来源: 责任编辑:丰尚
3月8日,为期八天的3·8节天猫全明星直播正式落下帷幕,天猫集结头部商家和50位代言明星,不仅为粉丝献上不间断的快乐,更让万千网友得到了众多超值优惠。天猫通过一份直播“日历”串联起商家、明星和消费者三方,共同打造出一次搅动全网的直播狂欢。
全明星玩法升级迭代 话题热度飙升点燃全网
今年的3·8节天猫全明星以连续8日,单日最高12场的频率为广大网友献上了欢乐盛宴。在这样的高密度直播氛围中,为了让大众更加直观地获取直播及福利信息,天猫将“直播日历”的概念贯穿始终,不仅用日历形式正式官宣全明星阵容,解析活动攻略,更在站内会场通过日历形式为观众提供一站式直达预约直达服务。结合头部品牌效应与极致宠粉福利,此次3·8节活动中天猫大幅度提升了品牌感知度,同时透传品牌心智。
此次品牌商家和明星代言人在天猫的大力支持下,凭借丰富的直播内容在话题场上收获巨大反响,#唐嫣直播截图好美#、#迪丽热巴甜酷五连拍#、#朱正廷说摔成冰墩墩这么可爱就好了#等话题一方面体现出网友对直播趣味性的充分肯定,另一方面物质和精神的双重福利带动粉丝响应积极性,从而实现从观众到消费者的高效转化。
加强平台商家聚合 深度定制助推商家自播
在商家自播逐渐成为主流趋势的当下,天猫与商家有了更深层次的内容共创。天猫通过自身在明星营销上的优势,和在直播电商领域的丰富经验,在此次3·8节天猫全明星中为商家提供了深度定制服务。一方面为商家直播间提供特别定制的装修VI,既保证了视觉体系上的统一,又结合品牌特色呈现出独特个性;另一方面天猫也为商家提供了直播脚本规范,辅助商家优化自播的流程和内容,助推商家有效提升直播内容效果和达成更好的收益转化。
在此次3·8节天猫全明星活动中,天猫进一步发挥作为平台方的能力和优势,更加积极主动地推动商家、明星和消费者的聚合。商家通过明星效应提升流量和实效,消费者在直播间收获快乐和众多优惠福利。天猫今年以明星直播的形式使平台、商家和消费者结合得更加紧密,实现三者的共通共荣。
从2020年3·8节的短视频、2021年的《任性全开》微电影直至今年的全明星直播,天猫在全明星节点营销上不断寻求着突破与创新。本次3·8节天猫全明星,全方位凸显出天猫的强大责任感与使命感,助力明星直播、商家自播在规范、正向的道路上越走越远,同时更为消费者带来更多福利,真正实现多方共赢。
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