图书广告登陆北京地铁，《侯大利刑侦笔记》有声书爆红

　　近日《侯大利刑侦笔记》图书广告强势登陆北京地铁站台候车屏，引发热议，作为小桥老树继《侯卫东官场笔记》的又一刑侦推理力作，其有声书开播后爆红，纸质书上市同样反响热烈，从被国产悬疑推理席卷的文化市场中脱颖而出，影视版权更是遭到哄抢，成为了全媒体融合出版的经典案例。

　　图书广告登陆北京地铁

　　近日《侯大利刑侦笔记》图书广告强势登陆北京地铁站台候车屏，亮眼的黄色封面随处可见，也引发了大量听众、读者自发打卡拍照，上传微博，引发热议。据记者了解，此次的地铁广告是京东有声书和读客文化股份有限公司进行的联合推广，覆盖北京地铁1号、2号、5号、8号、10号、13号线以及八通线，为期1周。在此次的广告投入上耗资巨大。

　　《侯大利刑侦笔记》是一部集侦查学、痕迹学、社会学、尸体解剖学、犯罪心理学之大成的教科书式破案小说，书中高度还原了每一桩命案从调查、取证、抓捕到侦破的方方面面。其作者是当年因《侯卫东官场笔记》而风靡全网的小桥老树，该书一经出版便引起了一阵购买热潮。《侯大利刑侦笔记》于今年4月上市销售，上市2周便紧急加印，多次登上京东、当当及地面书店排行榜。其电子书以9.7的高分占据京东读书新书榜第3名， 成为新书榜单中上榜的唯一一本悬疑推理新作。在2020上半年整体图书零售市场同比下降9.29%的情况下，《侯大利刑侦笔记》无疑成为了新冠疫情期间表现最亮眼的新书。

　　本次《侯大利刑侦笔记》的地铁广告投放是图书营销的一种新形式，打破了大众对地铁广告均是奢侈品、化妆品的固有印象。营销负责人表示：“选择跨媒体进行大规模图书营销，主要基于地铁人群大多为城市化精英这一考量，希望这部分人群对我们的优质书有更深的了解，也希望通过此举推动全民阅读，提高全民阅读比例，助力书香社会、文化强国的建设。

　　《侯大利刑侦笔记》有声书爆红

　　《侯大利刑侦笔记》有声书于6月份登陆京东读书，一经播出便占据有声书新品榜第3名。同时在喜马拉雅及懒人听书开播，上架不到三个月，订阅人数早已超过3.2万，播放量超450万，最高日增幅达2000人，评分高达9.5。读者普遍评价“让我们普通群众了解了现代警察高超的刑侦技术水平”“不可错过的优秀之作”。

　　据第17次全国国民阅读调查结果显示：近一年来，我国31.2%的国民有听书习惯，成年人和未成年人的听书率较上年平均水平分别提高了4.3%和8.5%。大众更高的文化需求也带来了有声书行业的全面兴起，大量优秀的有声作品纷纷涌现，这也革新了市场对精品有声书的定义标准，资源整合加速了头部作品的脱颖而出。

　　记者调查发现，全媒体时代，融合发展已成大势，影视和纸质书、电子书、有声书早已呈现联动发展之势。纸质书、电子书及有声书的发展使影视剧有更大的发展空间，影视的热播又会反哺图书。在纸电声影联动的时代，《侯大利刑侦笔记》在各个渠道均夺得亮眼的成绩，是融合发展的成功案例，其电子书于2月底首发并持续畅销，积累了大量读者，带动了其纸质书及有声书4月的同步销售，市场反响热烈，纸电声的全面爆红也引来了众多影视投资方的目光，版权一度遭到哄抢。

　　国产悬疑推理席卷文化市场

　　据记者观察，文化市场近几年的发展中，悬疑推理题材风头正盛。影视方面，爱奇艺迷雾剧场、优酷推理剧场的规模仍在不断扩大。今年夏天口碑悬疑短剧《隐秘的角落》开播后席卷社交网络，豆瓣上23万人给出9.0的高分，带动国产悬疑推理剧热潮。国产悬疑推理电影标杆《唐人街探案3》在低风险区影院复工消息发布后，以234万的想看总数高居猫眼想看指数榜首位，唐探宇宙初现雏形;出版方面，悬疑推理小说月出版量高达21本，增速迅猛。优秀的国产悬疑推理作品层出不穷，其中，常书欣的《弹弓神警》、那多的《骑士的献祭》、小桥老树的《侯大利刑侦笔记》等作品都是本土悬疑推理新作的代表。此外也有许多国外优秀作家的新书，如《消失的13级台阶》《必须找到阿历克斯》《卖马的女人》等作品都广受读者追捧，东野圭吾《祈念的守护人》《沉默的巡游》等新作也在持续畅销;数字方面，各大有声书、电子书平台的榜单中，悬疑推理类作品均占据半壁江山。国产悬疑推理发展迅速，市场快速扩张，席卷文化市场，成为了最有潜力的文化品类。