高温下用「智愈」破题，抖音电商让夏日居家更心动

　　接连来袭的热浪，让越来越多人选择夏日宅在家，而一个舒适放松的居家环境，离不开潮电新品、心动家居带来的幸福感。这个夏天，抖音电商家居行业IP「抖in心动家」用一场「在家智愈一夏」的整合营销，打造出了一场品销兼收的营销盛宴。

　　打造话题内容场，联动品牌掀起夏日「智愈」狂欢

　　· 创意视觉内容，穿透用户心智、形成场景化认知

　　在热点策源地微博，@抖音电商 率先发布话题#当代年轻人的夏日快乐屋#，并联动华帝、飞科、徕芬、添可、科沃斯、海信、凯迪仕、SKG八大头部品牌，上线活动主KV与商家联合海报。以“夏日快乐屋”的创意视觉呈现，打造出“沉浸影视”、“颜值剃须”、“智能扫地”、“一体洗地”、“极速吹风”等5种夏日宅家智愈场景，将产品放置在完整的居家场景中，让“智愈”价值具象可感，也让「在家智愈一夏」的主题得以出圈，形成更广泛的影响力。

　　与此同时，商家联合海报各自进行产品的场景化叙事。相比主KV插图的美术风格，海报中的写实情景，更能被用户代入，形成对产品应用的切身感知;“智愈”的瞬间也被定格下来，自然呈现出品牌提供的心动家居产品，如何让人们对每天居住的家再次“心动”。

　　· 达人矩阵创作，生动呈现产品、丰富内容供给

　　在微博话题热度之外，「抖in心动家」于站内策划热点#当代年轻人的夏日快乐屋，剧情、家居、时尚等不同类型KOL，既为话题注入多维的传播内容，观感上丰富有层次;也输出不同侧面的生活方式和品牌商品信息，助力商家深度种草。其中更有艺人及不同圈层的优质达人，就用有趣有温度的内容，完成对人群的垂直渗透。

　　达人作者沿着年轻人宅家流程、根据心理需求，创新视频创作;有智能产品加持下一「智」到底的线性流畅、有聚焦特点场景的痛点解决，引发用户对智愈生活的期待。

　　综合来看，这些不同风格的短视频内容，不但助力传播触达不同年龄段、兴趣领域的更多人群，也丰富了商家的内容供给，帮助品牌实现声量与销量的双赢。在深化智能家居与居家场景的结合中，「抖in心动家」完成了各个维度的场景化种草。

　　· 整合商家资源，集中制造声势、释放大牌效应

　　在站内整合商家资源的同时，站外，抖音电商也联动品牌方，重点规划，集中发力，形成全网联动的强大声势。

　　张俪、翟潇闻、于文文等人倾情出镜，持续扩散影响力;海信OTT电视大屏千万级终端触达、SKG分众联合投放，品牌超级硬广带动强曝光;此外，品牌更接力创意挑战赛，华帝#认真就甦su了#、凯迪仕#一眼锁定你#、海信#挑战复古趴容抢容声will冰箱#，引发用户参与热潮......通过这一系列整合举措，「抖in心动家」携品牌共同为活动热度持续加码，并达成超17亿的整体曝光。

　　截至8月2日，传播话题#当代年轻人的夏日快乐屋，登顶抖音热榜TOP8，话题量超1亿;IP长线话题#抖in心动家 7月话题量新增3.8亿，期间为各品牌带来可观的声量与积极影响。

　　· 品牌直播间，打造立体场景、高效承接流量

　　在话题内容场不断发酵的同时，商家直播间接力开播，承接用户流量，为「人找货」打开入口。

　　添可结合达人直播带货、店铺自播双轨路径，实现曝光量、销售额的双提升。海信联合“品牌星推官”居来提、努尔资叶，打造#海信治愈家综艺直播，曝光1000万+;站内直播间里，品牌还特别打造出清凉场景，强化「智愈一夏」的氛围与体感。飞科直播间则在七夕来临之际，用特别的古装心动场景与观众互动。节点与气氛的自然融洽，让产品得到生动呈现，也助力品牌达成亮眼的GMV数据。

　　抖音商城中心场，以资源加持助力生意爆发

　　配合话题#当代年轻人的夏日快乐屋 内容场、流量营销场，抖音商城作为中心场予以协同，给予品牌资源位强曝光，承接用户从内容中产生的兴趣和直接的购买心智。借此，活动双向打通了“人找货”和“货找人”的链路，提升转化效率，助力品牌生意增长。

　　活动期间，品牌GMV平均爆发超200%，抖音商城爆发亦超200%。其中，飞科单品牌销售额突破1.08亿，打破「抖in心动家」IP单品牌成交额记录，BIGDAY登顶全行业品牌榜、商品榜TOP1;华帝、海信、飞科、凯迪仕4大品牌的抖音搜索指数，也创下历史峰值。

　　纵观站内传播内容的铺设与资源布局，「抖in心动家」IP围绕居家场景和「在家智愈一夏」的主题，做出了创意而多元的演绎。透过短视频内容池，用户总能找到可链接的情景、情绪;商家除庞大的内容池之外，也能在抖音中心商城的协同下，实现品效合一。最终，通过这场季节限定营销，「抖in心动家」打造出一个应季的行业趋势热点，为商家创造生意增量的同时，也使 “心动家居尽在抖音电商”的行业心智得到进一步沉淀。

　　用兴趣强化心智，以内容驱动消费，「抖in心动家」IP行业心智养成

　　在深化智能家居与居家场景的结合中，「抖in心动家」展现出其作为行业IP对品牌和人群的双向视角，以及链接双方、推动行业发展的综合势能。

　　· 链接C端：强化用户智能家居品类消费心智

　　新消费群体崛起，用户悦己倾向日益明显，家居消费的模式和人群均已更迭，相关营销须朝产品性、内容力俱备进阶。在「在家智愈一夏」整合营销中，我们再次看到抖音电商关注年轻用户时的体察入微、进一步聚焦居家心智中的细致敏锐。

　　行业IP「抖in心动家」因时制宜，在暑期这一重要营销节点，主推智能家居品类，为用户带去更前沿、新潮的消费选择和价值。而「智愈」的双关概念和联想空间，一方面能在今夏的高温下，具象、快速沟通广大用户;另一方面也在不断丰富情景内容的过程中，强化消费心智，提升用户对智能家居品类的认知。

　　· 驱动B端：丰富品牌内容供给、卷入话题热点场，实现品效双收

　　就驱动商家而言，熟悉用户社交语境、心理，创新玩法定向引流的「抖in心动家」，是B端家居品牌再有效不过的沟通桥梁。

　　紧抓炎夏酷暑的时令特性、宅家心智，「抖in心动家」将人群情绪与行业机遇点相关联，为智能家居品牌打造出一个新的生意增长节点。站内持续扩散声量、聚拢传播势能的话题内容场，为品牌带来强曝光、搜索回流;抖音商城的协同，以及商家豪华福利资源加码，多种作用力帮助品牌实现声量销量双爆发的硕果。

　　可以说，基于「全域兴趣电商」这一多元价值场，抖音电商再次展现出平台内容场、中心场、营销场协同之下可释放的商业价值。而「抖in心动家」作为其旗下的家居行业IP，应时机与潜在需求、以话题校准传播，成功打开沟通切口，创造生意增量。

　　无论是用户了解的加深，还是品牌生意的增长，最终都将反哺于「抖in心动家」IP的行业影响力。以智能家居品类为入口，此次活动也将家居品类与抖音电商强关联，集中塑造出「心动家居尽在抖音电商」的行业心智。