天猫家居首次亮相设计上海，解读潮流家居品牌新趋势

　　6月3日-6月6日，天猫家居携手30多个知名潮流家居品牌，首次参展设计上海，共同打造了一场充满创意与潮流的沉浸式体验家居展。

　　在这个“内卷”的消费时代，越来越多的年轻人寄希望于以一种“躺平”的姿态，探索理想家居生活的可能性。那么如何用创意点亮生活，打动以潮流驱动颜值时代的年轻人，从而撬动他们的消费力，成为这个时代所有年轻潮流品牌的一大命题作文。

　　纵观此次天猫家居整个场馆，以曲线和圆角为主的结构贯穿始终，展现“时尚浪潮改变新生活”这一心智。通过客厅、厨房、餐厅、卧室、浴室这5大空间，将几何曲率贯彻到微小的室内细节中去，同时将30多个新锐品牌的100多件潮流单品展现得淋漓尽致。

　　当置身于这场由“自己定义的家”中时，会发现门厅猫耳的圆弧、圆滑的堆砌展台、

　　弧度柔美的墙角、波浪的壁柜中都是一个个“家居宝藏”，现场的创意展品是被串联的，无论在空间的哪个区域都给人以连贯的空间体验感。这种场景化的设计语言，为消费者带来超乎想象的沉浸式潮流家居体验。

　　消费者心智把握 探索新锐品牌

　　以青山美宿、三浅陶社等为代表的新风格，以GOTO、翼眠等为代表的新品牌，以共禾京品、玛戈隆特等为代表的新圈层，以其新锐的品牌力和设计力，收获了潮流消费者的青睐。

　　家居板块历来被品牌方和消费者重视，当越来越多的消费者倾向于新锐品牌，并由此达成情绪消费时，用户心智所占的行业位置显得尤为重要。近年来越来越多的家居品牌重新发现，并认识到与消费者建立情感专线，通过一系列的营销方式来达到共鸣的重要性，天猫家居从这个层面出发的同时，不仅仅关注到消费者情感的需求，而是提前看到了家庭社交消费爆发的趋势。

　　此次天猫家居与30多个新锐品牌的线下联动，无疑为潮流家居品牌提供了一个方向，即从品牌定位，产品，渠道和目标消费者等各个维度，帮助品牌全面剖析年轻人的生活方式与消费习惯，为新锐消费品牌和消费者提供了一相互了解，彼此互信的机会。

　　新品牌孵化与突围

　　设计上海展会期间，天猫家居主导的创新论坛，也邀请到了天猫市场部总经理—三啸、天猫家居总经理-棣安、GOTO品牌主理人—陈梓能、品源文华CEO—仇非、合生汇商业地产华东总经理—邓汝舜、设计上海展会总监—谭卓，输出各自的先锋观点，促进设计与商业进行跨界、融合、延伸、裂变与突围，以此反哺启发家居行业更多新品牌的发展。

　　“设计师、供应链和线下买手店，是未来天猫扶持家居新品牌的三个方向。”天猫市场部总经理三啸表示。

　　一方面，天猫将整合Alibaba Design平台的能力，为品牌对接更多的设计师资源;另一方面，天猫还将深入和优质的工厂合作，为设计师、新品牌创业者提供供应链服务;此外，今年8月，首家天猫新品牌线下买手店将在上海开业，未来将尝试连锁。

　　疫情常态化防控的背景下，催生出了很多机遇与挑战。人们开始从根本上转变对“居家”的认识。天猫家居将持续引领家居趋势，创造生活新方式的平台，未来持续从功能性驱动向生活方式的转变，用设计“重启”生活，用设计去为新品牌的赋能。

　　引领全网家居生活新趋势

　　从某种意义上来说，天猫家居已经为家居品牌和消费者所期待的生活方式，建立起了一个既定的形象：即不只是针对潮流创意，更是全年龄段，多次元圈层的生活方式的领航员。至始至终，天猫家居为消费者提供独一无二的潮流内容和商品，通过设计师联名、创意内容定制、限量发售等方式，引领消费和和品牌不断产生联动，产生深层次和多元化的互动。

　　越来越多的数据表明，消费者愿意对家花时间、花精力和金钱投入，大量人性化、个性化、场景化、IP化的家居新趋势货品出现，正在丰富人们生活，让生活充满了灵感和温情。而天猫家居要做的，就是将更多优质的设计师、新锐品牌、时尚IP、年轻生活方式，通过内容和场景化的服务，提振B端品牌心智，C端消费者信心，全网家居生活方式。

　　打造话题营销形成裂变

　　在内容层面，天猫家居结合达人种草与素人打卡的影响力，精准辐射家居消费群体，通过垂直领域的KOL发声扩散活动认知度，让越来越多的人认识并看到家居消费领域的全新赛道，形成对家居生活新趋势的引领。

　　总结

　　家是单元，是基础，是不断进化的空间，随着消费者自我意识的觉醒以及全面消费升级的崛起，越来越多的品牌被发现并认可，互动一触即发。

　　天猫家居正在为越来越多的新锐家居品牌铺路，探索潮流生活方式必然是一个长期的过程，在这个过程中，期待越来越多的中小家居品牌，能够参与到，通过天猫家居这一广阔的平台加速成长，为生活加点料。