要温度更要风度 优衣库双赢态度强势回归

　　后疫情时代，经济下行的现实导致人们的消费观念发生了更进一步的转变，对一件商品的使用广度和长度都将经历更深层次的考量，面对时装消费品尤是如此，这对于品牌的产品设计及产品功能提出了新的难题，但也同时带来了新的机遇。

　　在率先复苏的中国市场上，体量较小的高端成衣行业率先嗅到了消费市场上的心理变化，除了零售渠道的改变之外，在产品方面则通过与艺术家、艺人、设计师等各行各业的意见领袖跨界合作，赋予产品更为人们接受的文化内涵，在以人为本的角度上丰富其生命力。而体量巨大的快时尚行业则在这场复苏战役中略显困顿，但一直致力于深耕中国市场的优衣库却异军突起，面对后疫情时代的消费心理以及持续变化的消费市场，迅速洞察并作出积极应对，先是于8月初在旗舰店推出了“明日之问”秋冬展会，以“生活之问，服装之答”为主题，通过真实的互动与消费者建立起共鸣。随后还于一个月前推出了第三期《LifeWear 服适人生》品牌杂志，继续延伸“明日之服”的主题，探讨后疫情时代，服装与生活的各种可能。

　　展会也好，品牌杂志也好，是优衣库希望通过各种渠道与形式向消费者传递LifeWear服装要服务于人，服务于生活的品牌精神。优衣库从未宣称自己是一个时尚，或者快时尚的品牌，而是通过打磨各种基本、简单却经久耐用的经典款式，以及通过与个人色彩鲜明的设计师、艺术家、风格icon们长时稳定的跨界合作，塑造出有着品牌DNA却又有差异化的生活方式态度来作为服装对于生活的解答。这也许能解释为何在一次性合作蔚然成风的时装产业里，优衣库却坚持和风格创造者们合作了数年之久。

　　就像集团全球创意总监John C Jay所述，追逐时尚是毫无意义的。他仿佛是一个掌舵手，主导着优衣库稳定精确的创意方向，基于对后疫情时代消费者的心理与行为、产品需求、生活方式的变化进行了深刻洞察，深入思考服装对于未来生活的本质，而这次秋冬系列作为疫情复苏后的系列启始，更是证明了“服适人生”这一品牌主旨在后疫情时代的可持续合理性。

　　科技面料结合艺术设计，用功能和美学提升生活品质

　　在优衣库的固定客户群体横跨了不同的购买力层次，对高质感生活与差异化品味的追求是这些群体间共有的消费心态，这也是优衣库虽然常年主打低调的“基础款”，却依然能在竞争激烈的服装快消市场上独善其身的根基。消费者们通常会选择一件用料上乘，设计精妙的高功能单品，以应对不同环境的使用需求，或者用低调实穿的优衣库单品去搭配品牌或造型态度鲜明的其它单品，而优衣库单品之所以能得到他们的认可，当然不可能只是因为“基础”，其实更与产品自身的功能性品质和timeless的设计出发点密不可分。

　　●高级轻型羽绒革新技术，解决人们生活的多种现实问题，重新定义对羽绒服的认知

　　提起轻薄易带的羽绒服，相信多数人会在第一时间报上优衣库的大名。没错，优衣库因为旗下的轻羽绒单品，荣登《财富》杂志评出的“100个最伟大的现代设计榜单”，而同样获此殊荣的皆是谷歌、苹果等创新公司，作为榜单里唯一一家服装品牌，它对羽绒服的改造，确实拓展了我们生活中的无限可能。

　　优衣库高级轻型羽绒的最独特之处在于无需内胆即可填充羽绒，颠覆普通羽绒服厚重臃肿的刻板印象，面对“轻”字当之无愧。纤细的纤维面料同时具有超强可塑性，配合无内胆填充羽绒，压缩折叠变得轻而易举。这些革新的巧思改变了羽绒服诟病的根源，大大提升了它在现代生活中的实用性，深受青睐也是意料之中了。

　　●HEATTECH系列让风度和温度不再成为两难之选

　　在中国冬天，棉毛裤是爱美人士们难以逾越的一座心理屏障，要达到发热发暖的功效，采用传统面料的棉毛裤必然臃肿不堪，而要保持原本的苗条体态，那一层薄薄的纯棉面料也只能说是聊胜于无。但优衣库的HEATTECH内衣却能做到两全其美，甚至有时装编辑表示，她在冬天的命全靠HEATTECH续下去。

　　HEATTECH最核心的黑科技，在于能将人体蒸发的水蒸气转换成热能，特别研制的高科技超细纤维面料在与身体接触后可以吸收人体散发的水蒸气，将其转化为热能，并牢牢锁进纤维空隙的空气层，从而提高体感温度，由于温度的升高又使得排出的水汽更易蒸发掉。除此以外，这种极细纤维除了能吸收人体水蒸气，还能织造出高断热性的空气层，相当于形成了一个高密的隔离层，一方面将身体及水蒸气转化的热能牢牢锁在里面，另一方面又减少冷气进入衣服内，保持长时间的温暖。

