天猫神奇的老字号独家冠名元宵奇妙游，与河南卫视再谱跨界双赢新篇章

　　春夜笙歌迎佳节，万家灯火闹元宵。元宵节作为中国的传统节日，经过数千年传承，被赋予了丰富的文化内涵，它代表团圆，寓意平安，还自带浪漫，与中国的情人节挂钩。与此同时，元宵节也是中国春节年俗中最后一个重要节令，国人在这一天迎来狂欢，因此，自然成为了众多老字号品牌借势传统节日热度开展推广宣传活动的阵地。

　　天猫神奇的老字号继独家冠名河南卫视春晚后，再度冠名河南广播电视台2022元宵奇妙游，深入诠释传统节日的文化内涵和仪式感，收到了观众的一致好评。#河南卫视的导演绝对能处#、#河南卫视把传统文化拿捏了#、#河南卫视神仙节目上新了#等话题先后登上微博热搜榜，出圈指数不断飙升。天猫神奇的老字号也在Z世代新消费环境的全面崛起下，通过一系列趣味话题，于天猫站内开设“老字号元宵庙会”会场，上线一众老字号创意TVC等互动玩法，成功搭建起一套完整的营销链路，真正意义上成功拉近老字号与年轻消费者生活的距离。

　　牵手元宵奇妙游，开启一段东方美学之旅

　　近两年，河南卫视因掌握传承传统文化的“密码”而频频出圈，此次“元宵奇妙游”晚会中，它继续厚植传统文化根基，美食秀《五味调和》、舞蹈《元夕之约》《梦莲》、歌曲《回马枪》等创意舞台，多层次、多点位地呈现了独特的东方之美，网友无不对这场精妙绝伦的饕餮盛宴拍手叫绝。

　　河南卫视的成功绝不是偶然，它让传统文化坐上新列车，代表着古老而新潮的生命力，这恰与天猫神奇的老字号在理念上不谋而合。一方面，老字号品牌作为数百年商业和手工业竞争中留下的极品，无一例外都经历了艰苦奋斗的发家史最终统领一行，自带时间沉淀出的文化底蕴，拥有其他品牌无法媲美的经典魅力。另一方面，随着00后成为新一代消费主力军，“年轻化”成了老字号品牌保持活力的突破口，有些安于现状、因循守旧，逐渐被市场淘汰，有些出于妥协、抛却初心，最终沉沦，还有一部分奋力转型，既守住了经典又晋升成“顶流”。天猫神奇的老字号与河南卫视的此次“牵手”，对彼此而言都是一段焕新之旅。

　　站内站外双管齐下，打造品牌全链路营销

　　这是一个品牌都在进行“年轻化”营销和布局的时代，思路构建尤为重要。天猫神奇的老字号此次在发力元宵节营销的过程中，通过站内开设会场和站外投放话题的全覆盖推广模式，将传统文化深植年轻人心中，在社会上再次引发国货热潮。

　　沉浸式体验能极大地打消消费者的顾虑，提升人们对品牌和产品的认可，从而造就更高的转化率。站内，天猫神奇的老字号从元宵节的习俗和文化中挖掘出“吃元宵”、“走百病”、“中国情人节”三大主题，创意开设了“老字号元宵庙会”会场。并甄选3个老字号品牌——菜百黄金、德州扒鸡、东阿阿胶，消费者可在站内通过参与自制产品的小游戏来了解这些老字号的独特工艺，直接体验它们的魅力，也可直接在天猫站内会场实现产品购买，从而激活并扩大品牌的用户池。

　　站外，天猫神奇的老字号为唤起国人对元宵节的仪式感，围绕元宵节属性，创造了易于被传播和互动的娱乐内容，其搭建的创意话题#原来表白也分段位#、#不同年轻人过元宵节现状#成功带动高质UGC持续卷入，并掀起全网热议，形成最大化交互效果。其中，#不同年轻人过元宵节现状#话题一度冲到热搜总榜14名，总阅读量高达1.6亿，讨论量高达6.7万，还卷动46家媒体、警方官微等多个优质蓝V参与讨论，迅速激发了人们的分享欲，触动群体情感共鸣。

　　天猫神奇的老字号还打造了创意TVC来为品牌和产品推广添砖加瓦，与一般广告用洗脑式的宣传语强势与用户产生关联不同，天猫发布官微发布的这支短视频创建了一个真实生动的场景，将品牌概念“家乡的味道，尽在天猫神奇的老字号”融入到TVC的表达方式之中，让目标用户接收起来更自然。同时TVC特意将主角们的身份设定为来自全国各地的打工人，他们积极地分享家乡特色，也在以一种更为具象化的方式，将老字号品牌所蕴含的传统文化传递了出去。

　　除以上动作，天猫神奇的老字号还发动了大波福利，站内给消费者准备了数十万的实物奖品，站外则从元宵节的多重属性出发，将年味和浪漫寓意融合在一起，于正月十五这天通过天猫发布官微发起了抽奖活动，迅速地调动了全网网友的参与热情，还吸引到众多KOL围观，每个人都抱着期待和憧憬，希望自己所想所愿皆成真。同时，活动作为一种双向的互动营销手段，也在无形之中提升了品牌的曝光度和品牌在用户心中的好感度。

　　积极拥抱新时代，助力民族品牌常青不老

　　品牌在前进的过程中总是会遇见很多不确定的因素，老字号品牌拥有着世代传承的产品、技艺或服务，迫切需要结合全新的互联网生态和差异化的营销号策略，方能够再次绽放如花。天猫神奇的老字号的强势入局，成功盘活品牌资源并为它们谋得发展，也再次确认了自己的龙头地位。

　　对自身而言，中华传统文化底蕴支撑的老字号品牌是中国商业的灵魂，是最能与消费者共鸣的文化符号，天猫神奇的老字号有义务彰显责任和担当，将老字号品牌所蕴含的传统文化传递出去，并帮助一大批“老字号”不断增强市场竞争力，走上逆生长之路。

　　对品牌而言，天猫神奇的老字号牵手在年轻人群体中好评不断的河南卫视，独家冠名春晚与元宵奇妙游晚会，将中华传统品牌的底蕴和当下流行的互联网趋势结合到一起，触达到更多年轻消费群体，从而使民族品牌再现辉煌。事实证明，也的确有越来越多的老字号，选择加入天猫神奇的老字号开启自己的转型之路。

　　对用户而言，每一次接触天猫神奇的老字号的经历，都是一场近距离感受传统文化魅力并传承传统文化的美好旅程。有越来越多的年轻人爱上国货，这既是他们的理性选择，亦是他们的真情流露。

　　近年来，天猫通过多元的年轻化营销，动作频频赋能老字号，让诸多传统国货在时代的浪潮中继续奔涌向前。天猫神奇的老字号与河南卫视继河南春晚后再度携手合作元宵奇妙夜，成功谱写了互利共赢的新篇章，在带领观众尽情领略中华传统文化之美的同时，也焕新传统老字号品牌，帮助它们找到激发自身的新动力。

　　未来，天猫神奇的老字号将继续坚定实施老字号拓新计划，从品牌营销、消费者运营、新品研发等多个方面助力老字号复兴，更多精彩，值得期待。