从「抖in生活范儿·闻香季Ⅱ」，看造风IP如何助推日化行业赛道新风向

　　“人的情绪有75%是由嗅觉产生的，气味与人的情绪、记忆、情感之间存在很强的关联。”这便是学习与记忆研究所的神经科学家们所揭示的著名的普鲁斯特效应。近年，在嗅觉经济的新浪潮之下，个护行业“香”赛道崛起，市场需求与品牌供给双端增长势头强劲。

　　4月18日至27日，“抖in生活范儿·闻香季Ⅱ”正式上线，抖音电商联合“香”赛道7大实力品牌，汇聚明星艺人、头部达人与顶级时尚媒体，整合抖音电商资源，不仅帮助消费者备足“香味”好物，也为商家制造了春日生意新机。

　　作为紧跟嗅觉经济趋势、引领春日营销风潮的电商活动，本次活动IP主话题#闻香季2#总曝光量破10亿，报名参与商家内容场景GMV环比基准增长88.7%，支付订单量环比基准提升67.2%，支付新客数环比基准增长17.5%，个护家清行业含『香』的搜索量增长27.4%，搜索GMV增长34.8%，为雨洁、潘婷、舒肤佳、OLAY身体护理、海飞丝、KONO、阿道夫等家清个护品牌构建起爆品创造营和爆款内容场。

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　　闻香而动，联动众多品牌聚焦“香”道

　　据《真精致·悦生活：2022巨量引擎日化行业白皮书》数据预测，2021-2025年中国香氛产品市场年复合增长率约为20.5%，此外，伴随着使用价值向情绪价值跃迁的消费需求升级，新一代消费者对香氛日化产品有着巨大的需求。购买驱动一方面来自“悦己”、“疗愈自我”的情感需求，另一方面来自“彰显个性与魅力”、“提升自信”的社交需求。

　　同时，伴随着抖音上的“追香族”的不断壮大，抖音电商也构建起引领香氛风向的向上生态。报告显示，22年上半年日化行业“香味道”与“香功能”内容关注度同比显著提升，此外，22年以香为主卖点的日化美妆商品数量增长106%，GMV增长115%。无论是内容影响力，还是市场销售力，“香”已然成为家清个护行业不可忽视的关键发展趋势。

　　抓住了嗅觉经济崛起信号的抖音电商，早在去年秋日已上线了闻香季第一季活动，成功引爆“香”赛道，助力大量新锐品牌实现趋势增长。为了进一步帮助更多品牌在香味概念上持续扎根，助推赛道高质量发展，“抖in生活范儿·闻香季Ⅱ”依托抖音电商生态优势，围绕“香”这一行业主流心智，在内容场与生意场上进阶发力，联动众多品牌聚焦“香”道，拥抱生意的新增长。

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　　应势而为，汇聚行业明星达人种收结合

　　面对“香味”这一种草密码，如何更好地帮助品牌透传产品概念，并带动生意转化?“抖in生活范儿·闻香季Ⅱ”在达人合作层面进行了立体式升级，通过内容深度共创、线下创新体验与达播坑位资源，以一站式资源链路打通种“香”到带货，深度助力品牌声量+销量。

　　为了更好地打通香与日常生活场景的关联，传递香作为情绪载体符号的心智，抖音电商携手顶级时尚媒体COSMO打造质感大片，实现了视觉创意、内容玩法与资源传播上的新突破。潘雨润、阚清子、沙特阿拉白公主、陈彦妃4位闻香主理人联袂出镜，分别以“森林秘境的心灵能量”、“闻见暮色雨境”、“初醒的明媚气息”等氛围意境，探寻悦己生活、诠释香味美学，亦为雨洁、KONO、阿道夫等品牌在场景中实现心智教育。

