老范家“不好吃不要钱” 一场品牌与行业的双赢盛宴

　　7月23日至8月15日，老范家“不好吃不要钱”活动火爆开启，刚一上线就受到数万网友们的喜爱和追捧，短短数日，今麦郎官方旗舰店共计售出老范家活动产品超6万桶，更是创下了好评率高达99.9%的佳绩。同时，#不好吃不要钱#微博话题阅读量超7620万，直播观看人数突破66万。

　　在方便面市场的激烈竞争中，今麦郎凭借符合消费升级趋势的老范家成功突围方便面高端市场，让新一代0油炸健康面的理念深入人心，紧跟新消费人群和时代红利。从某种角度来说，方便面变天了!

　　新玩法破圈融合，“不喜可退”打动年轻心

　　“不喜可退，不好吃不要钱。”面对日渐挑剔的年轻人，老范家0油炸健康面展现出了强大的自信。一方面，老范家在指定的今麦郎旗舰店、今麦郎食品旗舰店、今麦郎官方旗舰店，为消费者破格提供了“试吃后，口味不符合个人喜好可尊享退款”的“不好吃不要钱”承诺;另一方面，老范家通过红人直播带货、圈层KOL种草、魔性洗脑神曲传播等创新玩法，吸引了更多年轻消费群体的关注和参与。

　　通过实打实的“不好吃不要钱”的活动，老范家让更多年轻人在方便面高端化盛行的当下，感受到方便食品“美味与健康”兼得的快乐。直播带货的方式将“吃”和“玩”进行了有机融合，在直播间的“沉浮试验”和“现场试吃”中，不断刷新着年轻人对新一代0油炸健康面认知，更是彻底打开了销量的上升通道。有年轻用户在直播间的弹幕中写道：“通过直播又发现一个宝藏国产方便面”。

　　不仅如此，老范家还通过与美食、健身、美妆、旅行等社交媒体红人跨界合作，推动了老范家洗脑神曲的广泛传播。在持续的品牌声量激发下，老范家引领的方便面行业升级风潮，全面破壁不同圈层，让更多年轻人了解到老范家赋予方便面的“健康”新意义。与此同时，老范家凭借“3分钟还原家的味道”这一理念，精准击中了当下年轻人既要吃得方便、又要吃得美味的痛点，进一步强化了“0油炸健康面”在年轻人生活中的重要地位，使得他们感受到国产品牌产品的品质和用心。

　　老范家0油炸健康面在群强环伺的情况下，紧扣方便面从单纯解决“充饥”问题向满足“健康营养”需求升级的核心命题，从工艺到玩法全面创新，不仅实现了品牌声量和产品销量的双赢，更全方位满足了国民对“一碗健康好面”的需求和想象。

　　减油、减盐、减糖，0油炸“圈”住年轻胃

　　老范家敢做10万桶老范家“不好吃不要钱”活动的底气和99.9%好评的背后，离不开老范家自身优越的产品力。

　　国家在《全民健康生活方式行动方案(2017到2025年)》里面提出“减盐、减油、减糖”的“三减”工程，深度影响了我国国民的饮食健康意识。而CBNData消费大数据也显示，低盐、低脂、低糖兼具的“三低”美食线上销售额在近三年来稳步增长。中国人民对健康的评判维度不再仅限于”不生病”，而是在吃穿用度各个方面都追求更高层次的健康状态，方便食品作为现代快节奏生活年轻人必不可少的饮食场景，急需完成健康化的补位升级。

　　顺应国民健康消费升级这一趋势，始终致力于用品类创新的力量推动行业发展的今麦郎，继主食营养化、小麦粉营养强化、减盐、减油等“健康”创新之后，用创新产品推动行业进入全新的“去油”时代。依托蒸煮面创新工艺，老范家成为“0油炸健康面”的品类开创者，以更健康的蒸煮干燥取代油炸干燥，有效避免了高温破坏食物中的营养;更重要的是，这种创新生产工艺，可以最大程度减少生产环节给面饼附加的油脂量，实现“0油炸”的突破，开创了“0油炸健康面”的全新品类。按国民年度消费463.5万亿份方便面计算，如果方便面都吃老范家，国人一年可少吃约77万吨油。

　　老范家以其低热量、营养又美味的产品特色，深度满足了消费者对健康生活方式的高标准。在此基础上，“不好吃不要钱”特别活动进一步夯实了“0油炸健康面”在年轻人心目中的健康认知和未来地位，更是彰显了今麦郎的创新实力与野心。

　　作为行业跨等级跃升的“新物种”，老范家要做的，不只是传统工艺的革故鼎新和健康营养的跨越升级，还有对“方便面不健康”这一刻板印象的彻底反转，进而实现对消费者生活方式、健康观念的颠覆突破。另外，以今麦郎为首的行业龙头们迎难而上，在一次次消费升级中寻求工艺突破、不断进行产品迭代，以健康转型、高端化的创新道路，探索构建新动能、打开新出口，推动方便面行业持续升级，让更多人看到了中国食品企业为技术创新带动产品创新和行业转型升级所做出的不懈努力。

　　老范家作为新一代0油炸健康面，引领着世界制面发展的新方向，向世界宣告了一个方便面崭新时代的到来。未来，期待今麦郎持续聚焦新技术、新产品的创新研发，创造更多健康化、多元化、高端化的颠覆式产品，引领方便面行业开创新时代，用“一碗好面”给人们带来健康美好生活。