蜜雪冰城之后，今麦郎的这支魔性神曲也火了

　　最近，又有一首洗脑广告歌火了。今麦郎旗下品牌老范家最近开展的“不好吃，不要钱”活动的宣传曲，在网络中火了一把。

　　活动宣传曲不断重复大家熟悉的旋律和同样的歌词，“不好吃，不要钱”“方便面变天啦”，经过歌词的反复洗脑，“健康泡面”、“0油炸”也被网友们彻底记住了。

　　宣传曲的火爆，通过一首歌曲来破圈，让不少网友对老范家“不好吃，不要钱”活动产生了兴趣，大家纷纷打卡，活动赚足了一波热度，也为老范家带来了最好的宣传。

　　那些年的洗脑式神曲宣传，都赢下了什么?

　　洗脑神曲的宣传在品牌营销案例中并不少见。从蜜雪冰城《你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜》到拼多多版的《好想你》，神曲的套路和本质是通过耳熟能详的旋律，吸引了消费者极高的关注度。当全网都在唱“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”时，这个牌子就已经潜移默化地在消费者心中种下了种子。

　　蜜雪冰城的这首歌曲在B站获得了超一千五百万次的播放，而鬼畜区的二创，将其推向另一个高潮，Z时代的年轻人们对神曲包容度极高，通过各地方言版，乐器版等花式演绎，又迅速在其他社交媒体上传播。

　　更早前，“恒源祥，羊羊羊”1分钟重复12遍的广告词，反复洗脑轰炸，让观众们一下子记住了这个牌子。根据百度统计，恒源祥在十二生肖贺岁广告推出前，媒体知晓度较低，播出后媒体知晓度跃至第二位。

　　而“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”更是在很长一段时间里占据着消费者们的心智，对于脑白金销量的促进起到了不错的效果。

　　有经典案例在先，老范家的神曲广告，也有它的独特之处。网友认为，老范家的广告不仅在“洗脑”，从歌曲的完整度和广告的视觉呈现上也有着新颖的创意。加入了rap等年轻人喜欢的潮流元素，歌曲有态度有立意;而高颜值美女帅哥网红的加入，也让广告的视觉观赏性得到了保障。

　　为什么这些神曲广告能成功?

　　这个类型的广告，其实是对记忆原理的精准把控。

　　人类记忆的核心，就是多次重复、高强度的刺激。在数字化时代，注意力不断分散，10多秒的视频已经很难引发深刻记忆，但高强度、多次重复，能够最有效地“植入”消费者心智中。

　　在不提供更多信息量，只是单一信息量的不断重复的情况下，消费者也更容易记住，并且主动尝试。

　　洗脑在如今的营销方式中光有简单重复并不够，还需要更高阶的立意和创意。百度洗脑神曲《你说啥》，就通过逆向营销，温情收尾的方式，一下触发了消费者内心的情感共鸣。

　　而今麦郎老范家也是通过“拒绝油腻”的态度，让不少消费者认同生活理念的同时，进而认可产品。正如rap里唱得那样，“谁说长大就要变油，我只想成为一个去油高手，拒绝油腻是个不错的选择。”对于现在的消费者来说，方便食品本身满足的不仅仅消费者美味、方便的需求，更需要满足不断提升的健康需求和情感认同。

　　神曲广告后，品牌还要做什么?

　　在信息爆炸的时代，得流量者得天下，洗脑神曲是最高效率的宣传方式之一。

　　宣传是让更多消费者注意到产品，而在宣传之后，后续产品质量才是品牌真正的主战场。

　　今麦郎此次关于老范家设置的“不好吃，不要钱”活动，也是对产品的一次市场考验。究竟产品是否能获得消费者的认可，在活动中也可见一斑。

　　活动获得了很多网友的支持，而在购买品尝了“老范家”后，网友们也纷纷为其点赞。“和其他方便面不一样”“好吃，不油腻”的评价是大家的心里话。

　　对于产品，今麦郎是有信心的。

　　老范家是今麦郎旗下的一款“0油炸”方便面，在制面工艺上与传统方便面有着本质区别。通过0油炸蒸煮技术，实现了方便面的去油化、健康化。

　　神曲广告的最大作用，是阶段性地将品牌声量放到最大。然而，在现有经济模式下，一个品牌想要快速增长，终点还是要落回市场。营销广告只是一种宣传方式，而抢占市场才是品牌致胜秘诀。

　　就如今麦郎设置的这次活动一样，神曲宣传吸引了更多消费者，而留下消费者的，还是产品本身。