神谷文化荣膺大中华区艾菲五项大奖 探索品牌破圈新路径

　　12月29日，2021大中华区艾菲国际论坛和颁奖典礼在上海闭幕，神谷文化凭借对营销的敏锐洞察，年轻化、多元化的创新实践获得了艾菲奖及艾菲效果营销奖的多项大奖，力证其在创新营销领域的不菲实力。

　　素有“营销界奥斯卡”之称的艾菲奖，是全球唯一一个以“实效”为评估标准的营销传播国际奖项。旨在表彰通过营销全链路升级，实现商业价值有效增长的作品。新成立的艾菲效果营销奖则以“智慧增长”为理念，聚焦效果营销领域具有智慧洞察和实效增长的作品。

　　2021年是充满机遇的一年，当Z世代作为消费主力强势崛起。如何有效地建立起与年轻用户的沟通体系成为品牌的必修课。荣获「艾菲奖-社交媒体营销-IP营销类 X奖」「艾菲效果营销奖-创新突破-品效协同类 银奖」的天猫易烊千玺虚拟形象代⾔全媒体营销中，神谷文化有效洞察年轻人作为社交媒体深度使用者，热爱互联网，勇于表达自己并尝试新挑战的特性，借助虚拟形象“千喵”和代言人易烊千玺的影响力，站内结合淘系平台打造兼具趣味性和时尚感的LXSH平行世界，为年轻人打造独特异次元，提升用户站内留存时间;站外以“第一次与千玺合拍”为利益点，撬动大量UGC，实现二次曝光。这一系列动作不仅实现了为站内引流，更成功打造千喵与Z世代互相陪伴成长的独特体验，强化用户长尾互动意识。

　　同时，2021年也是风云变幻的一年，疫情已经逐渐稳定，大众对于出行的渴望和迫切日渐高涨，但又对出行安全缺少信心。滴滴出行2020王一博网约产品代言全媒体营销中，神谷文化深度把握大众心理以及人们出行的硬需求，以“回归城市美好生活”为理念，“出发，告白我的城”为主题，策划“寻找85号乘客”事件营销官宣代言人，并在#夸夸我的城#微博大赛以及“告白城市助力榜”活动中形成全民现象级情感联动。以此鼓励大众安心回归城市生活，发现城市的美好。该案例通过对社会情绪的洞察，令品牌心智与社会情绪产生共振，不仅完成了品牌心智的传递，更唤起大众的强烈情感共鸣，实现了在众多品牌中的脱颖而出。该案例也因此荣获「艾菲效果营销奖-网络服务-综合服务类 铜奖」「艾菲奖-社交媒体营销-红人营销 入围奖」。

　　荣获「艾菲效果营销奖-消费类电子-3C家电类 入围奖」的OPPO Find X3 上市娱乐营销传播案例中，神谷文化通过联动姜文、倪妮、古巨基、江疏影等明星艺人，结合艺人自身气质及调性，个性化定制与产品的联动，强化产品特色卖点。如神谷策划的#姜文的理想型#、#姜文滤镜下的金晨#等系列话题，创新性将姜文的导演身份与产品以色彩影像和强大拍摄功能的主要卖点相结合，以质感艺人与话题艺人的组合拳将品牌与话题深度绑定，实现品牌强曝光。

　　在所打造的众多爆款营销案例中，神谷文化不仅深刻洞察品牌与大众情绪的连接点，更通过诸多创意策划在各个圈层掀起声量，实现品牌的出圈传播。此次在艾菲奖及艾菲效果营销奖中获得的五项荣誉，充分肯定了神谷在创新营销上的优秀实践。作为品牌娱乐营销的探索者和实践者，神谷文化日后也将继续携手品牌，全方位深化合作关系，进一步拓宽服务面，持续有效提升用户的体验及转化，打造更多走在行业前列的爆款案例。