抖音xTVB共启“2024TVB无线艺训班招生计划”， 探索表演人才成长创新纪实

　　“TVB无线艺训班，今年将与抖音联手，首次面向全国、全网开启零门槛选拔，公平、专业、真诚地给每一位爱表演的人提供成长机会。”

　　6月25日，TVB副总裁(非戏剧部)、深圳翡翠时代传媒有限公司总裁易骅在上海电视节期间，宣布了今年的重点项目——“2024TVB无线艺员训练班招生计划”，将在与抖音的合作中，首次以竞演真人秀形式向大众呈现。

　　TVB“无线艺员训练班”已有52年的历史积淀，有“香港明星的黄埔军校”之称，曾培养出刘德华、周润发、梁家辉、欧阳震华、郑伊健等知名演员。易骅在现场表示，这也是TVB“无线艺员训练班”IP，首次与外界合作。

　　“2024TVB无线艺训班招生计划”将成为近年火热的竞演综艺赛道的新选手。从2017年起的近7年时间里，电视台、视频平台已制作了不少于6档头部竞演综艺，直到今年依然广泛吸引着大众关注，不断产生社会热点。

　　此次抖音xTVB“2024TVB无线艺训班招生计划”关注到用户对于竞演综艺的深层需求，探索更求真、更深入、更具参与感的内容呈现;节目还将采取直播、短视频、长视频复合开发的方式，为观众带来关于真人秀的新体验。

　　由此，通过在竞演叙事视野、制作呈现模式、观众互动机制等多方面引入创新做法，“2024TVB无线艺训班招生计划”不仅给竞演赛道带来显著的新鲜感，也在向整个综艺领域传递更开阔的想象力。

　　01观众深层需求待满足，抖音TVB向“真”更进一步

　　在观众尚未满足的深层需求中，可以探索出竞演综艺的叙事创新路径。

　　在短视频平台、社交平台上，大量普通观众的评论热点与二创热题，“讲”出了他们的期待。比如可以看到，演技水平的参差对比往往引爆话题，观众想看台上真正专业的艺能，更好奇幕后得下什么样的功夫。

　　我们也注意到，在对演员群体生存状况的关注中，观众常常会代入自身的情绪与处境。他们期待看到更平等的演艺机会，在多档竞演曾产生的争论中都可以看到，观众赞同和呼吁更严格的竞争机制与指导教学，希望努力与实力真正被看到、被回馈。

　　正因这些关心与关注，观众希望更多看到的是一点点积累的真实成长过程;他们会因为见证到了“努力是有用的”、“一个普通人也能发光”，而获得更大的满足感。

　　我们观察到的这些呼声或许并不全面，却很有代表性，归根结底，观众希望看到的是更有真实性、深入视角、陪伴共鸣空间的演员成长纪录。

　　由目前的信息来看，抖音与TVB共同来做这档新竞演综艺，或许正是要结合双方的特色与能力，通过尽可能地“求真”，满足观众的深层需求。

　　在这档新竞演中，一届完整的“训练班”会从抖音生长出来，从海选、分班、培训、晋级、终极选拔到出师作品，全过程深入呈现。届时，会有曾志伟带队、重量级戏骨担任明星班主任、资深演员组成名师团，形成一支重磅的教学团队;TVB成熟的教学体系与方法，应该会充分引入其中。

　　聚焦“演技”的蜕变成长纪实

　　这样的设计与配置，专业、正式，将对演技的锤炼放在内容的首位，不去刻意追求娱乐属性。由此，它给到选手的是一次实打实的、成体系的学习机会;在这一过程中，它所形成的将是一份真正的蜕变与成长纪实，既真诚地打动观众，也可以满足观众长久以来的好奇，看到“演技”到底是如何炼成的。

　　和大众距离更近的高潜表演人才

　　通过抖音这一大众平台，“2024TVB无线艺训班招生计划”会实现全民可报名参选，原则上来说是给了所有感兴趣、爱好表演的普通人一次平等的尝试机会。这档竞演的观察对象不再只是明星爱豆，还会有纯素人，必然也不会少了原本就在抖音中显露出表演潜力、创作天赋的“野生戏精们”。因为是脚踏实地的“真人”，距离真实世界与生活更近，这些选手的成才、获得机会，会给大众带来更强烈的亲切感与共鸣。

　　深入成长全程的真切参与感

　　与此同时，在这档综艺中，大众可全程观看及参与投票，更可以通过深度参与内容，获得更多关于选手成长的“话语权”，这会为观众提供更真切的参与感;也让这批新演员的诞生过程、青年演员的成长过程，在广泛观众的养成与陪伴中，收获更充分的认同。

