《一起向未来》被全球关注的背后，是TA缔造歌曲破圈传播的新密码

　　“我们都需要爱,大家把手都牵起来,Together for a shared future,一起来,一起向未来……”受北京市委和北京冬奥组委会委托,由北京广播电视台策划制作的北京冬奥会主题口号歌曲《一起向未来》新版MV,在2021年末不但掀起传唱热潮,成功点燃全民冬奥热情,也和14年前的《北京欢迎你》一样,共同成为了国人对奥运的记忆符号。而在这场现象级文化传播背后,神谷文化受北京广播电视台委托负责全案推广,对歌曲传播进行了线上线下的全盘整合营销策划和全程推广助力。

　　聚焦百姓故事 在烟火气中呈现双奥之城的温暖

　　《一起向未来》新版MV没有走传统拍摄专业冬奥运动的路线,而是以贴近大众、充满“烟火气”的写意画面作为宣传发力点,展现全民迎冬奥的热情。视频中青年演员易烊千玺用观察者的视角,带领大家走进一座“民间冬奥手工艺博物馆”,里面所呈现出与冬奥相关的艺术作品和民间创作的手工艺品,连缀起首都公共文明引导员薛莹、冬奥“战服”制作者刘莉团队、折纸艺术家刘通、从羊倌变身为农民滑雪队队长的郎恩鸽等十多个鲜活的人物故事。

　　而在MV之外,有一座为全民精心搭建,用来抒发冬奥心声的舞台——“冬奥数字博物馆”,里面涌现出了众多温暖动人的故事。1979冰球队和史家小学飓风冰球队开展了一场跨越50岁的冰球对决,展现体育精神代代流传;中关村二小儒梦花滑队成员陈天宝无惧体力、环境等困难,凭借一腔热爱走到今天,连他的父亲陈周鹏都感慨这份坚持的不容易;来自北京、延庆、张家口等地的志愿者们,在赛事背后默默努力;还有花式秀才艺的北京社区居民,用微笑为冬奥增添明媚色彩……这些画面令全民分享双奥故事的热情日渐高涨。

　　花式演绎唱跳 掀全民共迎美好冬奥参与热潮

　　《一起向未来》新版MV在情感上引发大众共鸣,在内容上也饱含记忆点。为了增强全民参与的互动感,MV拍摄之初便设计了简单易学的手势动作,倡导大家加入到迎接冬奥的行动中来。

　　11月17日,“全民唱响一起向未来”传唱活动正式启动。一个多月来,从中国工程院院士张伯礼、嫦娥三号探测器系统与天问一号火星探测器系统总设计师孙泽洲,到邓亚萍、巩立姣、张家齐等奥运冠军,从李谷一、郎朗、吴京等文艺工作者,再到医务工作者、冬奥志愿者、消防员、大学生等市民群众,越来越多的人以演唱或手势舞的形式,传递这首歌曲的能量,使“一起向未来”的主题口号不断突破圈层、深入人心。

　　唱响活动除了在参与人群的广度上,全面调动了全国各级党政机关、人民团体、企事业单位、社会组织,全国各族人民、港澳台同胞和海外华侨华人,特别是具有影响力的知名人士、群体;在传唱内容创新破局上,引发各垂类圈层头部博主、特色网络达人以《一起向未来》为蓝本,创作差异化爆款视频,包括但不限于翻唱、舞蹈、乐器演奏、图文、影像等形式,助力歌曲的二次传播;在传唱意愿激发上,累计征集优质“自来水”视频4万余件,网友互动点赞情绪高涨。

　　据统计,截至12月26日,《一起向未来》“全民唱响”活动全网总曝光量高达168亿,总互动量5288万,总覆盖量超376亿次,登上各平台热榜488个。共卷动30余个行业、80余个群体、260余位各领域知名人士、1600余位社会群体人员积极参与,助推歌曲掀起一场覆盖全行业、全维度的全民自发花式唱响热潮,还激发全民参与冰雪运动的热情,营造更浓厚的迎冬奥氛围。

　　海内外齐点赞 传播声量覆盖全球成为外交话题

　　“通过一幕幕具有烟火气的画面,它全方位展示了北京作为东道主和双奥之城的发展情况,展现了中国民众热切期盼冬奥的心情。正如歌曲所唱‘一起来,一起向未来’,相信北京冬奥会一定会带动全世界冬季运动爱好者点燃激情,拥抱冰雪!”在11月17日外交部例行记者会上,外交部发言人赵立坚谈及《一起向未来》新版MV这样说道。

　　中国外交部部长助理华春莹和中国驻贝尔法斯特总领事张美芳也先后两次在个人推特上,对MV及北京服装学院师生身着国家重大活动设计服装的传唱视频进行重点推荐。12月25日,华春莹再度推荐了北京舞蹈学院传唱视频,显示了其对全民传唱活动的持续关注。

　　在京台胞传唱版《一起向未来》则引发了两岸人民的关注,12月15日举行的国台办例行新闻发布会上,国台办发言人马晓光表示这是他们在用特别的方式表达对北京冬奥的期盼和一起向未来的美好愿景。“我们欢迎台湾同胞参与北京冬奥会相关活动,希望两岸同胞相约北京,共享冬奥的激情与快乐。”

　　《一起向未来》频频成为外交话题之际,其破圈传播还得到了央媒、党媒权威媒体的关注和深度解读。《人民日报》客户端发文:“《一起向未来》践行以人民为中心的发展思想,聚焦人民群众普遍关心关注的冬奥这场全民盛事,通过刻画一幅幅 ‘双奥之城’里沾着泥土、冒着热气、带着露珠的烟火生活画卷。”新华社、光明日报、中央广播电视总台、学习强国等也对MV的上线及内涵进行了点评报道,促使歌曲海内外影响力不断扩散。

　　《一起向未来》新版MV成功凝聚起一股振奋人心的力量,成为一场全社会参与、全媒体传播、全民响应、全网热议的现象级文化事件。如歌词所写:“大家把手都牵起来,Together for a shared future,一起来,一起向未来。”《一起向未来》唱出了人们对冬奥会的憧憬和期待,更唱出了全世界渴望携手走向美好明天的共同心声。在旋律中,让我们一起期待北京2022年冬奥会的到来。