制胜高端细分市场 高培入局草饲奶粉新品类

　　继有机、A2蛋白后，更多品牌将目光瞄准了主打草饲概念的奶粉。 

　　4月13日，高培在海口综合保税区举办了一场由新华丝路全程视频直播，并在快手、微赞、京东、淘宝等各大平台同步直播的云发布会，宣布高培臻爱奶粉全新上市。据不完全统计，仅当天观看新华丝路全程视频直播的人数已经超过了453万。 

　　在直播中，海口综保区工委书记陆敏、国健集团（新西兰高培）总裁伍苏国等人为该款产品亲自带货。陆敏表示：“海南自贸港作为全球最开放的自贸港，要引进好的产品到中国市场。”  

　　据了解，升级上市的臻爱奶粉系列是高培旗下第一个草饲奶粉系列，采用了来自“南纬34-47°黄金奶源带”新西兰怀卡托的草饲奶源，由恒天然集团原奶、原装、原罐生产。 

　　高培方面透露，此次升级覆盖了高培臻爱全线产品，包括孕妇奶粉和1~4段婴幼儿奶粉。其中，1~3段奶粉是获得新西兰AsureQuality草饲奶源认证(注册号：FTGS002)且获得中国婴幼儿配方乳粉注册号的奶粉，会在全国传统渠道与免税店销售。 

　　我们留意到，主打草饲概念的乳制品已在国外市场流行了一段时间，并发展出草饲奶粉、草饲牛奶、草饲酸奶等多种品类。在2015年，美国全食超市曾预测“草饲2.0”为次年的食品趋势之一。 

　　在国内市场，近年来也陆续有外资品牌推出了采用草饲奶源的奶粉新品，那高培又是为何选择布局这个新品类？ 

　　高培对此表示，在中国市场，伴随着城市化的推进、中产阶级壮大、人民生活水平逐步提高以及年轻人成为市场主力等各种因素的影响下，草饲乳制品的潮流正在兴起。 

　　在会上，伍苏国也表示，新生代的90后妈妈已成为奶粉的消费主力，这一群体越来越关注下一代的口粮健康问题，在奶粉的选择上尤为谨慎。 

　　“对于宝宝来说，大自然天然的营养就是更好的营养。高培一直致力于创造差异化的优质产品，努力让更多的孩子喝上好奶粉。”伍苏国讲道。 

　　谈及草饲奶源与非草饲奶源的不同，国健集团首席医学科技执行官、生物医学兼免疫学博士刘燕文则提到，对比非草饲奶源，草饲奶源标准更高，对放牧时间、日光照射时间和草饲率都有非常严格的要求。 

　　“由于奶牛遵从自然健康的生活方式，所产的牛奶营养价值更高更天然更健康，其中蛋白质、ARA、β-胡萝卜素、维生素D、欧米伽3含量更高。”刘燕文还表示，新西兰AsureQuality的认证比欧盟和美国的草饲机构“更严格且标准更高”。 

　　恒天然集团全球婴幼儿营养部门总监Susan Reelick则补充道，恒天然的牧草和草饲标准是经由新西兰AsureQuality独立审计和认证的，“相信由恒天然和高培共同打造的高培臻爱草饲奶粉能够更好满足中国妈妈们对健康、天然的追求”。 

　　在发布会上，该公司表示会针对产品进行一系列的品牌投资。例如，高培将启动1000场直播计划，打造直播网红孵化基地，助力渠道合作伙伴打开市场。 

　　此外，高培还将加快全链路数字驱动，快速打通供应端、门店端及用户端“三端”，共同为消费者提供差异化的产品和服务。