　　10月，Uniqlo U系列还推出首款HEATTECH产品，推出全新男女装HEATTECH棉混纺长袖圆领T恤，将美学设计融入高功能面料，融合科学与艺术，让设计感更兼具秋冬的实穿功能。

　　●摇粒绒，当下最有日系态度今冬最in的潮流秋冬温暖面料

　　摇粒绒类单品是优衣库另一大深受潮人喜爱的“基础款”系列，在一些热门潮流圣地的秋冬路人街拍中，我们不难发现摇粒绒单品，特别是优衣库标志性的柔软摇粒绒无领夹克几乎成为了打造日系潮流装扮必不可缺的一款经典单品。

　　其实在优衣库大力推广摇粒绒类产品之前，摇粒绒这款手感绵绵又有点臃肿的面料一直在户外装和居家服的领域大放异彩，保暖性能一级棒的它在时尚廓形方面欠缺深度开发，优衣库通过改变领型设计、调整袖管长度、优化整体轮廓，搭配摇粒绒原有的独特肌理，赋予了这款面料潮流的生命力，今年的新款防风长绒摇粒绒兼具室内舒适、室外防风的实用功能，柔软轻盈兼具时髦与温暖，一件穿行居家与户外，拓展生活半径。

　　通过Christophe Lemaire在U系列中更有鲜明态度的设计，挖掘出了摇粒绒更为个性化的一面，实穿的同时，差异化品味得以保留，这样的“基础款”自然经久不衰。

　　艺术化的态度，为生活增添色彩与美学

　　另一方面，优衣库也深谙现代人已步入多元化生活方式的现实，对于品味的追求已渗透进日常生活的每分每秒，引入不一样的创意血液来丰满品牌风格的DNA，是满足当代消费市场的大势所趋。同时，依托集团自身强大的生产成本控制和供应链系统，更广大的普通消费者也有机会拥有顶级设计师的平价高品质设计感单品，所处地域和消费实力不再成为掣肘，这其实也是非常平权的一种品牌态度。

　　优衣库和当红时装设计师Jonathan Anderson的合作系列已经持续3年，并在10月份继续推出新的系列，对于品牌的忠实客户群体来说，这也为他们提供了更艺术化的多元选择。新系列以“专为现代生活设计的英伦经典”为主题，新推出的服适人生作品融合了Jonathan Anderson为英伦经典时尚带来的新意，也加入了优衣库对廓型、面料和功能性的创新设计。

　　更值得关注的是+J系列的再次回归，品牌再度携手极简大师Jil Sander，延续之前的传奇合作，用每个人都负担得起的良心定价推出极具高级成衣感的单品，Jil Sander式的极简质感是建立在精湛的裁剪廓形和经得起细细推敲的优质面料基础上的，脱离开其中任何一项，品质感即会大打折扣。优衣库依托背后强大的生产供应链在十年前创造了+J系列一衣难求的销售神话，不难预料，2020 +J系列的上市定会掀起新的一番热潮。

　　家生活系列，精致态度蔓延在生活里的每一处生活方面

　　在消费观念不断革新的当下，年轻一代的消费者们对于品牌的认可越来越倾向于价值观的趋同和对所传达的生活态度的欣赏，他们不再是通过“什么品牌擅长于制作什么产品”的传统理念来完成选购行为，相反，他们更追崇人格化的品牌形象，而由此横向衍生的副类产品往往很能抓住他们的心。基于此，优衣库在今年迈出了大胆的一步，推出家生活系列生活方式产品以科技功能，舒适面料，以及全系列丰富产品选择，让每一位消费者从家开始，舒享生活，将LifeWear的生活美学蔓延在生活里的各个生活方面。

　　依托在面料生产及品质把控方面的丰富经验，优衣库推出高品质的AIRism枕套、床单等生活用品系列，既是一种品牌资源的优化整合，也能借此试水新的市场领域。在市场环境瞬息万变的今天，需要不断挖掘自己的可能性，这套定律不仅适用于个体，对于品牌亦是如此。站在消费者的角度，这也是一次全方位享受更高生活品质的契机，AIRism面料用在服装上的体验有口皆碑，如今优衣库利用专属的面料科技，将广受好评的AIRism面料运用于床单等生活用品，无不体现出对生活细节的用心。同时，家生活系列还将包含法兰绒居家服、高弹力套装等居家服装，让家居变秀场，柔软高弹面料，舒适生活不设限。平价高质加上品牌影响力的竞争力有几何，我们拭目以待。

　　后疫情时代带来的挑战并不是消费降级，而是更为苛刻的理性升级，这同是也是品牌提升品牌形象的一次机遇，以LifeWear服适人生为理念的优衣库在这一时间线上延续深入解读消费者需求，给出创新而有品质的换季策略，是一次双赢的branding态度。