把上海时装周玩得这么溜，不得不再服一次抖音

　　近来最吸睛的话题之一要属#胡兵时装周白发造型走秀，这位被大家熟知的初代超模——胡兵，虽然已经53岁，但魅力不减当年，完全不亚于年轻一代的模特。

　　这令人想到去年10月吕燕自创品牌的十周年大秀上，她将一众初代超模搬上T台，让大家再次陷入怀旧情绪，这与当下90年代怀旧风刚好呼应。

48岁的马艳丽、52岁的瞿颖、56岁的琦琦在吕燕大秀上

　　一直以来，每年的3月和10月是属于中国时装周的盛会，在这里会聚集国内外一众时尚品牌与时尚达人一同见证新设计新风尚。

　　作为国内乃至全球时尚产业的重要平台，上海时装周不断发挥时尚力量，见证了中国时尚的崛起和成长。如今，上海时装周已发展成为全球最具活力和创造力的时装周之一，有越来越多的中国本土设计师和品牌登上时装周的舞台，进一步传播中国服饰文化，带动中国时尚产业的发展与变革。

　　抖音作为时尚的核心讨论场，自2020年开始，就以直播的形式为用户呈现一场又一场的数字时尚盛宴。这不仅打破时间与空间的限制，将设计师、品牌与消费者的距离拉近，让越来越多的人成为品牌秀场的头排客。还依托平台优势，越来越多的本土品牌被用户熟知，助力中国品牌以时装周为媒介走向更大的世界时尚舞台。

　　今年，抖音打造「hello时尚季」，集结全球前沿时尚，直击前沿秀场。本次独家合作上海时装周，专门打造「超时尚看秀团」，邀请明星、达人出席秀场;通过不间断秀场发布、每天9小时超长不间断直播、高频次热点冲榜、多地标形象露出、鼓励优质达人投稿等玩法，全面覆盖时尚人群。

　　线上线下的联动，不仅引发时尚圈热议，更吸引了大量媒体和短视频用户的关注，真正实现了上海时装周的破圈传播，让时装周呈现出崭新模样。

　　“全民”参与的时装周

　　现代时装周起源于纽约，当时时值二战，时尚中心巴黎的设计师纷纷逃到纽约避难。美国时装设计师协会的创办人之一Eleanor Lambert因此在这里创办了第一场“时装媒体周”(Press Week)，允许媒体来报道。

早期的纽约时装周

　　这种呈现方式一直延续到现在，名人+明星的出席也是让品牌秀场熠熠生辉。今年上海时装周，抖音把握时尚圈的怀旧脉搏，邀请到了一众具有“怀旧光环“的模特、明星、时尚达人组成「超时尚看秀团」。共合作@胡兵、@王琳、@于明加、@纪焕博等8位明星，@晓雪、@羊毛月等39位时尚达人，发布70条直击秀场内容，累计播放量1.86亿。

　　胡兵是华人中最早踏上国际舞台的模特之一。他在抖音上发布视频表示自己从来没有染过白发，初次尝试就获得诸多好评;还自信地说到：“同台的模特平均年龄20岁，跳出他一个50多的，‘好像没问题’。评论纷纷感慨：“别人白头发显老，他白头发先年轻，还要人活不?”

　　和胡兵同样有着“回忆杀”效果的还有“雪姨”王琳。她看秀的状态松弛又自信，走上秀场也是气场十足，让众人表示53岁的王琳“20年前你是雪姨，20年后我是你姨”。

　　当然，在一个个明星话题出圈的背后，是抖音通过连续8天，单天9小时不间断直播将“上海时装周”展示在公众面前，为话题的讨论提供了场景与事件。其中，直击秀场发布、主编访谈等栏目，获得超1亿的曝光，开幕式连麦时尚达人reaction直播，单场达359万人次观看。

　　除此之外，抖音还在上海新天地秀场、外滩、街道等多点位露出抖音、#hello时尚季、时尚达人等形象、信息，锁定大众注意力。2024秋冬时装周的线上线下联动，点燃了人们追求时尚的热情，#hello时尚季 话题快速破10亿，引发用户对时装周的关注，助力#上海时装周开幕秀 登总榜TOP1、#上海时装周闭幕 种草榜第2位。

　　摸到了年轻人的时尚high点

　　随着多巴胺、美拉德、薄荷曼波等时尚风向的讨论度越来越高，时尚不再局限于一个“圈”。为了鼓励更多用户参与到时装周，抖音在#hello时尚季 的话题下发起主题优质投稿活动，收获1万+投稿内容，截至目前，播放量累计超25亿。

　　例如，抖音打造#解构时装周 话题，邀请时尚博主/专业人士为普通人解读时装周，让看似高深的时尚也能被大众理解。举着相机的@樹一senseng用金色和棕色色调呈现了秀场和看秀的自己，这和她受邀参加的Louis Shengtao Chen大秀氛围感也很契合。

　　#去时装周看秀怎么穿 更进一步打破时装周的神秘感，即便不在秀场，也能秀出你的时尚态度。@402ephto 等达人成功搭上这个热门话题，发布穿搭视频，提供穿搭参考。

　　令人印象深刻的是话题#新中式永远的神 。“新中式”本就是最近几年年轻人心中的时尚high点，也是本季时装周的热门元素。当“眉姐姐”@斓曦一袭中式嫁衣出现在上海时装周的秀场时，便引发全网热议。话题下不少新中式造型示范、穿搭教程、妆教教程也被点赞。

　　点开这些话题，达人们的创作内容不仅满足了大家对时装周的好奇，还让关注时尚、热爱时尚的用户能够通过视频教程与解读获取当下最实用的潮流攻略。

　　时尚衍生出的“穿香”盛会

　　除了上述热门话题被广泛讨论，话题#穿上我爱的香 也吸引众多博主参与创作。这是立白大师香氛与平台携手打造了一场引人注目的时尚盛会，并联动行业顶级杂志《时尚芭莎》打造出“年度趋势香——梦幻格拉斯玫瑰”，面向广大时尚爱好者，一举引领“时尚穿香风潮”。

　　立白大师香氛联合真我香水创造者、法国香水大师Calice，选用一年仅开一月，一枝只开一花的梦幻格拉斯玫瑰，让来自法国香水之都——格拉斯小镇的珍稀香水级原料凝结于高端香氛洗衣液之中。而在全球高端香水集合店BlueBox，立白大师香氛与时尚芭莎联合策展，打造格拉斯玫瑰香水专区，让更多用户体验到格拉斯玫瑰的独特香气，更邀请近百位时尚博主和专业调香师一同品鉴「2024年度趋势香-梦幻格拉斯玫瑰」，让“穿香”哲学成为个性与风格的延伸。

　　「hello时尚季」通过发布多元话题、邀请明星达人发布时装周见闻、全天候直播秀场等形式的互动，拉近了时装周与用户的距离，不仅将时尚元素巧妙地融入到用户的日常生活中，也让用户更加了解时尚行业。

　　另一方面，「hello时尚季」为品牌提供了和当下热点潮流结合的机会，帮助品牌增强时尚感。此次活动中，抖音时尚携手《时尚芭莎》推出国际时尚趋势大赏，评选出年度趋势香——梦幻格拉斯玫瑰，传递出立白大师香氛的“穿香”哲学，引领了“穿香”风尚。

　　「hello时尚季」成功引领了具有口碑效应的时尚潮流，通过对当代年轻人时尚情绪的深度洞察，以及对穿搭创意内核和直播创新玩法的深度挖掘，为用户与品牌开了一个好局，也让更多人看到了「hello时尚季」的营销价值。（丰尚）