技术铺路 虚拟偶像成新经济

　　近年来，随着人工智能的发展，虚拟人行业受到各级政府的高度重视和国家产业政策的重点支持。国家陆续出台了多项政策，鼓励虚拟人行业发展和创新。《"十四五”数字经济发展规划》《广播电视和网络视听"一四五"科技发展规划》《互联双直播营销信息内容服务管理规定(征求意见稿)》等产业政策表明，虚拟人行业具有明确、广阔的市场方向和前景。如今，随着政策的下放落地，虚拟人产业如雨后春笋般涌入市场。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)新近发布的《2023年中国虚拟人产业发展与商业趋势研究报告》数据显示，2022年中国虚拟人核心市场规模为120.8亿元，预计2025年为480.6亿元;2022年虚拟人带动周边市场规模为1866.1亿元，预计2025年为6402.7亿元。艾媒咨询分析师认为，虚拟人行业存在很大的塑造空间，尤其在内容和周边产品的产出上，能顺应时代的发展方向不断创造出新的爆点。虚拟人可以为用户提供智能化、高质量、个性化的内容及产品，其市场需求前景广阔。

　　应用场景增加，虚拟人商业价值扩大

　　在互联网以及5G等技术进步的背景下，中国市场对智能化、个性化服务的需求也在加大。因此，虚拟人被逐步推向经济风口。

　　调研数据显示，越来越多行业领域都开始将虚拟人的形象运用到企业经营中。如直播电商使用虚拟人和真人主播互动的形式带货，增加消费者的新鲜感;服务窗口和银行等机构也开始使用虚拟形象作为服务向导。更多使用场景不断涌现，也为虚拟人商业化应用落地带来了更多可能性。

　　随着商业化应用范围扩大，虚拟人的应用场景表现出明显的倾向性。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，虚拟人在短视频平台以及网络社交平台传播最为广泛，有超过一半的网民被虚拟人的外形声音、偶像作品以及宣传吸引。虚拟人的人设与外表都是经过了精心的设计和包装，再加上适当的宣传，推动了虚拟人作品的传播和后期内容的变现。

　　众所周知，一家经纪公司打造一名偶像的成本非常大，除了承担艺人的艺能培训费外，还要负责艺人的日常开销以及内容制作等各种费用。就算艺人成功出道后，也不能保证其能够为公司带来持续性的收益，艺人的感情、行为等也都会影响公司的利润。因此，在如此巨大的资金投入与回报不稳定的风险下，导致众多经纪公司开始思考，什么样的偶像能获得粉丝喜爱的同时，人设也不会崩塌，还能创造与艺人同等的商业价值，从而达到降本增效的目标。

　　虚拟经济发展，各大企业入局虚拟偶像

　　伴随着抖音、快手等短视频的崛起，虚拟人的商业价值逐渐得到验证，在降本增效的需求驱动下，越来越多的公司将虚拟人打造成偶像。之后，虚拟偶像开始广泛应用于广告、直播领域。国内一些互联网巨头开始把虚拟偶像当作一种新型的营销手段，众多游戏公司、技术公司和社交娱乐公司也纷纷入局。

　　隶属于科大讯飞股份有限公司AI文娱业务群的讯飞音乐也于去年8月26日正式推出旗下首位AI虚拟歌手Luya，布局AI虚拟歌手业务。讯飞音乐是一家集音乐内容生产、多元化宣发、艺人经纪企划及AI技术研究于一身的音乐厂牌，始终坚持对音乐的高标准要求，凭借专业制作配合强力宣发，让音乐人和音乐作品更有价值。截至今年3月，讯飞音乐出品的歌曲总播放量突破700亿次，播放量过亿的歌曲达120余首，登上各音乐平台主流榜单的歌曲超1200首。

　　通过整合“X-Vocal”音色创造、AI变声、AI词曲生成、AI驱动等人工智能技术，讯飞音乐对旗下首位AI虚拟歌手Luya进行了相应打造和包装。其中，“X-Vocal”音色通过海量发音人音色解耦模型构建人类音色高维空间，并在各维度上进行声音的特点解析和调节，结合形象人设的不同侧面、不同特点进行精细勾勒，最终打造出符合Luya声音定位的、定制化的、独一无二的音色，在听感上甜美、元气又有力量，具有很高的辨识度，这种独特的音色也让Luya与其它众多人声乃至合成声音的虚拟人拉开了差距，为粉丝用户提供了优质的音乐内容。

　　就在今年，AI虚拟歌手Luya荣登广西卫视元旦及春晚的舞台。同时，Luya还积极与数字藏品平台“星昼”和优酷视频等开展跨界合作，其影响力得到进一步释放。2023年3月，Luya荣获“2023年中国最具影响力虚拟偶像奖”，同时入选艾媒咨询“2023年中国虚拟人百强榜”，位列第十七名。

　　当下，年轻一代的粉丝用户已经改变了以往传统的追星方式，他们热衷于在网络上付费对偶像打榜投票，以支持其创作作品。随着虚拟偶像产业的延伸业态不断发展，其流量变现的形式逐渐拓宽，商业价值释放领域也变得更加多元。

　　调研数据显示，虚拟偶像在短视频平台以及网络社交平台的传播最为广泛。虚拟偶像的人设与外表虽然经过精心的设计和宣传，满足了作品传播和内容变现的所需条件，但虚拟偶像的交互能力以及情感的欠缺，是目前阻碍行业发展的最大痛点。相关企业除了在虚拟偶像的形象打造上用功之外，还需在用户所追求的交互体验和情感需求上有所突破。

　　针对这些痛点，各企业正在不断打磨其虚拟偶像，在持续优化内容的基础上，根据用户的需求进行技术调整，从而提高市场竞争力。如今，随着技术的发展，虚拟人缺乏情感表达的问题正在逐步优化，虚拟经济短板得到一定改善，商业价值进一步提高，虚拟经济前景可观。