“有饭有汤”更懂国人胃，今麦郎“米花CP”打造一人食潮流下的用餐仪式感！

　　随着以“Z世代”为代表的年轻一代成为消费主力军，消费市场多元化、个性化发展成为大势所趋。在方便食品领域，“小家庭”“懒人经济”“单身经济”等潮流不断爆发，也催动整个行业快速求新求变，用新品类、新模式满足不同消费者持续升级的消费需求。其中，今麦郎作为方便食品行业的头部企业，更是凭借不断的技术创新，突破传统，打造更健康、更美味、更方便的“米花CP”，为助推方便正餐走进大众生活进行了一次卓有成效的全新尝试。

　　更懂国人胃，“有饭有汤”走上一人食餐桌

　　“米花CP”，指的正是今麦郎米范先生冲泡米饭和今麦郎蛋花汤的“有饭有汤”组合。“宁可食无肉，不可饭无汤”，早在秦汉时代，“干饭”就是大众食品了，人们出行，就会随身携带晒干的熟米，放入汤水，随吃随饱。到了现代，有饭有菜又有汤的用餐仪式感，更是根植于国人千年传承的饮食文化里。

　　但受限于技术，我国的方便食品行业一直是以“面”称王，方便米饭始终未能在行业内掀起巨大水花。很多无暇自己做饭的消费者，也难以兼顾“有饭有汤”的生活品质。

　　作为方便食品行业头部企业行列的今麦郎，敏锐地捕捉到了这一巨大需求。为了让更多人能够随时随地吃上热腾腾的一饭一汤，今麦郎迎难而上，经过多年研发与改良，终于在今年推出了米范先生冲泡米饭和今麦郎蛋花汤的“黄金CP”组合，8分钟即可还原荤素搭配的一饭一汤，快捷、营养、美味，迎合了中国传统饮食文化中有汤有饭的用餐习惯，更懂国人胃，也让喜欢“一人食”的速食党，也能拥有简简单单的用餐仪式感。

　　今麦郎懂消费者所想的背后，是先进工艺的加持

　　在吃喝不愁的今天，消费者们对“吃”早已不满足只是吃饱就行了，他们的宗旨是以更少的时间成本享受到更高品质的生活，年轻人的“精致懒”促使方便食品开启功能进阶的新阶段。今麦郎也始终走在创新的前列，用创新技术和先进工艺精准把握“一人食”消费者的多元化需求，实现了方便快捷、口味丰富的多重升级。

　　米范先生冲泡米饭，就结合各地饮食偏好，精心打造了“广式腊肠”“菌菇鸡丝”“笋丝牛肉”三种口味，能够满足大多数消费者对米饭搭配的不同需求。吃一口家乡饭，就会想起家乡的风土人情，感到亲切和温暖。值得一提的是，今麦郎米范先生冲泡米饭只需冲泡8分钟即可吃上一顿方便美食，在引入泡面的热水冲泡法的同时，对产品包装进行改进，打造了托盒“黑科技”：顶部托盒带有溢水孔，当水量过多时，会透过小孔流入盒底，精准实现水米配比，保证米饭达到最佳口感。

　　另外，今麦郎蛋花汤采用了FD冻干“黑科技”，在真空下进行水分脱离，最大限度保持了食材原味新鲜的状态，热水冲泡30秒，即可还原一碗新鲜、营养的热汤，让“一人食”也能健康、美味又省心。

　　创新从胃到心，巧借流量加速场景破圈

　　面对Z世代这些天生的数字用户，今麦郎在营销模式方面也在不断破圈，以多元化数字场景创新实现情感共鸣与精神需求满足，打开了更多年轻用户的对话窗口。

　　在今年12月今麦郎线上官方平台举办的“有饭有汤，生活有范”活动中，今麦郎概念先行，联动20+小红书、抖音红人测评种草“一汤一饭”，并联合李艾、张喜喜等10位明星及达人主播开启淘宝、抖音、快手直播，与年轻人近距离对话，全面抢占年轻一代的消费者心智——#有饭有汤 生活有范#在微博、小红书和抖音上的话题阅读量达8000万+，10万+用户全平台热议，让“米花CP”正在成为职场、旅行、宅家、育儿、宿舍等众多场景的“必备神器”。

　　“米花CP”深受年轻消费者欢迎的背后，是其创“心”的产品力，为年轻消费群体不开火饮食场景下提供了多元化的选择，让消费者实实在在感受到了产品的方便和品质。正如今麦郎集团董事长范现国所说，“真正的创新我认为是从创新到创‘心’，要提升一个台阶。如果我们企业不用心，没有找到推开消费者心门的价值锚点，就像一片没有根基的叶子一样，会很容易被吹掉。你的产品是否走心，是否打动了消费者的内心，非常重要。譬如我们这次推出的米范先生冲泡米饭，作为有着传统渠道的企业，有庞大的产业链优势和生产中台的优势，这一款产品冲泡出来足足有半斤饭，才卖9块钱，是款真正对消费者好的产品。新旧的“新”只是一个开始，走心的产品才可以持续，做产品一定要满足消费者内心对健康、美味以及性价比的需求，要让消费者感觉到产品带来的利益，这样的产品才可以有未来。”

　　目前，相对于方便面、速冻饺子、即食火锅等火爆速食品类，冲泡米饭才刚开始崭露头角，仍鲜有品牌成为消费者的“新宠”。然而，今麦郎米范先生冲泡米饭凭借与今麦郎蛋花汤的超强CP，以精准的定位、高品质的产品和“走心”的多元化场景触达，正在收获越来越多年轻消费群体的青睐，未来有望成为冲泡米饭新赛道的佼佼者。