FAENZA法恩莎全新TVC，完成生活与艺术的对话

　　奥格威说过“最终决定品牌地位的，是品牌文化上的个性，而不是产品之间微乎其微的差异。”在疫情冲击的2020，不同于大部分企业还着力于拓宽“线下渠道”的布局，家居建陶行业头部品牌FAENZA法恩莎已经用源自于意大利的纯正血统率先开启了品牌升级，提出了“一半艺术，一半生活”的全新品牌口号。

　　近期，FAENZA法恩莎更是以全新品牌口号命名，推出了一支颇具艺术气息的全新品牌TVC。在这场光影与感官的激烈碰撞中，视觉与灵感交织，1000个观众对艺术生活有了1000种解读。但唯一相同的是每个人都被品牌价值无声触动——艺术不再是虚妄的理想国，它根植于FAENZA法恩莎每一件产品中，并且正在酝酿一场生活方式的变革!

　　造一场视觉盛宴，绝不是“美”那么简单

　　信息爆炸的时代，消费者早已练就了碰到广告就自动屏蔽的反应。如何能有效吸引他们的目光?短视频媒体越来越火的现状给出了答案——视频，视频，还是视频。具有强烈视觉冲击的视频内容无疑更能提升用户的信息体验，从而俘获芳心。

　　实际上，很多行业都在进行尝试，大行其道的品牌微电影，原生广告都是不错的选择。但对于家居行业来说，这些似乎缺少些“刺激”。这是由行业属性决定的，每一件家居产品属于日常高频产品，是消费者在生活中重复使用的，这就导致了用户的审美疲劳。一般家居行业广告还尤其偏好生活化的视频内容，人们在接触后就跟使用其产品一样，由于缺乏记忆点然后转眼就忘。所以，家居行业的破题关键在于保持一点距离，让平凡的产品不再平凡，才能重新激发消费者的兴趣。

　　这对于充满艺术气息的FAENZA法恩莎来说是一种与生俱来的优势，在全新的品牌TVC中，通过反常规的艺术表现形式与优雅的影像风格，呈现了一场极具美感的视觉体验。有网友更是毫不吝啬地评价它为“史上最美的卫浴广告大片”。

　　从文艺复兴到当代艺术，在几百年的艺术发展史上人体是最大的灵感作品。FAENZA法恩莎这支广告片中最大的艺术元素就是女主角，片中运用电影质感的故事人像，大胆的蒙太奇手法，将人体与水中的光影艺术交织。人体639块肌肉都无声展示着唯美力量，散发出最原始的艺术魅力，这是第一个层面的美感。

　　更进阶的美来源于对生活与艺术关系的探讨。导演运用虚实结合的电影语言，在氤氲水雾拥抱下的女主角，皮肤感知的温度是生活的写意;在钢琴前的动情弹奏，月光下的肆意舞蹈是关于艺术的梦境。两者场景快速切换，如同生活与艺术的一场碰撞，灵感与感官相辅相成。终于在这场斗争卸下帷幕，在平复心绪以后，我们获得了对艺术新的思考方向——来于生活，归还于生活。

　　造一场认知冲突，重塑艺术生活方式

　　充满艺术感的画面会让消费者驻足观看，但如果想建立情感上的互动或共鸣，就需要品牌能稳准狠的直击痛点，在消费者的潜意识里构建起他们对品牌解决冲突的能力与自信。

　　正如哲学著名的矛盾理论所述，矛盾双方是对立统一的，并在一定条件下互相转化。FAENZA法恩莎在探索生活与艺术的关系发现，两者也是具有同一性和斗争性的。但消费者普遍认为生活与艺术是割裂的，艺术是浮在空中的阳春白雪，而生活就是脚踏实地的实用主义。在洞察到这一现象后，FAENZA法恩莎打破常规认知，在矛盾制造中满足他们的痛点需求。

　　传统的家居行业广告大多停留在产品、生活场景展示，简单直白的视觉和内容诉求，缺乏对生活方式的革新和精神属性的追求，难以匹配新中产以及年轻阶层的“高审美”、“个性化”需求。

　　反观FAENZA法恩莎这支广告片，美得像一支精致生活的艺术品，处处散发着艺术、优雅、纯粹的品牌调性。无论是从具象理性到抽象感性，抑或是将中国卫浴体验上升到艺术全感官的享受，FAENZA法恩莎都突破了传统行业的理念和做法，也打破业内只重功能不重设计的尴尬，紧抓当代消费者对艺术生活方式的接触点，不断以新渠道、新方式吸引年轻消费群。

　　随着这支艺术调性极高的品牌TVC上线，也引发了社交平台上艺术、家居等大V们的讨论解读，FAENZA法恩莎究竟是如何在片中呈现“一半艺术，一半生活”的品牌理念?在产品设计中融入了什么样的思考?都成为了这场讨论的重点。众人以文字、图片、视频等方式在微博微信以及抖音等社交平台，都发表了对这支TVC的见解和解读，使本片发布后短短3天即在线上收获近800万次曝光量，可见当下消费者对于艺术家居生活是抱有热切意愿的。

　　FAENZA法恩莎卫浴事业部总经理霍伟潮曾表示：在FAENZA法恩莎看来，只有从产品到品牌价值由内而外的雕琢每一个细节、渗透每一处设计感，才能真正地传递生活的质感、表达生活的仪式感，并最终固化“艺术、生活”在消费者心中的价值认知。

　　不仅仅是这一支出圈的品牌TVC，FAENZA法恩莎的艺术基因已经深深根植于血脉里。在新的消费迭代趋势下，品牌将“艺术”化为消费原动力开启一条新路，为全世界消费者带来更具格调品味的优雅艺术家居生活。