　　在质感大片之外，四位闻香主理人也带来4支活动打call视频，号召更多用户打开香味档案，在抖音遇见自己中意的香氛洗护。同时，抖音电商进一步推进了达人与品牌的权益深化，通过达人直播坑位资源撮合，实现了短视频内容+直播带货的深度合作，帮助品牌高效达成流量获取-种草-拔草-沉淀全链路。

　　面对香氛赛道的增长势能，抖音电商更是联合香氛行业众多品牌、达人及媒体代表发起线下闻香品鉴会。本次品鉴会集演讲分享、沙龙对话和定制互动多元形式于一体，不仅为行业人士呈现了香氛赛道前瞻的宏观趋势和消费者洞察，更助力众多实力品牌挖掘香氛赛道潜在机会点。@潘雨润PanYR、@崔佳楠、@吃吃阿吃、@zoe赶紧、@肉雯、@黄黄妙妙屋和@酱酱不吃姜等抖音达人也来到现场领取闻香季活动荣誉，与品牌达成产品互动体验与线下深度交流。

　　作为此次闻香季的特别合作伙伴，全球香精香料行业巨头——国际香料公司IFF也派出代表出席了活动。IFF中国个护及香水市场负责人崔洁和高级评香师肖晨杰，分享了最新市场趋势“重构香气新生”，并发布了2023年度香氛。IFF拥有香氛趋势前瞻视角和丰富品牌合作经验，并从满足个性化需求、产品创新高质量发展等方面为来宾提供了值得参考的启发思路。

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　　平台造风，电商资源推举促生意爆发

　　在达人合作上的立体式升级之外，“抖in生活范儿·闻香季Ⅱ”也焕新注入了更多电商基因。平台为达播带来千川消返红包、爆款/直播间流量曝光等重磅效果资源，由此达人势能与平台扶持的流量、机制相辅相成，引爆品牌搜索沉淀与销量转化。为了进一步助攻品牌生意爆发，抖音电商带来阿拉丁搜索、抖音商城品牌馆等王牌资源加持，一步到位推进品牌认知到品牌转化，达成实效营销。

　　“抖in生活范·闻香季Ⅱ”聚合了雨洁、潘婷、舒肤佳、OLAY身体护理、海飞丝、KONO、阿道夫等众多品牌的爆款单品与趋势新品。雨洁，专注去屑20年，打造森林木香去屑洗发水，开启来自云南怒江的心灵疗愈之旅;除了雨洁森林木香洗发水之外，还有强力修护头发累积损伤的潘婷三分钟奇迹护发素、疏通毛孔使肌肤净透细滑的舒肤佳沐浴露、14天有效美白尽享桃气香草香氛的OLAY超白瓶身体乳、远离头油烦恼且长效保护头皮的海飞丝去屑头皮护理洗发露、带来高定奢护洗发体验的KONO黑标小K瓶以及创天然情绪香氛，疗愈头皮健康和愉悦情绪的阿道夫情绪香氛心悦瓶等等。一众大牌香氛洗护好物共同造风引领赛道发展，实现与消费者的双向奔赴，在浪漫的春日找到钟情的专属香。

　　结语

　　在使用价值向情绪价值的需求跃迁下，嗅觉经济驶入快车道。一头是“追香族”的持续壮大与需求升级，一头是行业品牌的产品精耕与营销布局。“抖in生活范儿·闻香季Ⅱ”立足“香”的趋势赛道与春日营销热潮，不仅为品牌和产品定制营销内容，助力行业头部商家强化自身的嗅觉符号，从而增强与消费者的亲密联结;同时依托抖音电商独一无二的生态优势，为品牌带来达人、电商的体系化资源组合，实现生意的实效增长。

　　“抖in生活范儿·闻香季Ⅱ”让大众再次见证了抖音电商提供从创意内容、爆点势能到带货转化的全套解决方案的能力，未来，抖音电商还将继续乘着嗅觉经济之风，帮助品牌将香氛赛道的潜在机会点转化为确定性增长，助力行业高质量发展。