粉丝经济规模超3.5万亿 新型基础设施服务商成行业进阶关键

　　7月27日，艾瑞咨询与IMS天下秀联合发布“中国红人经济商业模式及趋势研究报告”。首次对中国红人经济全产业链进行系统研究。报告显示，当前中国粉丝经济产业正处于快速增长通道，2019年粉丝经济关联产业市场规模超过3.5万亿元，同比增长24.3%，预计2023年将超过6万亿。

　　作为粉丝经济的核心构成，红人经济中的红人群体作为被“粉”对象，是带货、打赏、付费、广告等商业模式展开的基础，并已形成广告主、红人经济新型基础设施服务商、内容分发与变现平台等等商业化图谱。

　　而越来越多的玩家参与到红人经济产业当中，也对于整个红人经济产业上下游协同效率也提出了更高的要求。在此背景下，作为为上下游各方提供基础设施服务的红人经济新型基础设施服务商，也成为了整个红人经济产业的重要链接枢纽。

　　报告指出，红人经济商业模式，首先由广告主根据自身品牌特征找到目标红人输出广告需求，红人团队制作内容并向不同平台进行分发，依托红人IP，通过平台向消费者传播内容，引发消费者价值认同，从而激活购买行为，实现商业变现。运营链覆盖红人、广告主、平台和粉丝消费者四个方面。

　　随着行业的快速发展，越来越多的玩家参与其中，行业痛点也逐渐显现出来：资源越来越向头部红人集中，大部分内容创造者很难获得应有的收入，新的红人难以出头;中小企业营销成本显著上升，钱花了，品牌价值传递精准度、转化效果差强人意等。

　　“红人经济看起来是一个特别时髦的经济形态，但背后的商业本质仍然十分传统，无非就是你在多大程度上帮助消费者提升品牌体验、帮助品牌降低营销成本，你能否更好地运用创新技术，提升背后这个商业生态整体的运转效率。”IMS天下秀创始人及董事长李檬表示。

　　这就对整个红人经济产业上下游协同效率，提出了更高的要求。对于链接红人经济各利益相关方的服务商而言，既是挑战，也是机遇。

　　以IMS天下秀为例，作为国内最早的红人新经济服务企业之一，在该领域已深耕超过10年，通过持续投入，扩大技术和数据核心优势，围绕红人经济新型基础设施建设不断布局。其自主研发 WEIQ 新媒体大数据系统，可实现自媒体账号多维度评估和量化，促进广告主精准投放及自媒体账号的价值变现。

　　目前，IMS天下秀已成功搭建了红人广告大数据云投放平台WEIQ、为品牌企业提供新媒体及粉丝经济综合解决方案的SMART业务、红人价值排行及版权管理机构TOPKLOUT克劳锐和红人创业加速孵化品牌IMsocial四大平台，全方位为红人经济产业保驾护航。

　　在赋能产业链的同时，IMS天下秀也迎来业绩的高速增长，2019年度，实现营业收入人民币19.8亿元，同比增长高达63.5%;利润3.1亿元，同比增长62.8%。

　　随着5G技术的发展，以及粉丝关系的进一步升级和延展，无论是内容传播形式，还是消费逻辑，都会迎来新的改变。巩固核心优势、提前布局，才能在未来的粉丝经济服务中，持续把持先机。