3年100亿， 中国迎来“升级版优衣库”

       大浪淘沙,方见英雄。

　　记者近悉,总部位于武汉的美力城集团,携10亿元启动资金入场,“杀入”万亿级赛道——休闲服。

　　这是一个怎样的行业?

　　作为国民经济传统支柱行业之一,迄今为止,行业规模已冲入2万亿赛道。

　　2015年我国服装行业零售市场规模17004亿元,2021年达到了20325亿元,而去年,这一数字上升为21205.8亿元——成功穿越疫情周期,实现逆势上涨。

　　放眼全球,运动品牌和快时尚异军突起。在快时尚领域,过去20年间,Inditex股价涨幅超过10倍,优衣库则上涨了27倍,都已成长为市值5000亿人民币以上的巨头。

　　如今,“新势力”美力城,“杀入”这个万亿级赛道,会激起怎样的浪花和回响?

　　主流消费人群消费观已然回归

　　当消费过剩的“后物质时代”开启,主流消费人群已经对繁多款式和低劣质量免疫,回归到“生活真正需要的才是好的”的本质。

　　在此背景下,主打极简、休闲时尚的品牌快速进入大众视野,并获得广泛认可。

　　原因有以下几点——

　　首先,当代年轻人通勤穿搭需求被无限放大,减少束缚是为第一要义。

　　根据《2022年度中国主要城市通勤监测报告》,超1400万人单程通勤时长达到极端通勤标准。

　　在动辄1-2个小时的通勤过程中,如果每个人都被自己的衣服束缚,还没到公司就已经腰酸背痛。

　　其二,基础款平价服装拥有广大的消费市场。当一个品牌同时具备极简的设计,舒适的面料和经典的风格,更容易吸引到社会不同阶层消费,达到真正意义上的全民共享、国民品牌。

　　第三,具有环保属性的产品会更容易获得Z世代消费群体的青睐。

　　“通过对市场的深入洞察,新锐科技、极简艺术、休闲时尚,成为美力城建设品牌的初心。”美力城品牌主理人游博文说。

　　科技引领美力城打造下一个传奇

　　美力城集团总部位于美丽的江城武汉,坐拥100亩科技时尚产业园,包括集团总部、品牌运营管理、生产、研发、零售、经销、仓储、物流等各业务中心于一体,项目启动资金10亿元,将全部用美力城国际超一流科技休闲服品牌的打造。

　　管理团队方面,美力城拥有百亿级品牌创始管理团队原班阵容、全球顶级轻奢服装产品研发设计团队,正值“当打”之年;

　　技术研发方面,美力城集中了全球360项产品科研专利技术、中国南北极科考“温感科技”等多项竞争优势,足够在这个竞争到内卷的市场突出重围;

　　美力城秉承一贯的坚持,为用户带来最佳穿着体感,其面料全部来自于全球顶尖供应商,美国杜邦莱卡、奥地利兰精莫代尔、日本东洋纺织等都是美力城核心面料伙伴。其中,兰精零碳莫代尔造价昂贵,穿着比一般面料舒适且相对更环保;而日本东洋纺织则一直是日本腈纶的领先者,无论是产品吸色性能、稳定性,光泽、手感,抗起球水平等,都是业内顶尖水平。

　　国际一线设计师助力“颜值起飞”

　　美力城深度对标“优衣库”,用全新生态链模式打造国际超一流的科技休闲服品牌;愿景打造“用户感动、受人尊敬、行业第一”的科技休闲服全球领导品牌。

　　其主打产品则包括科技羽绒服、科技上装、科技下装、科技童装、科技内衣等品类,23年度美力城科技羽绒服已完成全面升级,结合近年消费痛点需求,通过与中国南北极科考研究中心联合科研,绒朵更大、升温更快、无异味的鹅绒羽绒服成为今年超级明星。同时整合行业优质供应链和线上零售平台资源,加之顶流明星代言、超头部达播助力、10亿元营销推广,美力城品牌目标3年内全网销售GMV突破100亿元。

　　美力城研发设计团队均来自于国内外一线品牌与高校,其中美力城首席设计师既是东华大学客座教授,同时还担任中国服装设计师协会艺术委员会委员、中国流行色协会会员、全球元点奖元宇宙设计大赛时尚版块评委、中国国际面料设计大赛评委等职位,更与国际一线设计师深度合作,共同助力美力城的IP联名产品设计。

　　“9月19日,美力城全球首家官方旗舰店将盛大开业,顶流代言人同步官宣。在这个飞速前进的时代,每天都有不同的品牌面市。相信美力城在万亿的休闲服行业及其匠心地极致付出,终会成为这个时代最抢眼的新锐。”(金季)