「一年一度妈圈大会」18亿次播放收官，「在抖音看四季」IP解锁节点营销新玩法

　　自带情感属性和流量的母亲节,历来是妈妈们展示多彩生活方式、分享美好生活的关键时刻,同时也是众多品牌重要的营销节点。事实上,在「母亲」这个身份之下,妈妈们更是一个个鲜活的个体,对于品牌而言,除了需要感恩母亲的付出,更应该洞察到她们的内在需求。

　　今年5月,抖音热点话题营销IP「在星图看四季」也正式升级为「在抖音看四季」,结合更丰富的营销资源及创意玩法,激发更多元有趣的内容创作,为品牌开拓新的营销场景、提供更多的种草机会。

　　今年母亲节,抖音「在抖音看四季」IP携手读书郎、YeeHoO英氏洗护、兔头妈妈、惠氏启斌等众多品牌,联合打造主题活动——#一年一度妈圈大会,为妈妈们打开过节新姿势。

　　活动聚焦“当妈前VS当妈后”、“不只是妈妈”、“当妈妈的高光时刻”、“辣妈‘辣’么美”四大话题互动玩法,依托抖音母婴亲子赛道优质达人资源和行业影响力,深度链接用户需求,聚合平台达人共建优质话题内容,在母亲节传递有情感温度的品牌理念,助力品牌快速提升声量,实现节点营销提效。

　　01热点话题+多元达人花样种草打响品牌营销声量

　　相比于70、80后一代的妈妈而言,90后、95后的新生代年轻妈妈更加注重自我个体的独立意识,在进入“妈妈”这一角色的同时,她们和新的人生角色一同成长。

　　基于目标人群的内容消费洞察和品牌诉求,抖音打造互动话题#一年一度妈圈大会,邀约众多内容创作者用不同的年轻妈妈视角,分享妈妈/作为妈妈在消费观念、生活方式、穿搭妆容、家庭关系中的真实体验,表达对新生女性概念的理解,打造一个充分展示年轻化、精致画风的新生代“妈圈”舞台,吸引了广大网友们的广泛关注和深度共鸣。自上线以来,抖音站内话题#一年一度妈圈大会 投稿作者数已超4.9万,累计播放量超18亿人次。

　　对于品牌而言,每一个营销节点,都可以洞察出用户不同的情感。母亲节期间,读书郎品牌以妈妈们关心的孩子学习问题为聚焦,发起抖音话题#学习规划好爸妈没烦恼 ,呼吁众多宝妈关注孩子学习规划,用实际行动来表达对妈妈的爱意和感恩,将花式宠妈进行到底!截至目前,话题已收获超3亿次播放量。

　　高端母婴品牌YeeHo0英氏洗护则在抖音发起#晒后用英氏太空霜 话题,吸引多元创作者进行内容创作,鼓励妈妈们用镜头记录孩子护肤时刻,守护孩子的快乐天性,也产生了大量优质短视频内容,吸引了广大网友们的广泛关注和深度共鸣。截止目前,话题已收获2.7亿次播放量。

　　与此同时,抖音定向邀约平台头部优质母婴垂类达人,进行多元化内容创作,为母亲节源源不断地输出优质内容。据数据显示,合作期间,包括@大掌柜夫妇、@天天的一天到晚、@吴雅婷lris、@千惠等在内的多位母婴亲子头部达人投稿作品累计播放量已超3800万。大量母婴创作者的优质内容,不仅为品牌打造了一个母亲节期间与用户深度链接的沟通场景,还通过趣味内容让产品特点更加具象化,有效提升了用户对于品牌的好感度。

　　随着母婴达人的参与和带动,话题迅速引起广大创作者关注,活动会场浏览量超79.9万,其中万粉投稿作者数超7708人,越来越多领域的创作者在话题之下分享自己的心声。从@辣妈kiki盘点适合送妈妈的礼物,到@乘风破浪的晓乐分享生娃后才知道的那些事,再到@丽亚-Liya缓缓讲述5年婚姻幸福的心得。我们可以看到不同类型的创作者们在抖音积极分享自己和妈妈/孩子的有爱的互动,而他们用心的感触分享,最终实现母亲节内容的营销声量爆发。

　　02节点营销新选择「在抖音看四季」IP开拓品牌生意新“场”景

　　随着节点的到来,新的消费需求也随之产生。如今,达人在品牌营销中的价值越来越凸显,随着品牌在节点的扎堆,如何规模化聚合达人资源,形成更大规模的种草效果,则成为了不少品牌遇到的难题。抖音打造的话题营销IP「在抖音看四季」,则通过将达人资源进行有效整合,为品牌在节点营销中开拓生意新场景。

　　首先,结合母亲节和品牌目标人群,精准打造话题,产出高度匹配内容。数据显示,母亲节期间参与和观看#一年一度妈圈大会 话题的人群年龄集中分布在24-40岁,与品牌目标客户高度一致。在「在抖音看四季」IP的助力下,品牌可以精准洞察贴合用户需求的优质话题,保证达人创作的高品质输出。通过强化产品与用户间的场景绑定,进而发掘出更多种草转化机会,加速品牌节点营销破局。

　　其次,「在抖音看四季」母亲节节点IP以开辟的四大热点话题为契机,通过实物奖励、DOU+激励等调动达人跟随玩法主题创作的积极性,达人创作演绎的内容既围绕热点展开,也更贴近生活,激发用户围绕不同生活方式下的不同场景分享母亲节主题的相关体验,实现对品牌的高效种草。

　　此外,品牌还可以通过IP迅速聚合平台达人规模化的产出母亲节优质内容,将母婴垂类达人的内容作为二次传播素材,放大内容价值,助力话题声量的提升,从而沉淀更多丰富的内容资产,收获品效双丰收。

　　全民种草时代,大曝光+规模化达人的高品质内容输出,能够助力品牌在节点营销中实现声量的爆发。品牌也可以通过IP话题不断撬动消费者聚集的场景,将产品或品牌理念传递给他们,以品牌理念共振引发用户精神共鸣,实现双方的深度沟通与绑定,成就生意新增长。

　　抖音在母亲节点打造的#一年一度妈圈大会 活动,以热点话题聚合母婴垂类头部+中小达人参与,形成高声量和广覆盖的传播矩阵,也为品牌打造更具备品牌调性的丰富内容互动场,让“对的品牌”在“对的场景”用“对的玩法”种草“给对的人”。

　　未来,抖音「在抖音看四季」IP将继续出发,基于消费者深层需求,不断聚合平台达人资源,以更丰富、多元的营销新玩法,携手不同行业品牌破圈增长,助力品牌在节点营销中发现更多生意新可能。