性和参与感,在弹幕中实时出现的各种热梗,也会使云演出的氛围格外活跃,当弹幕氛围较为浓重时,还会对其他观众产生视觉冲击,吸引更多外围观众观看直播发送弹幕。

　　从800人到万人LIVE

　　超电成ACG演出市场拓荒者

　　“我们希望带给所有粉丝一个狂欢节的体验,这是个演唱会,更是个ACG演出。”这是BML出品人柴轩鸿给BML的定义。

　　不可否认的是,相比国外ACG演出市场,国内市场起步较晚,且在早期,多多少少带有一点外国元素的影子。但随着近些年,中国动漫产业不断迎来突破,不少与ACG有关的项目和行业开始获得资本的青睐,为ACG音乐演出市场提供了充足的生长土壤;另一方面,许多视频平台也看到了ACG市场的巨大发展潜力,纷纷布局虚拟偶像市场,国内ACG演出市场逐渐走向繁荣。

　　2013年,B站旗下品牌超电举办首届BML线下演出,仅有800名观众,却也为当时一片空白的ACG市场画下了浓墨重彩的一笔,抢占了市场先机。在当时,相比传统的LIVE现场,BML演出过程中的宅舞、动漫、打call、UP主等元素,让BML真正被贴上了ACG音乐演出的标签,其中应援打CALL无疑是将观众的互动感和集体归属感推向最高潮的环节。

　　从一开始的知名UP主到后来演唱动漫主题曲的当红歌手,再到如今,虚拟偶像和跨次元艺人陆续加盟,BML也在慢慢从为未来更大的市场蓄力。7月25号的BML云LIVE线上直播,预约人数已近70万人次,长期占据B站舞蹈区榜首,曾一度达到NICO周刊第一的超人气舞姬咬人猫,B站总粉丝数超3600万的阴阳怪气男团,也将出席盛会奉献精彩表演,BML俨然已经发展成为了一个属于ACG的年度盛事,足以可见BML在ACG圈层的领先地位。如今,除了深耕ACG领域,超电还在不断尝试跨次元壁合作,从线上到线下进行里程碑式突破与转变,收获更多元的受众群体。

　　打破圈层壁垒

　　跨次元文化碰撞开拓ACG新蓝海

　　ACG市场如何在主流文化圈层壁垒的阻挡之下,得到越来越多年轻消费者期待,根本问题不在于取而代之,而在于如何找到小众文化和主流文化之间的平衡点和交流方式。

　　ACG和主流文化较早期的联合,更多发生在小说、游戏和影视行业。十年前的《仙剑奇侠传》,今年的《穿越火线》,都是通过影视化将游戏打入大众圈层。随着《大圣归来》、《大鱼海棠》、《哪吒之魔童降世》等爆款动画电影走进大众视野,国产动漫IP裹挟着游戏、同人文学等衍生品,正推动着ACG市场逐步走出去。主流圈内,除周深外,尹正、黄子韬、汪东城等带有ACG属性的名人明星,也深受用户的喜爱。BML邀请越来越多艺人的加盟,打破圈层壁垒,与虚拟艺人跨次元同台,也正是看到了这一契机,通过主动融合与联动,扩大ACG文化辐射范围。