专访神谷文化创始人娄理畅：在守正创新中共创可持续社会价值

　　在内容为王的基础上，营销模式需要不断创新，每一代营销人也需要不断成长，适应时代要求。作为中国领先的创新型营销科技公司，神谷文化近年来在营销领域颇受关注。近日，神谷文化创始人、CEO娄理畅接受专访，通过分享神谷文化在传播上的探索与实践经验，助力行业向新而行，并传递社会正能量。

　　在娄理畅看来，“商业向善”是企业可持续发展的重要动力，一个优秀的企业，在布局业务领域的同时，还应立足自身优势，积极承担社会责任，进行可持续社会价值探索。多年来，在她的带领下，神谷文化积极响应政策倡导，通过多样化的营销尝试和资源整合，为行业注入动能之际，亦不断创造新的社会价值。

　　讲好中国故事，以交流对话增强文化自信

　　习总书记指出：“展形象，就是要推进国际传播能力建设，讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力和中华文化影响力。”神谷文化呼应时代潮流，以开放的姿态拥抱世界，文化视角下多向发力讲好中国故事。比如今年4月份举行的第14届北京国际电影节，就成为讲述中国故事的重要舞台，晚会将闭幕式主题确定为“把北京的春风送给全世界”，神谷深度践行“天人合一，美美与共”的北影节理念，以春风、风车、雨燕为串联符号，富有生趣地为本届盛会画上圆满句点。

　　不久前圆满收官的两档爆款国综，也因神谷文化的合力共创，让中国故事被更多人看到。一档是浙江卫视户外竞技真人秀综艺《奔跑吧12》，节目收官之战来到匈牙利，神谷文化策划了#匈牙利和中国一样拥有十二生肖#一话题，带领观众沉浸式地感受中匈文化的交流与碰撞，人民日报海外版和中国日报China Daily相继发文点赞节目以综艺为支点撬起中匈交流杠杆。另一档则是时隔四年重新回到大众视线的《歌手2024》，对于这档2024年度现象级爆款综艺，神谷文化早在预热期就不断强化“全开麦、不修音、one take”的直播竞演新模式，成功给观众制造新鲜感。等到节目开播，神谷文化从文化角度出发，对节目立意进行挖掘、解读，成功吸引多家海外媒体争相报道《歌手2024》打造了一扇生动的影像窗口，尽展中华文化风采，更让海内外文化交流“交心”更“入心”。

　　弘扬传统文化，在传承中再创新续写新篇

　　作为国内领先的娱乐内容营销和品牌社会化营销、公共事务推广三大驱动的新型营销机构，神谷文化自创立以来，十分注重传统文化的创新性传承与大众化传播。在“天猫好字发声计划”中，神谷文化从汉字与当代青年群体的社交语境切入，结合中国年节点，对充满好彩头寓意的“汉字”这一超级符号进行重构，向大众弘扬了中国传统文化的底蕴与魅力，建立并夯实了天猫在文化自信、文化传承方面的趋势引领，“天猫好字发声计划”也荣获2023年金触点·商业体验创新大奖之新媒体营销银奖。而在助力中央广播电视总台出品的大型音乐文化节目《经典咏流传》口碑传播时，神谷文化让“进校园”活动贯穿整季，成功联动到四十五所中小学、高校及五个行业的青少年代表参与节目歌曲合唱，助力中华优秀传统文化在年轻一代中传承与发展。

　　关注社会现实，深耕公益中助力向善之路

　　企业要积极地关注社会现实和大众需求。当养生成为这届年轻人生活的主旋律，天猫联合老字号中药品牌北京同仁堂，推出含有一大颗人参的人参美式咖啡，将百亿补贴的“补”与人参美式的“补”联系起来。神谷文化在充分考虑可执行性的基础上，发起了“天猫充气人”活动，“显眼喵”在全国“巡摇”引发了众多市民前往打卡。公益是卓越企业的责任，近几年，神谷文化还积极与各政府、地方、企业积极合作，共同开展公益视野，传递正能量价值主张。在1688穷开心之夜中，神谷文化关注到年轻人想要释放压力和追求简单快乐的心理，便借助潍坊风筝节的契机，打造「风筝节放疯」这一情景场域，让无数看热闹不嫌事大的年轻人获得了酣畅淋漓的情绪价值，有效传播品牌信息的同时，也令文旅焕发更多活力。

　　2021年的冬天，有这么一首歌走进千家万户，打开了所有人的心门，它就是——北京2022年冬奥会和冬残奥会主题口号歌曲《一起向未来》。神谷文化受北京广播电视台委托，出动近60人的大型传播团队，对歌曲传播进行了线上线下的全盘整合营销策划。聚焦MV内容，神谷文化另辟蹊径，选择以贴近大众、充满“烟火气”的写意画面作为宣传发力点，展现全民迎冬奥的热情。而在MV之外，神谷文化用一座为全民精心搭建，用来抒发冬奥心声的舞台——“冬奥数字博物馆”，向全世界人民诉说着温暖动人的故事。为了增强互动感，神谷文化还联合官方发起了“全民唱响一起向未来”传唱活动，成功调动明星、社会名人、网络达人及全职业群体等参与其中，真正做到了突破圈层、深入人心。

　　坚持诚信营销，引导“向上向善”正能量

　　正向价值的营销，可以实现经济与社会文化的共赢效益，而违背主流价值观、恶意低俗的营销，只会拉低社会文明的水准。作为一支年轻的传播精英团队，神谷文化在积极创造人民群众喜闻乐见的文化内容时，十分注重正向价值观对大众的引导和转化。在娄理畅看来，营销从来都不是制造“噱头”、弄虚作假，它要担负起营造良好社会风气的责任，应以诚信为本，尊重公序良俗，关怀国民情绪，还要把握好应有的尺度和分寸，这样才能让正能量与大流量双向奔赴。

　　商业向善，是企业与社会的“契约”。成立8年来，神谷文化一直致力于做有价值的营销，并持续向广大用户传递出健康积极的正能量。未来，娄理畅衷心希望，可以携手更多合作伙伴与行业伙伴，在共话自身可持续发展的同时，更要立足特色优势，汇聚起每一份向上向善的力量，促进社会和谐。