数据威《2021年母婴食品行业“新”观察》报告重磅发布

　　随着近年新生儿出生率、结婚率双双下滑,2021年国家出台一系列”催生“政策。面对新环境与新政策,母婴电商市场趋向何方?

　　怀着深入探究行业、研究更优解决方案的初心,ECdataway数据威耗时三个月,完成了《2021上半年母婴食品行业“新观察”》研究报告,旨在通过对数据威线上行业数据展开洞察,揭示在新环境、新政策、新营销下母婴行业,尤其是母婴食品行业发展的新格局及新趋势,以内观行业,赋能品牌,展望未来……

　　一张图速读《2021年上半年母婴食品行业“新”观察》

　　报告关键摘要

　　母婴行业概述

　　新环境、新政策

　　1、结婚率、出生率双降,三胎政策出台新格局、新趋势

　　2、 行业整体增速放缓,京东平台日常销售额下滑

　　3、用品类新兴品牌较多,食品类品牌格局较稳定

　　4、跨境电商增速放缓,婴儿食品跨境购买下滑

　　5、童装童鞋高速增长,成人装品牌跨界表现优异

　　6、京东艰守婴儿食品份额优势,抖音切割母婴市场

　　母婴食品行业趋势解读

　　新格局、新趋势

　　1、京东仍具份额优势,抖音平台尚处起步阶段

　　2、行业跨境重要度降低,营养品类跨境重要度仍高

　　3、行业增长放缓,高增长细分类目新兴品牌跃升

　　4、多类目下滑,婴儿调味品及宝宝零食延续高增长

　　5、新兴类目平台格局变动较大,抖音平台零食热卖

　　细分赛道及新兴品牌研究

　　新方向

　　一方面,受制于新生儿基数减少,母婴食品类必选消费增长放缓,可选消费异军突起。另一方面,新生儿基数减少叠加16年二胎政策红利,中大童比例增高,其消费需求逐步受到市场关注。母婴食品行业中可选消费代表且受众年龄段较宽类目如宝宝零食、中大童消费品类如儿童奶粉,高速增长,成为母婴食品行业增长新方向。

　　新品牌

　　踩准行业细分类目高成长节奏,根植高增长电商渠道,借助新营销策略及手法,满足消费者多样化及精细化需求,多个新兴国货品牌跨平台跨品类取得了优异的经营成果。

　　直播趋势解读

　　新格局

　　1、行业直播带货仍处早期,淘宝直播具份额优势

　　2、不同直播平台针对不同细分类目各有侧重

　　3、头部直播机构尚未全面展开跨平台经营活动

　　4、新品类及高增长细分类目成为新平台拓展市场的要地

　　新趋势

　　1、 直播销售额具增长趋势,淘宝直播多类目高速增长

　　2、 抖音直播份额略显收缩,头部机构影响尚小

　　3、 抖音直播大促期间不及日常,造节运动已开启

　　平台经营生态研究

　　母婴行业

　　1、天猫平台:最具商品多样性,最具品牌丰富度,仍为品牌商最主要商品/新品发布地,各类效能指标较稳定,平台成熟度高

　　2、京东平台:受京喜平台拆分影响,品牌数及SKU数具下滑趋势,多品类具效能优势,自营带动平台整体效能

　　3、 抖音平台:商品及品牌多样性持续增强,品牌投入商品数较少拖累整体品牌效能,平台品牌建设仍处早期阶段

　　母婴食品行业

　　1、天猫平台:最具商品多样性,最具品牌丰富度,除婴幼儿奶粉及宝宝零食外,其他各母婴食品类目仍为品牌商投入SKU最多平台

　　2、京东平台:品牌数稳中有降,多品类具效能优势,自营带动平台整体效能,婴幼儿奶粉及宝宝零食类品牌商投入SKU为三平台首位

　　3、抖音平台:商品及品牌多样性持续增强,平台品牌经营及品牌建设仍处早期阶段,宝宝零食及宝宝辅食类具SKU效能优势

　　如欲获取《2021上半年母婴食品行业“新”观察》完整版,欢迎关注我们。ECdataway数据威累计为全球1,000+领先品牌及30,000+家店铺提供全面实时的电商大数据服务与智能解决方案, 帮助客户公司持续创新与成功。