99公益日 x 《鹅外惊喜》：借直播电商之风，造可持续公益之势

　　即将迎来第六个年头的99公益日，昨日和腾讯视频首档直播带货综艺《鹅外惊喜》一起，联合中国扶贫基金会旗下的善品公社，共同发起了一次有趣有爱的“公益带货”。节目中，主持人刘谦、辣目洋子和嘉宾陈数，亲自带货公益助农产品，解锁扶贫公益新姿势!

　　直播风口下，公益进一步融入日常

　　“99公益日”是由腾讯公益联合数百家公益组织、知名企业、明星名人、顶级创意传播机构共同发起的一年一度全民公益活动。2020年在疫情这一大背景下的99公益日，将全新升级，挖掘更多公益场景，和更多公益伙伴携手，让“一块做好事”成为更多人的生活方式。

　　今年，99公益日玩法全面升级，不仅继续提升原有公益形式的用户体验，还推出发放公益消费券、直播公益等新玩法，将公益融进抗疫、消费、文创、社交等日常场景。9月6日《鹅外惊喜》节目中的特别助农环节，就是直播带货风口之下，99公益日联合腾讯视频首档直播带货综艺《鹅外惊喜》节目和 中国扶贫基金会旗下的“善品公社”，在直播电商及公益领域的全新探索。

　　节目中，演员陈数带着四款节目组精心挑选的“深山宝藏”来到《鹅外惊喜》直播间。随着主持人刘谦和辣目洋子、嘉宾陈数的分享，湖北神农架的蜂蜜、四川盐源的苹果、四川雅安的红心猕猴桃、云南哈尼的红米一一展现在观众面前。在直播中，这些公益助农商品一经上架便受到了观众们的青睐，销量迅速破千单，备受观众好评。

　　有趣且专业的直播，帮助商家直达消费者

　　与一般直播电商充满“买买买”的粗粝吆喝不同，有趣且专业的带货方式，使《鹅外惊喜》节目开播以来备受好评。除了刘谦和辣目洋子屡上热搜让观众爱不完的魔术师徒组合，节目组也会根据不同嘉宾选择不同的商品，设置不同的带货方式。

　　这次，“宝藏演员”陈数不仅带来了“深山宝藏”，而且以感染力极强的方式详细介绍了每款商品背后的故事。每次上新，三位推荐人都会从产地环境、农户故事、产品优势、亲身经历等多个角度分享和讲述，并现场品尝商品，提升节目综艺效果的同时，也大大拉近了消费者和产品之间的距离。

　　随着社会和经济的发展，越来越多消费者倾心于天然食材，却苦于市场的鱼龙混杂和中间环节过多造成的高溢价;而在远方大山里用心耕种的农户，生产出优质的产品却缺乏知名度，难以打开市场。通过这次《鹅外惊喜》节目的特别助农环节，关心品质的消费者和用心的耕种者得以连接。不同于普通直播电商高昂的“坑位费”，此次4款公益助农产品在《鹅外惊喜》节目中的所有销售额，全部归商家所有。省去中间环节，《鹅外惊喜》节目提供了商家直接触达消费者的机会。

　　综艺节目水准的趣味直播内容，直达消费者的平台，《鹅外惊喜》这档好看又好买的节目，既为帮扶对象给观众留下了深刻的记忆点，也为耕者和食者架起了互通的桥梁。

　　建立多方共赢的可持续化直播带货公益模式

　　这场直播不仅用有趣的方式精准助农，也让直播带货发挥了更大的社会价值，建立了多方共赢的公益模式。对于商户来说，他们将优质好物直接送到了需要的消费者手中，帮助贫困农户收回了应得的报酬;对于消费者来说，购物不再是“剁手”，他们获得货真价实产品的同时，也完成了一次善心的传递;对于《鹅外惊喜》这样的直播带货节目而言，公益元素的加入，不仅为节目积累了良好的口碑，更充分彰显了节目组开阔的眼光和社会责任感。

　　长时间以来，公益行为都呈现一次性、片段性的特点，难以渗透到人们的生活中。而秉承99公益日让“人人可公益”的理念，腾讯视频《鹅外惊喜》节目发掘的是一种简单可执行、参与门槛低、和日常生活息息相关的可持续公益。

　　腾讯主要创始人、腾讯公益慈善基金会发起人陈一丹在“99公益日”的主题致辞里提到：“社会的痛点就是公益的起点”。《鹅外惊喜》所打造的直播带货平台，以高品质、专业化的的综艺制作模式，让帮扶对象直接变现，不仅使扶贫更为精准有效，而且超越传统募捐的角色，尝试去切实解决社会“痛点”，打通农副产品从耕种到推广销售的完整链路，让公益走上可持续发展之路。

　　筹款额早已不是衡量公益活动成功与否的唯一指标，传达社会正能量，带动公益认同，是99公益日、腾讯视频《鹅外惊喜》和善品公社共同探索可持续公益的目的。以一个善念激发更多善念，以一个善行推动无数善行，为公众树立信心，希望未来能够有更多人和腾讯公益、腾讯视频《鹅外惊喜》“一块做好事”!