　　02“短-长-直”立体开发，竞演模式迎来新变量

　　在发布现场，易骅透露，“2024TVB无线艺训班招生计划”会由130场直播、2000+条短视频、10期长视频综艺共同构成丰富内容体系。

　　当下，短视频与直播出现在综艺内容体系中并不稀奇，许多节目都会围绕正片内容制作短视频花絮，通过直播与观众互动，以此进行内容补充和节目宣发。

　　在这样的背景下，当我们去看“2024TVB无线艺训班招生计划”的“短长直”立体开发时，发现了根本上的不同：这个项目中，基于“无线艺员训练班”IP，会衍生出一个庞大的账号矩阵;这个矩阵就像是一个大型的内容生产机构，所有内容都是由这个账号矩阵中直接生长出来，灵活地以“短长直”的合适形态进行输出。这也正是这档综艺的重要创新之处。

　　具体来感受，比如“2024TVB无线艺训班招生计划”官方账号，会由官方身份发布专业制作的长视频内容，进行集体性大事件的直播;导师的账号，会随着他们的任务进行选手考核、教学等重要内容的直播，可能会通过短视频记录下其中的亮点;选手的账号，可能会通过短直内容来分享成长趣事和训练日常，与节目、观众活跃互动等。

　　其实很容易看到这里的关键在于，“内容”不是被制作好分配给不同主体、不同形式的，而是由这趟教学培训中所有参与者自然灵活地产生，源源不断汇入该节目的内容体系中——可以想见，这样的内容生产是一个始终“活着”的状态。

　　在这种创新中，观众的角色、节目与观众的关系，有了重大变化——观众也在成为节目的共创者。

　　他们可能会围绕自己喜欢的导师和选手表达喜爱，可能对某个精彩的表演作品进行二创，可能对节目的某个话题进行解读，可能由自己熟悉的兴趣、职业、创意角度让竞演内容有新的延伸。总之，他们也会成为节目矩阵的一份子，他们的创作，成为整个节目的重要内容来源。

　　这些内容，可能会不断带领节目走向精彩有趣而富于变化的方向;他们的创作也可能会成为一种声音和选择，给选手带来意想不到的人气、动力、信心。观众所期待的节目参与感，由此已不仅仅是“做评委”与“投票”，他们会深度地参与到选手与节目共同的蜕变成长中。

　　此外，值得一提的是，在抖音分发逻辑的支撑下，“短-长-直”复合开发，还有望给这档竞演综艺带来更可观的消费量。不同于传统综艺的发布模式，这档节目的内容会由大量不同兴趣点，通过短视频、直播、长视频不同体裁，灵活推送给对相应内容方向感兴趣或习惯于相应体裁形式的用户。而不同体裁之间还会有互相的跳转链接。这种基于兴趣的有效分发，将能给这一内容体系的观众消费量带来指数级的增长，让节目实现市场维度上的更大成功。

　　03由创意新综，感受抖音综艺更多想象力

　　“2024TVB无线艺训班招生计划”的背后，抖音综艺正在启发综艺IP打开一个更新的增值空间。

　　比如，在该节目身上，我们看到曾经两个时代培养艺人的代表模式“训练班”与“全民选秀”，创新性地实现了融合，既能有大众的养成认可，也让选手实现专业能力的真正提升，打开一条演艺人员培养的新通路。

　　又比如，我们已习惯将综艺等同于“长视频内容”，常规综艺的IP化也是以长视频正片为中心散射开去;而在“2024TVB无线艺训班招生计划”中，综艺形态并不只是在做“长视频”，而是在建设规模化多点生长的IP体系，激活更立体的内容体系。

　　这些颇具启发性的状态，正是这种真正从抖音中“长出来”的综艺，所具备的独特创新力。

　　在抖音中，有着对综艺内容持续热爱的海量用户群体。根据官方数据，抖音综艺正片消费用户超过8000万，2023年抖音站内综艺相关内容播放量超过2800亿。

　　旺盛的消费需求之外，原生活跃的创作生态、丰富融合的内容场景、长线养成的经营阵地，共同构成了抖音的特色模式，形成了一个完整的应用框架;影视则是抖音高热赛道之一，成为了一个很有价值的内容切入点。“2024TVB无线艺训班招生计划”的实现，其根本就是抖音特色模式与抖音高热内容赛道的结合，也让这档综艺在内容价值和商业价值两方面都能实现极大的增值。

　　在内容价值层面，正如我们前文所说，账号矩阵成为大型生产机构，不断生产大量内容亦在不断扩编阵容;短长直的复合型内容体系，通过“体裁+兴趣”的灵活推荐，精准分发细分圈层人群，实现节目总消费量的扩张等增值。

　　而在商业价值层面，因为综艺节目成为一个账号/IP体系，也具有了更多元的变现能力。比如传统的正片招商模式在抖音中可演变为融合了生态优势的IP整体招商，既使得节目具有更强的招商能力，也为品牌主带来更大营销价值。而基于节目进行的直播打赏、带货变现方式，也由单体，可变成IP体系内多个个人、账号的协同，从而开拓收益空间和渠道。

　　由此来看，在经典综艺模式中探索新玩法，让它的叙事、制作、互动产生创新可能性，并在生长逻辑、用户关系等突破中，让综艺延伸出新的增值空间，这或许正是“2024TVB无线艺训班招生计划”背后，抖音综艺值得我们持续关注的重要价值。