当前位置:首页 > 科技

拉面范x快看:破次元玩出圈,Z世代的下一个爆点在哪里?

科技 2023-04-27 10:13:01

来源:   责任编辑:丰尚

  年轻人在哪扎堆,下一个热潮就在哪,这几乎已经成为品牌营销的共识。

  继“国潮”之后,乘势国风文化盛行,拥有渗透Z世代的二次元圈层接棒进入大众视野,从《大圣归来》到大火的《哪吒》再到今年异军突起的《中国奇谭》,越来越多的优质国漫IP迎来了高光时代。

  面对国漫崛起的营销新热潮,品牌该如何抓住“破圈”红利俘获年轻人呢?快看漫画联合今麦郎拉面范,从入圈到融圈再破圈,展开一场校园美味破次元之旅。

  01

  入圈守则:年轻人在哪,品牌就在哪

  作为瞄准优质原创国漫的头部平台,快看漫画手握大量优质大IP,但如何借助国漫IP的势能,将年轻人对国漫的热爱转化为品牌认知?

  国漫IP场景现实化,这是拉面范在本次活动中给出的解法。

  以打卡大流量国漫IP《怦然心动》“主人公同款美味”为主题,喵喵拉面馆在北京外国语大学、北京理工大学、中国人民公安大学、北京联合大学等十所高校限时营业,在各大校园开了一家“限时营业”的mini面馆,将二次元里的虚拟吃面场景搬到了现实,只要走进这家神秘的小面馆,就能吃到大热漫画主人公的同款美味。萌态十足的面馆老板“范喵喵”,一举成为校园红人,成为二次元圈最会做面的喵;虚拟二次元里属于主人公的浪漫氛围也充斥着这座小面馆,让每一个路过这里的青春学子都感受到了真正的“怦然心动”。

  拉面范通过巧妙的剧情设计,将产品合理地置于“二次元世界”,让年轻人在自己热爱的圈子里认知到品牌,让年轻人感觉到拉面范是真正懂他们的喜欢。所谓入圈,便是找到同一圈层的吸引力法则,拉面范不是在收割Z世代,而是在成为Z世代。

  02

  融圈关键:有内容有互动,流量自然来

  对品牌来说,被看见只是第一步,更重要的是获得年轻人的认同。

  把二次元小面馆开进大学,只是搭建起拉面范对话年轻圈层的桥梁,下一步就是让年轻人喜欢上产品。于是,在营业现场,我们看到了一系列很“有面儿”的新玩法。每一位走进店里的年轻人,不仅会受到萌宠店主“范喵喵”的热情接待,还能体验多个互动环节。在三「投」六「面」游戏站解锁隐藏技能,只要投壶投中就能获得猫咪店主送出的拉面;在「直面」人生打卡站get当代大学生的“去油”新姿势;在一「面」之交周边站领取超多周边好物。

  比起常规联名展里看看就走的瞬间打卡法,喵喵拉面馆用几分钟的游戏互动时间成功留住了年轻人的匆匆脚步,在轻松愉快的氛围中完成三次元产品的二次元圈层融合。

  融圈,融的是破次元壁营销与年轻人对“广告”天然的抵触心理,融的是品牌营销诉求与二次元IP的价值契合,最终目的让品牌价值印记深入用户心智。

  03

  破圈红利:小圈突围,刷新大众认知

  国漫再火,归根究底还是一个小众圈子,拉面范显然不能只在圈子内刷脸,还要借着这波破次元的热度在更大众的年轻人面前混个“脸熟”。

  这里就要提到本次营销事件的地点选择了,高校校园绝对是年轻人最多、对新鲜事物接受度最高、最容易被小圈子吸纳的大众圈层。拉面范与快看漫画通过一家家的高校拉面馆,将原本比较小众、比较个性的次元文化转化成为了辐射面更广的大众兴趣,其实无形中就已经吸纳了更多人也扩大了圈。

  除了圈层气质的契合,拉面范的产品价值与大学生的使用场景也高度契合,对于每天都在“赶早八”“熬晚八”的校园生活,在起不来床的早上、赶不及去食堂的课间、小累小饿的夜宵时间,一碗3分钟就能吃到的营养又方便的0油炸健康面,显然更对这群年轻人的胃口。

  人潮涌动的营业现场示范了品牌跨界营销的正确的“破圈”姿势,据统计,活动期间十所高校共累计影响人次超10万+,活动期间线上总曝光量累计超410万+,互动量35万+,线上线下齐齐调动圈内势能,帮助品牌实现大众化年轻人的曝光与触达。

  面对兴趣多元、追求个性的Z世代,广告不再是传统意义的“广而告之”,如何真的做到让品牌年轻化?拉面范与快看漫画的这波操作说明,想要营销破圈,先要思维破局,不要总是想着通过写social文案、请代言等常规的年轻化“套路”,要更精准地聚焦于圈层之内,最大化去释放年轻圈子的热力与能量。

免责声明:以上内容为本网转自其它媒体,相关信息仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点、亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性。如有侵权请联系本网删除。
Top