婚礼纪观察：95后新生代婚恋观多元化 传统与前卫兼具

　　近期，作为备受结婚新人信赖的结婚服务平台，婚礼纪联合积目共同发布《这届年轻人的婚恋观》调研报告。该份报告对以95后为主体的新生代情感生活和结婚行为进行了深度挖掘，从婚恋社交途径、婚恋择偶观、结婚生育观等多个维度进行分析，全面揭露了当代年轻人真实婚恋生活。 

　　这届年轻人的婚恋社交途径呈现互联网化，超9成新生代表示将通过社交软件结识异性，其中，31.65%来自于同城社区以及29.09%来自于游戏软件。与此同时，85.73%的95后表示，可以接受与网恋对象奔现，结婚。另一方面，也有14.15%的95后表示，会通过酒吧、桌游、朋友介绍等方式认识异性。 

　　对于婚恋择偶，95后对异性吸引定律及婚恋相处对象抱有不尽相同的期望。当提到会被哪种异性吸引时，78.21%会投票给有共同话题及品味的异性，同时，有趣的灵魂和颜值各占67.59%以及49.85%。然而，提到婚恋择偶标准，95后又显得比较传统，认为决定性因素在于个人担当及责任感（86.82%）、原生家庭环境塑造（66.37%）、基础物质条件（41.97%）。 

　　有趣的是，这届新生代的婚恋观呈现传统与前卫兼备的多元化特点。超四成（40.75%）95后认为爱情与婚姻应该独立，有爱情不一定需要婚姻，但更多95后（50.21%）依然认为，相爱一场，婚姻仍然应是最终归宿。另一方面，秉承传统的生育观，绝大多数（82.05%）这届年轻人不认同丁克观念，认为生育是必要的；同样也是这批95后，在面对开放式婚姻关系的抉择时，43.73%的人觉得可以试一试，甚至26.99%表示自身已处在或曾经处于开放式关系中。 

　　以下为《这届年轻人的婚恋观》调研报告的全文内容： 

　　一、95后婚恋途径 

　　新生代可网恋修成正果：超8成95后可以接受网恋结婚 

　　在婚礼纪新娘说，“你接触过身边都有什么新颖的婚恋方式？”这个问题下，有的95后用户提到通过玩微博喜欢同一个偶像、同款游戏社交、线上语音频道等方式接触到自己的另一半，双方相识、相恋并奔现结婚的亲身故事。 

　　有趣的是，这次调研数据也显示，更多的男性表示愿意网恋认识的对象结婚。而女性出于自身或其他原因对网恋结婚的认可程度低于男性16个百分点。但总体而言，新生代年轻人更能接受结婚对象来自于网恋奔现。 

　　二、95后的择偶观 

　　新生代异性吸引定律：另一半有趣的灵魂很重要 

　　在《这届年轻人的婚恋观调研报告》中，78.21%的人认为，品味一致非常重要。的确，不论是老三观（人生观、价值观和世界观）还是新三观（消费观、生活观、性观念），都是成为“后浪”们重要的择偶条件。而基于共同兴趣爱好而步入婚姻殿堂，会有强烈的双方认同感，更能让彼此在婚姻中保持相互理解和信任。 

　　紧随其后的，是“有趣的灵魂”，占比67.59%。的确，正如那句经典的流行语，“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”。随着全面小康的逐步建成，这一代年轻人在物质上已经得到极大满足，更加注重精神文明建设。因此，新生代也更关注另一半的个性情趣。

　　新生代择偶观：更看重对象体贴担当 

　　相信很多人都幻想过完美的结婚对象，在这次调研中，95后给出了自己的答案。86.82%的人认为，体贴有担当是理想伴侣的必选项。此外，好相处的父母是双方牵手走入婚姻殿堂的通行证，占比高达六成。可以看出，个人责任感及原生家庭是影响婚恋的重要因素。 

　　此外，对于95后新生代而言，虽然有一部分人认为婚姻与爱情相对独立，但数据显示，五成以上的95后认为，更愿意奔着结婚的目的去谈恋爱。他们认为给心爱的人办一场婚礼，郑重地为她/他带上婚戒，仍然是爱情最美好的承诺。 

　　三、95后的婚恋观 

　　新生代婚恋观：传统与前卫兼备 

　　这届新生代的婚恋观呈现传统与前卫兼备的多元化特点。超四成（40.75%）95后认为爱情与婚姻应该独立，有爱情不一定需要婚姻，但更多95后（50.21%）依然认为，相爱一场，婚姻仍然应是最终归宿。另一方面，秉承传统的生育观，绝大多数（82.05%）这届年轻人不认同丁克观念，认为生育是必要的；同样也是这批95后，在面对开放式婚姻关系的抉择时，43.73%的人觉得可以试一试，甚至26.99%表示自身已处在或曾经处于开放式关系中。

　　婚礼纪为什么要联合积目发布《这届年轻人的婚恋观》调研报告？ 

　　2020年，最早一批95后已满25周岁，正在筹备或已经步入了结婚的殿堂，这一批“后浪”即将成为婚礼纪需要紧紧抓住的一批潜在用户。为了服务好每代人的婚礼，婚礼纪将会顺应时代，时时捕捉新生代婚恋行为偏好。 

　　以95后为主的新生代人群不再通过世纪佳缘、珍爱网、相亲交友等传统方式去线下认识自己的另一半。相反，越来越多的年轻人选择宅在家里，通过积目APP“年轻人的兴趣社交”、“网恋奔现”、“固玩变伴侣”等方式进行线上社交婚恋。为了触达这一批人群，作为提供结婚服务的品牌，婚礼纪也将更新年轻化的营销传播思路，通过更新颖的渠道联合、跨界营销的方式去吸引他们。 

　　实际上，据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的数据，互联网用户规模已高达8.29亿。互联网的大潮早已渗透到人们的日常生活。不论是婚恋途径还是备婚方式，95后更喜爱去“云”端看看。婚礼纪大数据显示：95后备婚用户注册量同期新增235%。这或许能给结婚行业一些启示，数字化转型升级是用户所向，也是时代所趋。