【花冠 担当】红酒----品牌延伸的开拓担当

　　走进花冠集团的国花酒庄，除了琳琅满目的白酒文化陈列，你会看到还有一个专门的红酒馆。

　　是的，你没有看错，是一个红酒馆，一个来自澳大利亚一流葡萄酒产地红酒的陈列馆。

　　这是花冠集团品牌延伸的一个重大举措。

　　根植于中华大地，发端于白酒酿制的花冠集团，从未停下过放眼世界，拓展事业的脚步。

　　在竞争激烈的中国白酒市场，为了争取更多主动权，花冠集团开始了品牌延伸之路。2016年，花冠染“红”开启葡萄酒之路，集团董事长带领企业高管，从中国出发，遍访世界知名葡萄酒产区，足迹走遍法国的波尔多，意大利托斯卡纳、美国纳帕，再到澳大利亚，寻访适宜花冠葡萄酒成长的土壤。

　　起步就与世界同步。从品牌角度考虑，花冠集团将葡萄酒起步的第一站选在了澳大利亚。花冠追求的是高品质，将最好给最好，追求诚意表达。而“国花”这一品牌，其本身基因就是一种品质和诚意的表达。花冠集团决定拿出这一品牌利器，支持葡萄酒事业板块，从战略上给予葡萄酒充分的重视，国花庄品牌由此诞生。

　　花冠从两个维度打造“国花庄”品牌，一个是上游产业资源整合，一个是国内市场“品牌运营”。在产业资源整合上，集团在澳大利亚成立“澳大利亚国花庄酿酒集团”，实施葡萄酒园、经典酒庄的并购业务，目前并购的贝尔维德尔酒庄占地2400亩，年压榨、酿酒能力22000吨，储酒能力18000吨，用于高端葡萄酒的酿造设备——橡木桶4500个。在全世界，一个酒企的橡木桶数量，是一个企业实力的象征。单个橡木桶容量225升，单瓶葡萄酒容量750毫升，4500个橡木桶，可量产高端葡萄酒130万多瓶。

　　在国内市场运营上，花冠把具有浓郁东方文化特色的“国花庄”商业字号，作为集团运作葡萄酒的平台品牌，相继成立了“山东国花庄营销有限公司”、“广州国花庄文化发展有限公司”、“上海国花庄营销有限公司”、“无锡国花庄营销有限公司”。

　　随后，花冠集团在品味设计上又出新高度，研发出产区+老藤的产品概念。澳大利亚作为葡萄酒新世界的代表，和旧世界葡萄酒相比，未来发展有两个突破口，其一是产区，其二是老藤。国花庄在充分调研和研究国际市场的背景下，提出了一个全新的概念——葡萄酒价值认识的第三极，产区+老藤。

　　品牌价值是花冠的生命，而花冠葡萄酒的推出，正是一种运营的创新，品牌的拓展。

　　贝尔维德尔酒庄

　　橡木桶酒窖

　　产品展示