频频亮相马拉松的今麦郎，如何跑出健康征途的加速度？

　　4月30日上午7:30,2023保定马拉松正式鸣枪开跑,本次赛事吸引了18000名中外跑者齐聚保定,今麦郎旗下高端品牌拉面范作为本场赛事官方赞助商,携手2023保定马拉松比赛指定用水今麦郎凉白开,助力上万跑友共享马拉松带来的欢乐和精彩。

　　经过42.195公里的耐力考验和能量消耗,比起享受胜利完赛的喜悦,很多跑友已经迫不及待的端起场边刚刚泡好的拉面范。

　　“我跑过不少马拉松,也吃过不少种泡面,不过这次的面给我的感觉不太一样,味不错也不油腻,感觉不像热水泡出来的,像是一种很高级的拉面。”面对不少跑友的疑问,本场马拉松的官方赞助商今麦郎给出了答案,跑友们端在手里的,是非常适合马拉松选手的——“0油炸健康面”拉面范。

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　　从北京到保定,今麦郎持续输出“健康”理念

　　继2023北副马后,今麦郎旗下高端品牌拉面范再次亮相保定马拉松,继续以健康理念对话万千跑者。

　　从人手一桶面你的参赛包物资补给,到比赛当日的赛场能量补给站和终点完赛区的体能恢复服务,以及家庭跑、健康跑等各环节赞助,拉面范在保定马拉松赛场内外掀起了一阵“炫面热潮”。

　　赛前备战、赛后恢复,场外观众、家长萌娃……“大口炫面”的剧情总是重复上演,不同于传统油炸方便面,拉面范从中国人“蒸馒头、煮面条”的蒸煮饮食文化中获得灵感,用创新的蒸煮面技术替代油炸工艺,面条软弹不油腻,肉丸、红枣、玉米等8种食材通过FD冻干技术自然保鲜,更健康的0油炸面饼搭配更丰富的食材,只需3分钟就可以做出一碗面馆级的好面。

　　从北京到保定,今麦郎为数万马拉松运动爱好者提供更健康的补给服务,通过深化与路跑赛事的合作,让无数跑友成为今麦郎健康理念的野生代言人,在一场场的奔跑中让“健康”成为今麦郎的全新品牌印象。

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　　城市运动新战场,打造健康营销的年轻生态圈

　　体育营销从来不是偶然的商业行为,是一个探索共性需求的长期过程。

　　在马拉松赛场上,我们看到了越来越多年轻和新鲜的面孔,从专业选手到大众跑者都逐渐趋向年轻化和个性化,甚至有越来越多的幼龄孩童加入到跑步这项运动当中,在这种改变的背后,是全民健康需求剧增的时代大势。所以,不算夸张的说,健康一词已经成为与当下消费者最有效的沟通钥匙。

　　今麦郎通过将品牌健康理念与马拉松赛事做捆绑,从单纯的食物赞助升级到鼓励跑友追求运动带来的身心健康,进一步深化“0油炸健康面”拉面范的消费场景,为品牌的健康高端属性做信任背书。

　　通过布局城市运动,今麦郎正在形成一个融合了多元消费场景、国民共性需求与全新品牌价值等众多健康要素于一体的长效生态圈。

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　　长期主义命题,今麦郎用三十年作答

　　健康消费是趋势,是风口,更是传统方便食品必须攻克的一个关乎行业下半场生存的长期主义命题。

　　在过去几十年中,方便面行业始终无法跳脱出油炸面饼的技术桎梏,因为“油炸”,越来越多的消费者开始对方便面有了抵触情绪,在推动行业“去油”这条路上,今麦郎已经低调地走了近三十年。挣脱桎梏的关键还是在于技术突破,今麦郎历经20多年技术攻关积累,五代非油炸产品迭新,今麦郎终于研发出创新的“蒸煮工艺”,实现方便面从油炸向“0油炸”的根本性行业变革。

　　0油炸健康面,是拉面范的核心内涵和特色,也是今麦郎深耕健康速食面的重要意义于价值的体现。而通过与马拉松的营销结合,今麦郎正在让健康成为速食面的新代名词,让“炫碗方便面”成为一种高效健康的生活方式。

　　做营销、做产品都是企业触达消费者共性需求的一种手段,从拉面范的诞生到马拉松赛场上走红,真正有价值有生命力的创新一定是把国民需求放在首要位置。今麦郎所带来的突破与创新,或许为整个方便食品行业在“国民健康时代”的消费浪潮提供了灵感和航向。