拉面范x快看：破次元玩出圈，Z世代的下一个爆点在哪里？

　　年轻人在哪扎堆，下一个热潮就在哪，这几乎已经成为品牌营销的共识。

　　继“国潮”之后，乘势国风文化盛行，拥有渗透Z世代的二次元圈层接棒进入大众视野，从《大圣归来》到大火的《哪吒》再到今年异军突起的《中国奇谭》，越来越多的优质国漫IP迎来了高光时代。

　　面对国漫崛起的营销新热潮，品牌该如何抓住“破圈”红利俘获年轻人呢?快看漫画联合今麦郎拉面范，从入圈到融圈再破圈，展开一场校园美味破次元之旅。

　　01

　　入圈守则：年轻人在哪，品牌就在哪

　　作为瞄准优质原创国漫的头部平台，快看漫画手握大量优质大IP，但如何借助国漫IP的势能，将年轻人对国漫的热爱转化为品牌认知?

　　国漫IP场景现实化，这是拉面范在本次活动中给出的解法。

　　以打卡大流量国漫IP《怦然心动》“主人公同款美味”为主题，喵喵拉面馆在北京外国语大学、北京理工大学、中国人民公安大学、北京联合大学等十所高校限时营业，在各大校园开了一家“限时营业”的mini面馆，将二次元里的虚拟吃面场景搬到了现实，只要走进这家神秘的小面馆，就能吃到大热漫画主人公的同款美味。萌态十足的面馆老板“范喵喵”，一举成为校园红人，成为二次元圈最会做面的喵;虚拟二次元里属于主人公的浪漫氛围也充斥着这座小面馆，让每一个路过这里的青春学子都感受到了真正的“怦然心动”。

　　拉面范通过巧妙的剧情设计，将产品合理地置于“二次元世界”，让年轻人在自己热爱的圈子里认知到品牌，让年轻人感觉到拉面范是真正懂他们的喜欢。所谓入圈，便是找到同一圈层的吸引力法则，拉面范不是在收割Z世代，而是在成为Z世代。

　　02

　　融圈关键：有内容有互动，流量自然来

　　对品牌来说，被看见只是第一步，更重要的是获得年轻人的认同。

　　把二次元小面馆开进大学，只是搭建起拉面范对话年轻圈层的桥梁，下一步就是让年轻人喜欢上产品。于是，在营业现场，我们看到了一系列很“有面儿”的新玩法。每一位走进店里的年轻人，不仅会受到萌宠店主“范喵喵”的热情接待，还能体验多个互动环节。在三「投」六「面」游戏站解锁隐藏技能，只要投壶投中就能获得猫咪店主送出的拉面;在「直面」人生打卡站get当代大学生的“去油”新姿势;在一「面」之交周边站领取超多周边好物。

　　比起常规联名展里看看就走的瞬间打卡法，喵喵拉面馆用几分钟的游戏互动时间成功留住了年轻人的匆匆脚步，在轻松愉快的氛围中完成三次元产品的二次元圈层融合。

　　融圈，融的是破次元壁营销与年轻人对“广告”天然的抵触心理，融的是品牌营销诉求与二次元IP的价值契合，最终目的让品牌价值印记深入用户心智。

　　03

　　破圈红利：小圈突围，刷新大众认知

　　国漫再火，归根究底还是一个小众圈子，拉面范显然不能只在圈子内刷脸，还要借着这波破次元的热度在更大众的年轻人面前混个“脸熟”。

　　这里就要提到本次营销事件的地点选择了，高校校园绝对是年轻人最多、对新鲜事物接受度最高、最容易被小圈子吸纳的大众圈层。拉面范与快看漫画通过一家家的高校拉面馆，将原本比较小众、比较个性的次元文化转化成为了辐射面更广的大众兴趣，其实无形中就已经吸纳了更多人也扩大了圈。

　　除了圈层气质的契合，拉面范的产品价值与大学生的使用场景也高度契合，对于每天都在“赶早八”“熬晚八”的校园生活，在起不来床的早上、赶不及去食堂的课间、小累小饿的夜宵时间，一碗3分钟就能吃到的营养又方便的0油炸健康面，显然更对这群年轻人的胃口。

　　人潮涌动的营业现场示范了品牌跨界营销的正确的“破圈”姿势，据统计，活动期间十所高校共累计影响人次超10万+，活动期间线上总曝光量累计超410万+，互动量35万+，线上线下齐齐调动圈内势能，帮助品牌实现大众化年轻人的曝光与触达。

　　面对兴趣多元、追求个性的Z世代，广告不再是传统意义的“广而告之”，如何真的做到让品牌年轻化?拉面范与快看漫画的这波操作说明，想要营销破圈，先要思维破局，不要总是想着通过写social文案、请代言等常规的年轻化“套路”，要更精准地聚焦于圈层之内，最大化去释放年轻圈子的热力与能量。