智慧交锋 创新引领——“2020亚洲品牌500强”排行榜强势发布

　　创新思维点燃智慧交锋，品牌金融赋能价值变现。9月9日，由Asiabrand发起，中国亚洲经济发展协会、《环球时报》社、一带一路总商会、中国经济新闻联播、东盟-中国工商总会和澳门工商联会联合主办的“第15届亚洲品牌盛典”在海南自贸港胜利开幕。本届盛典以“开创品牌金融新模式”为主题，将品牌价值理念与品牌金融创新紧密结合。

　　中央电视台、海南广播电视总台、新华网、中新网、中国经济网、中国经济新闻联播、凤凰网、新浪网、腾讯网、海南日报、等众多主流媒体进行了报道。

　　ABAS专家委员会常务副主席周君进行了“2020亚洲品牌500强”榜单的发布。亚洲品牌研究院副院长、亚洲品牌集团首席品牌官陈曦针对榜单评价目的、指标、方法进行了详细阐释，从地区、行业双重维度对榜单进行了深刻解析。

　　ABAS专家委员会常务副主席周君进行榜单发布

　　陈曦指出，随着以中国为代表的亚洲地区疫情逐渐好转，以及各国经济刺激政策的不断加持，亚洲经济开始复苏向好。中国作为新冠肺炎疫情“大流行”之后第一个实现增长的主要经济体，也成为了拉动亚洲乃至全球经济复苏和增长的重要引擎，中国品牌扮演的角色也越来越重要。此次《2020亚洲品牌500强》榜单，中国(包含港澳台地区)共有328个品牌入选，成为上榜品牌最多的国家。其次分别是日本、韩国、印度和新加坡，分别包揽101个、23个、16个、和14个席位。

　　亚洲品牌研究院副院长、亚洲品牌集团首席品牌官陈曦进行榜单解读

　　该榜单由专业品牌评价机构Asiabrand、中国亚洲经济发展协会品牌管理专业委员会、ABAS专家委员会联合推出，并首次采用了具有国际先进性的Asiabrand品牌价值评价 3.0“定性+定量”模型。遵循“剥离品牌成本，确定品牌资产，计算品牌贡献，厘清品牌关系，评价品牌价值”的基本原则，以品牌价值构成的四大原生要素“价值理念、差异化战略、客户、产品”为基本出发点，通过对企业品牌资产的精确计量和品牌资产功效的相关分析，计算出来的品牌价值更加贴近市场价值，可以成为品牌交易的定价基础，促进企业以品牌为引导进行资源配置，具有评价理念更先进、价值更精准、作用更明显、评价更客观、分析更全面、动态可监控等六大核心优势。

　　品牌区域分析

　　“2020亚洲品牌500强”共有18个国家和地区的品牌入选。其中，中日两国优势明显，共计上榜429个品牌，中国有328个品牌入选，排名第一;其中中国大陆上榜品牌为307个，香港和台湾分别为11和9个，澳门为1个;日本有101个品牌入选，排名第二;位居第三的是韩国，有23个品牌入选;其次是印度和新加坡，分别占据16个和14个席位;排名第六是泰国，占据榜单的5个席位。

　　仅从《2020亚洲品牌500强》Top100来看，此次榜单的前100名依旧基本被中国和日本占据，上榜数量分别为58和35个，剩下为韩国和印度，分别为4个和3个。其中AAA 级别品牌中国上榜35个，日本上榜18个，韩国和印度分别 占2个和1个。Top100中，中国大陆品牌资产贡献率均值最高，达126.68%，日本品牌其次，为114.19%，韩国和印度都没有超过100%，处于较低的水平。表明近年来中国品牌价值理念逐渐深化，品牌资本的溢价效果在头部品牌中表现显著，以品牌为引领的高质量经济正稳步推进。Top100 中，中国年度品牌贡献提升的占了所有中国上榜品牌的85.96%，也大于日本的77.14%，这主要得益于中国2020年疫情防控的得力以及经济的提前复苏，为中国头部品牌创造了良好的发展环境。

　　品牌行业分析

　　从行业分布上分析，榜单共涉及39个行业。其中排名前十的行业分别为：金融(银行、保险、综合类金融机构)行业56个，食品饮料(含乳制品)行业26个，汽车、医药医疗、文化传媒行业各25个，科技、电子电器、多元化、酿酒、机械制造行业分别有22、20、19、16、16个。

　　结合榜单Top500和Top100来看，金融行业的品牌占比最多，价值量也最大，整体品牌价值量合计65,297.78亿人民币，占总价值量的15.33%。上榜的56个品牌中，包含23家银行、18家保险机构、和15家综合类金融机构，其品牌价值量分别占金融行业整体价值量的42.78%、29.45%、27.77%。可见银行和保险机构这两大板块依旧是整个金融行业的主要支撑力量。

　　在品牌经济时代，企业的品牌价值已经不再是一个虚拟的概念，它是企业未来发展能力的真正体现。品牌价值也不仅仅是荣耀，更是一种资产，是能改变企业财务结构，并且能让企业获得更广阔生存和发展空间的资产。而随着消费者品牌意识的不断增强，品牌也变得愈发重要，企业只有在竞争激烈的市场上领先对手，才能立于不败之地。一家企业要在行业内具有明显竞争优势，必须要注重品牌建设，将自身打造成行业内的核心品牌，进而领先整个行业。金融行业的中国工商银行、多元化的三星、乳制品行业的伊利、汽车行业的丰田都是各所属行业的领军品牌，均引领着行业的发展方向，同时也为各自行业的振兴做出了杰出的贡献。

　　通过此次对《2020亚洲品牌500强》榜单的分析，Asiabrand认为，亚洲地区的大部分企业对于自身品牌的建设及塑造意识正在逐步提升。在亚洲正逐渐成为全球经济中心的过程中，我们有理由相信企业通过自身的品牌塑造，定会让亚洲成为一个拥有若干超级世界品牌的经济体。