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以内容IP规模化聚合优质种草内容,「春季种草大会」收官啦!

科技 2023-06-09 14:32:03

来源:   责任编辑:丰尚 41

  “久违了!这个春天必须狠狠地出去溜达,什么攻略种草都冲我来!”

  “亲子春游、春季妆容这些令人心动的小美好,当然要分享出去啦~”

  “趁春日尚好,不如在聚合粉丝达人的活动里来一场规模化种草?”

  春日里蕴含生机,也蕴含种草的契机。巨量星图洞察到各类用户对春季出游的内容消费需求,在抖音平台以“久违了,美好春天”为话题,打造「春季种草大会」IP活动,并在6月3日收官之际联合银河方舟举行线下音乐派对,延续种草的浪漫氛围。

  作为第二期平台级品牌事件IP,「春季种草大会」携手半亩花田上线主话题#明明白白来种草 ,打造覆盖美妆、亲子、家居三大赛道的综合性春天聚会——邀请众多达人提供种草攻略,满足用户的春日兴趣需求的同时,助力品牌打造春日种草新场景。

  截至目前,巨量星图「春季种草大会」主话题 #明明白白来种草 获得超47.8亿+曝光,其中本次活动新增曝光超25亿,吸引2000+创作者参与分享。

  留存春天的一百种方式:

  全民一起「明明白白来种草」

  “春日限定”的精彩不止于和煦阳光和满眼绿意,还有人们雀跃备至的出游需求与分享动机。「春季种草大会」IP活动的举办,正是为抖音达人与用户们提供了“双向奔赴”的契机,他们也共同创造出留存春天的“一百种方式”。

  在主话题之下,三大子话题#把春天妆在身上、#元气宝妈春日漫游记、#家居生活观察员分别吸引了大量深耕时尚界多年的“时髦精”、母婴领域的带娃能手、家居界的氛围种草达人参与,他们通过花式创作,分享干货攻略,共同为用户种草春日里的小美好;用户还在话题中参与小游戏互动,并大胆分享自己的好物观察、收获一众真实买家秀参考。

  在话题中不乏许多备受欢迎的优秀创作内容。美妆达人分享多种穿搭美学,展示与奈良小鹿的合影妆扮、春日出逃妆、复古野餐妆等,比如@比鲁斯.雯 直接把春日郁金香“妆”在身上;亲子达人则是大肆分享带娃出行的路线与装备、给娃拍大片技巧等,@米娅有点甜 给孩子来了一场“春日变装秀”;家居达人更是把春天“搬”进家里,分享家居春日氛围改造、春日主题插花等,@进度条 晒出许多春季生活妙招,令人直呼哇塞。

  除了丰富的线上话题,在线下,巨量星图还联合银河方舟打造了一场音乐派对,邀请到PO8、刘至佳、焦迈奇等人气歌手,用浪漫音乐为大家的耳朵种草,更有超多抖音达人与文化圈/营销圈/创意圈大咖出场,带来一场酣畅欢乐的周末体验。

  「春日种草大会」IP整合线上线下活动玩法,不仅为创作者提供了内容流量、商单机会等成长助力,也让用户收获前沿实用的春日种草指南与好物体验,在用户心里明明白白地种下一片“青草地”。

  以热点话题聚合规模化达人

  多元优质内容释放品牌活力

  以IP内容聚集规模化达人种草正在成为品牌做内容营销的新思路。通过主题策划+平台的运营支持,IP话题能够快速召集优质创作者进行内容生产,帮助品牌围绕价值主张产出多元内容,有效提升种草效果。

  首先,以热点IP话题聚合优质商业内容,集中释放种草势能。在同一时间、同一场域,集中的曝光声量穿透力会更强,能帮助品牌率先打出种草影响力。「春日种草大会」IP活动自带热点话题性,能够很好的平衡内容与商业,通过头部达人的示范效应,吸引众多中小达人参与契合话题的内容分享,聚合大量优质的商业内容,形成高品质的种草聚合场,帮助品牌沉淀大量内容资产,释放品牌活力。

  其次,平台玩法加持,助力品牌达人营销以小博大。多元玩法+达人影响力,能够发挥平台优势,助力品牌收获1+1>2的种草效果。平台通过打造IP话题,不仅能够满足用户的内容消费需求,也能够围绕品牌诉求搭建出丰富且立体的种草场景,规模化聚合优质中小达人创作者,以多元内容为用户种草,为品牌揽足兴趣人群,低成本积累大量品牌资产,蓄水A3人群,进一步促进转化。

  以身体护理国货领导品牌半亩花田为例,作为本季IP的特约种草官,半亩花田始终坚持“以花护肤”的品牌理念,吸引了多位达人进行产品种草。在话题之下,半亩花田冰淇淋香氛磨砂膏成为非常有热度的种草单品。@小A_Vicky 和@闵小静 等达人多角度分享,展示半亩花田磨砂膏改善全身皮肤粗糙的效用,帮助女生解决露肤尴尬的需求,达到深度种草效果。

  通过洞察用户痛点,抖音聚焦热点话题,创策内容IP,为创作者提供了更多创作空间,助力创作者实现自我成长和商业变现,也为品牌提供了优质的内容种草场景,助力生意增长。未来,平台将持续以用户为出发点,帮助创作者及品牌打造多元活动,促进生态各方可持续发展。

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