线上线下联动 便利蜂成创意新品上市首选渠道

　　4月16日，记者获悉，伊利新品金典音乐能量瓶在本土便利店品牌便利蜂进行首发。首发当天，多位网红齐聚，抖音直播现场连线便利蜂门店，线上线下与粉丝进行互动卖货。 

　　据悉，这是伊利金典音乐能量瓶新品首次在线下渠道上市，吸引了数万用户见证首发。便利蜂作为此次新品首发渠道，也在宣传推广、会员服务、数据共享等方面给予了多维度的支持。

　　便利蜂相关负责人表示，为了配合此次首发活动，便利蜂与伊利展开了线上、线下的全方位联动推广。便利蜂华北6家门店已经装饰成以绿色和白色为主调的金典音乐能量瓶快闪店IP形象，并设置了专门的货架区，门店的电视和广播也会定期播放产品相关信息。另外，在便利蜂app和小程序上则设置了双周线上大转盘抽奖、蜂超市伊利奶专场1.99元秒杀等活动，预计将吸引大批用户。

　　事实上，便利店作为贴近年轻消费者的高频消费场景，已经成为品牌们触达用户的重要渠道。 

　　在便利蜂潘家园店内，记者看到，货架上摆满了各种新奇特的商品和网红爆款，如元气森林苏打气泡水、单身粮薯片、钟薛高等等。 与此同时，记者了解到，爆款奇葩说粑粑瓜子、黄小厨“雪碧拌面”此前也将便利蜂选为线下首发渠道。

　　这些网红大牌为何都要跻身便利蜂的货架？业内人士表示，便利店主要面向的就是追求潮流和新鲜事物的年轻群体，而中国便利店的主要消费者人群年龄在20-29岁之间，这群人天生是移动互联网的原住民，喜欢猎奇。目前，便利蜂的全国门店数量已经超过1500家，主要分布在各大商圈与中高端社区。线下门店每天都有数以万计的用户进店消费。同时，便利蜂还拥有自己的手机App，无时无刻不在增加与忠实用户的连接粘性。  

　　值得注意的是，这并不是便利蜂与伊利的首次合作，此前二者就已经建立了长期深度度合作关系。去年9月，伊利JoyDay芯趣多就选择便利蜂作为此次精灵宝可梦系列产品形象落地的重要渠道，便利蜂为伊利提供了包括APP品牌露出、会员触达、用户画像分析等服务。伊利谷粒多还将“航海王”IP与便利蜂进行多样化资源整合营销，相关产品在便利蜂门店内销售剧增634%，并在同品类中的渗透率翻了近6倍。双方表示，未来会继续深耕合作，探索更多样的玩法，将福利发放给广大消费者。