《抖音剧集宣发方法指南》：层层助推剧集破圈

　　即将结束的2023年，是剧集市场颇具闪光点的一年。云合数据x抖音《2023抖音剧集暑期报告》显示，2023年暑期档全网剧集累计有效播放772亿，其中95%以上的剧集将抖音作为宣发主阵地。

　　抖音成为剧方共同选择的背后，一方面是丰富多元的影视娱乐内容，匹配了用户对解说、混剪、娱评、资讯等形式的观看需求，影视相关内容每日播放量累计高达百亿;另一方面则是抖音聚合了真实、活跃的用户，他们对剧集展现出了高度的关注及创作热情，通过UGC创作玩梗，带动剧集热度持续飙升，《狂飙》中的高启盛走路姿势模仿挑战赛便是最佳例证之一。与此同时，抖音强大的热点爆发力聚集了高热内容，帮助剧集快速破圈并持续拉高剧集关注度。

　　至于在抖音进行剧集宣发的种草效果，从TOP剧目来看，剧集在抖音的热度表现与播放量高度相关，每个剧集衍生的抖音热点爆款都能促成流量高峰，这也意味着在抖音进行内容种草以拉升剧集收视率是行之有效的。

　　为进一步帮助从业者掌握剧集宣发技巧，在抖音探索新机遇，近日，抖音发布《抖音剧集宣发方法指南》(以下简称《指南》)，通过对爆款剧集宣发经验的梳理，外放剧集宣发方法论，并首次发布抖音剧集指数，助力更多优质剧集实现内容与商业价值的突围。

　　01阵地长期经营+内容持续破圈

　　解码抖音剧集宣发核心思路

　　从《狂飙》到《漫长的季节》，从《长月烬明》到《长相思》，梳理爆款剧集在抖音的宣发共性可发现，围绕账号矩阵和内容玩法的阵地长期经营、围绕热点的内容持续破圈，能够带动剧集热度与口碑。本次发布的《指南》对抖音宣发方法进行了深度拆解。

　　阵地长期经营：

　　“官号协同明星带动流量，短视频串联直播留存热度”，是阵地经营的核心。在抖音平台，官号和明星内容的带头牵引作用，能够为剧集贡献大量核心流量，更容易产生爆款内容。关于官号运营要点，一要持续高频更新，二要内容形式多元，三要创作用户真正期待的稀缺性内容，明星参与则应满足“阵容全、有节奏、多回应”的三要素。

　　以今夏热剧《长相思》为例，剧集官号基于“首发物料、幕后花絮、名场面合辑”等多元内容栏目，累计发布超400条作品，高峰期日更超10条，为满足用户对小夭x相柳感情线的“意难平”，官号还特为CP粉拍摄番外小剧场，成功吸引230万粉丝在线蹲守，累计获赞近1亿;此外，《苍兰决》剧播期间，明星主创也全员积极配合宣发节奏，及时回应“名场面”互动、全程陪伴追剧，发布了150条短视频内容，助力剧集主话题收获播放量183亿。

　　在做短视频阵地时，剧方则应把官号、明星、达人、用户全调动起来，如《长月烬明》，首先由官号驱动明星发布#黑月光ost合唱挑战，随即联动达人带动挑战热潮、撬动UGC热情，再由明星回应助推热点登榜;在直播阵地运营方面，明星可积极参与采访、连麦等直播露出，针对泛兴趣人群做客头部达人直播间，针对精准目标人群则可合作娱乐账号直播，快速提升剧集热度。

　　对于主创和官号协同、短直双开玩法两大阵地经营要点，《指南》都给到了更为详尽的建议，为从业者提供值得借鉴的宣发思路。

　　内容持续破圈：

　　《抖音剧集宣发方法指南》提供了四个步骤，覆盖剧集上线传播全周期，以层层递进、叠加热度的方式，让优质剧集步步为营实现出圈传播。

　　1、打造高爆发力的首发热点。在首发期，《长月烬明》剧方即打造“抖音追剧团”，采取“线下超前追剧-头部大V助阵-现场预埋热点-媒体现场挖料”的热点策略，最终产出超100条短视频，其中有11支50万+高赞视频，使得剧集主话题#长月烬明 24小时内净增5亿播放量，产生30多个热点登榜，实现首发即爆。

　　2、打造有号召力的优质种草内容。热播期间，《唐朝诡事录》剧方联合创作者二创内容，分别邀请了头部创作者@陈小说剧、@秀才侃娱乐 打头阵，接着各种垂类创作者参与，从“悬疑侦探、快速解说、真实历史”等角度创作解说，号召广泛用户追剧解密，使得话题#唐朝诡事录为什么受欢迎 迅速登上抖音实时热榜TOP1。

　　3、打造可叠加热度的用户热点。为创造不断叠加的热度，《莲花楼》花式整活，打造“预埋明星flag-网友喊话-艺人回应-官号“起哄”-网友二创造新梗”的内容路径，调动观众的讨论和创作热情。在线下抖音追剧团上，明星主创们亲立flag「正片热度破万就跳“昆卡”」并如约履行，随后官号发布混剪合辑，引起网友的搞笑热议，并诞生“成毅是昆卡届卧龙凤雏”的原生梗，再次把剧集送上热搜前三。

　　4、打造能引发破圈讨论的社会热点。利用时事热点关联剧集热度， 在高考节点，《梦中的那片海》剧方抓住肖战“背诵《清平乐》”的名场面，用该BGM再创内容，为高考学子助威加油，肖战积极配合、再次背诵《清平乐》并送出高考祝福，引发全民关注，也带动剧集再次出圈。

　　02抖音剧集指数发布

　　科学化宣发助力爆款剧诞生

　　数字化及行业快步发展的趋势中，影视行业宣发进入全新阶段，从业者亟需突破以往“靠经验判断”的瓶颈，以可量化的科学指标寻找宣发新思路。

　　为此，抖音推出抖音剧集指数，基于用户兴趣的真实表达，围绕多项数据研判剧集的综合热度，助力挖掘优质剧集，提升作品播出全周期热度。

　　具体来说，抖音剧集指数主要聚焦“传播、兴趣、破圈”三大维度。其中围绕相关视频播放、点赞以及超10W赞爆款视频量等维度的传播指数，让宣发效率可追踪;转/评/收藏深度互动量、官抖粉丝量、搜索量等维度的兴趣指数，让内容兴趣可分析;UGC投稿量、热点在榜播放量等维度的破圈指数，让人群破圈可验证。

　　具体到应用层面，面向用户推出「抖音影视榜」，榜单上集合了剧方官号、明星内容、搜索页等多个曝光入口，支持相关视频展示上榜IP信息，可以清晰呈现剧集宣发效果与口碑提升，为观众提供了追剧决策的依据。

　　面向剧方，推出「抖音内容平台」，助力合作伙伴一站式宣发，不仅支持可视化分类对比，还可以实时化热点追踪，方便剧方即时挖掘宣发“爆点”，提前预埋剧集的下一个“高光时刻”。

　　在娱乐信息粉尘化的当前，“如何让优质内容高效地被观众看到”是摆在全行业面前的一道难题，这也是《抖音剧集宣发方法指南》以期解决的行业痛点。

　　过去一年里，以抖音为主阵地进行宣发的剧集成绩足以证明，在抖音，掌握科学的宣发方法能够让优质剧集在激烈的行业竞争中找到自己的一席之地。近期，抖音还上线了实体指南和“剧集真「箱」”好物礼盒，面向行业输出剧集宣发方法。

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