范喵喵限时营业|拉面范“线下小面馆”花式宠粉,领跑高端速食面赛道

　　​穿Prada的菜市场,开健身房的爱马仕,造便利店的BMW……来到新一代年轻人的消费主场,各种跨界、趣味、多元的品牌快闪店开已经成为对话消费者的一大利器。

　　“Z世代”的崛起正在开创一个个性化的经济时代,并由此创造出不同于以往的消费潮流。就拿吃面这件事来说,已经由曾经的方便快捷进化到方便健康美味,他们不满足于只追求可以饱腹的食物,而在试图将吃这件事变得更有仪式感和生活感。

　　正是洞悉了消费者的这种消费心理的变化,传统方便食品行业巨头今麦郎也迅速转变角色,走上高端化、健康化、品质化的转型发展之路,全新推出旗下高端新品——“0油炸免煮拉面”拉面范,以“高端吃面”为概念,为年轻的消费者打造3分钟可享的面馆级美味,让吃面这件事变得简单却不简约,丰盛但不复杂。

　　拉面范“线下小面馆”限时登陆各地商场,宝藏拉面玩转花式“圈粉”

　　5月21日到22日,拉面范“线下小面馆”登陆大连市高新万达广场,人气萌宠“范喵喵”带着今麦郎旗下最新产品“0油炸免煮拉面”拉面范限时营业,好吃、好玩、有颜、有趣,精准狙击每一位消费者的心。

　　据悉,此次活动已经不是“范喵喵”首次营业,此前在石家庄、郑州等城市的线下体验店都取得了不错的市场反响。拉面范“线下小面馆”是今麦郎围绕旗下新品拉面范“高端吃面”的概念,塑造IP形象“范喵喵”,打造的集合游戏、运动、亲子、趣味多种元素的线下体验店,在线下吸引了众多消费者和网红达人实地打卡。

　　小面馆的整体空间包装采用极具记忆点的红白配色,同时还有萌态可掬的招财猫咪“范喵喵”为亮点,一改传统速食食品行业的视觉套路,打造高颜值的产品新视觉,向消费者传递年轻化、时尚化、高端化的品牌气质。

　　(图:拉面范“线下小面馆”快闪店)

　　在现场,不只有高颜值的小面馆可以让大家拿起相机“拍拍拍”,更有超多互动环节可以亲身体验,现场吃面、花式投篮、趣味手作等活动设置精彩不断,还有机会赢取“范喵喵”精美周边。不管是随便逛逛逛的都市白领,还是带着孩子出来玩的三口之家,亦或是特意打卡的网络达人,这间小面馆都能满足你。

　　(图:活动现场)

　　可以说,从形式设置到氛围包装再到互动设计,有趣又有范儿的小面馆藏满了巧思,向线下传统的拉面店发起了挑战,不但让“高端吃面”真正走进消费者的生活,更是让吃面的幸福和美好情绪感染到每个吃面的人。

　　“0油炸免煮拉面”拉面范,开启高端速食新元年

　　再好的营销也抵不过够硬的产品,而提到产品力,拉面范更是大有来头。

　　拉面范采用的创新的蒸煮工艺是今麦郎自主研发的结果,通过10年技术攻关,31项重大突破,48代产品更迭,583次的配方试验,使用0油炸面饼,每份产品比传统油炸方便面减少约1/3的热量,注重用户健康。拉面范的丰富配料采用FD低温速冻技术,将烘干蔬菜升级为冻干蔬菜,完美保留蔬菜的鲜香与色泽。

　　拉面范的包装更是让人眼前一亮,其包装设计为设计师潘虎及工作室打造,“招财猫+金字招牌”的元素以及部分图文应用的浮刻技术,正契合了时下年轻群体的审美趋势。通过拉面范IP“范喵喵”的各种表情设计,将品牌和产品的温度传达给消费者,同时传递出一种情绪价值:它既是年轻人吃面的陪伴者,也投射出年轻人的各种呆萌情绪,更让吃面这件事变得高端、新潮和有趣。

　　对于想要健康又要方便的年轻人来说,“0油炸免煮拉面”是真正符合他们需求的强便捷性的产品,不管是夜深人静还是胃口空虚之时,只需要3分钟就可以吃上一碗地道的拉面,速食面也要吃的美味,吃出仪式感。

　　逐鹿新消费市场,行业巨头的新消费之路

　　最近几年,几乎每个品牌都在讲新消费、新变化、Z世代,牟足了心思要攻略年轻消费者,但想要真正做到年轻化营销,其实并不容易。

　　对于今麦郎这样的传统巨头同样如此,年轻的消费者一茬接一茬,每个时代的人有每个时代的喜好,品牌很难一直保持年轻正确,但今麦郎选择让自己不断年轻化,积极拥抱变化,用更年轻的面貌去和消费者交流。

　　在产品研发上,始终坚持以“技术”为核心,实现产品的不断迭代;在设计包装上,听从专业人士的意见,不断做出新潮的时尚的气质呈现;在营销渠道上,拒绝墨守成规,用新意满满的场景塑造拉近和消费者的距离;在品牌价值观上,遵从健康生活方式时代风向,从一碗健康好面开始,传递美好健康的消费理念。

　　拉面范的出现,不只是今麦郎的一次年轻转身,更是正在转型升级的速食面赛道的一个新尝试。以0油炸的高端拉面产品为依托,以情感价值建立产生消费共鸣,在产品和定位上不断更新,扎实研究新技术,以健康为核心契合当下消费者对健康生活方式的追求,真正做到品牌与市场的与时俱进,不断释放品牌能量,为传统品牌在新赛道的华丽变身提供新的解题思路和样本。