电影《八佰》今日全国公映 便利蜂平台价值凸显

　　面对市场空前的热烈反响和期待，电影《八佰》于今日全国公映。此前点映首日，该影片取得近1500万元的票房收入，不少券商分析《八佰》总票房或将超过14亿元。 

　　值得注意的是，从电影《八佰》中受益的除了出品方华谊兄弟，作为宣传方的便利蜂渠道价值再次凸显，或将成为隐藏“赢家”。 

　　便利蜂执行董事薛恩远告诉记者：“联手电影文化产业是便利蜂布局便利+战略的维度之一，它既能彰显出便利蜂国民便利店的品牌特性，也能满足疫情之下消费者对电影信息即时获取的强烈需求，从而实现和电影出品方、消费者的三方共赢。” 

　　“今年便利蜂让我着实‘燃’了三次，第一次是春天在便利蜂门店看到满店的樱花，第二次是喝到它和网红动漫IP《大理寺日志》联合推出的治愈水，第三次就是这次有关《八佰》的预告宣传”，市民李欣告诉记者，“便利蜂太懂我了，它是一个给消费者不断制造惊喜的地方。” 

　　便利蜂：联手《八佰》贡献渠道价值 带动影院周边店客流 

　　“宁愿死，不退让；宁愿死，不投降”，晚间23点《八佰》散场后，李欣坐在了便利蜂位于百脑汇的门店里回味着触动到她的电影台词，而一旁的电视机屏幕上也正同步播放着《八佰》的画面。 

　　“在网络上铺天盖地报道《八佰》之前，我们小区附近的便利蜂就已经通过电视屏幕进行预告，最早我就是在那里买热餐的时候知道《八佰》要上映，我公司旁边的便利蜂百脑汇门店也是如此”，李欣吃了一口牛肉丸后表示，“到处都能看到电影的宣传，这让我觉得《八佰》值得一看”。 

　　深夜电影结束后，周边的餐饮店几乎全部关门，还在片子里沉浸的李欣走进了便利蜂，买了一瓶元气森林和几串关东煮后，她坐在店里边吃边盯着屏幕回味，“被中国英烈的不屈和坚韧所感动，由于他们的奋勇抗战，才有我们当下的幸福安逸。” 

　　和李欣一样，不少前来观影的市民告诉记者：《八佰》是他们今年在影院看的第一部电影。事实上，尽管上个月影院已经重启，但在疫情打击之下仍有不少电影处于观望状态，暂未确定上映时间，消费者观影需求长时间得不到满足的情况下，迅速出击的《八佰》通过过硬的内容和全渠道宣传，吸引到巨大的观影人群，一举成为影界黑马。 

　　而影院人气的提升给附近的便利蜂带来了庞大的消费群。由于多地影院仍在遵守《电影放映场所回复开发疫情防控指南》的规定―电影放映场所原则上不售卖零食和饮料、影厅内原则上禁止饮食，不少消费者便将饮食场所转移至影院旁的便利蜂，记者从便利蜂处了解到，相比8月14日，在影片正式上映当天上海电影院周边的进店人数已经实现翻倍。 

　　据便利蜂百脑汇店店长表示：“不仅是数量变多了，我发现他们（指消费者）在店里待的时间也更长了，店内大屏幕上不断轮播的电影片段给消费者提供了讨论的氛围，不少人看完电影后会坐在饮食区聊天。” 

　　在多重因素助力下，便利蜂门店产品销量也实现了不同程度增长。其中，由于夏季人体水分流失较快，饮料成为观影前后必买品类，销量呈现出爆发式增长；仅次于饮料，关东煮、炸串、饼类等即食食品和坚果等小包装零食被70%的消费者选购。 

　　消费者：影片加强对国民品牌的认同感 

　　“便利蜂通过数据观察到，疫情之前，我们的消费者中32%的人每月去影院观影至少1次、45%的消费者平均两月去一次影院，而疫情发生后电影文化消费被极大压抑，尽管现在已经处于后疫情时代，但这一现状并未出现明显好转。” 

　　便利蜂执行董事薛恩远继续表示，“我们相信《八佰》是一部能够重燃电影市场的好片子，从丰富便利蜂消费场景的角度考虑，我们很早之前就已经决定和《八佰》联手，成为它的线下宣发渠道。” 

　　此次双方合作实现了互利共赢。对于出品方而言，目前便利蜂在全国拥有超过1500家门店，这些门店深入到了商业楼宇和街道社区，已经成为距离消费者最近的业态，通过便利蜂的宣传，电影上映消息能够快速、有效、广泛的抵达到消费者端；对于便利蜂而言，门店的广泛宣传除了帮助消费者获取这一信息外，还能将影片中的爱国情绪顺利延展到门店中来，实现和消费者的共情，强化国民便利店的标签。 

　　李欣告诉记者：“这次如果不是便利蜂宣传，恐怕对《八佰》这样的好电影，我真是要后知后觉了，看完这部电影后内心的爱国情怀被激发出来，我对便利蜂这样的本土便利店的认同感也变得更强。” 

　　在李欣心里，便利蜂总是能及时触动到她，“原本每年春天我都要去武汉赏樱花，今年因为疫情没能去成，没想到路过一家便利蜂的时候看到了满店的樱花，虽然是人工布置的，但可以感受到便利蜂的诚意，它真的太懂我了。” 

　　通过数据多维度捕捉到消费者需求变化后，今年便利蜂在品牌联合上动作不断。据了解，在《八佰》之前，为给国漫爱好者打造专属空间，便利蜂将上海美术电影制片厂的经典老国漫形象搬至门店，包括孙悟空、葫芦娃、黑猫警长；和网红IP《大理寺日志》的合作则更加深入，除了在门店展现相关动漫形象外，还推出治愈水等多款饮食，引发大批消费者打卡和尝试。 

　　“相比日系便利蜂，还是本土便利店更接地气，疫情期间哪也不能去，我家小孩已经把便利蜂当成了乐园”，网友Danney在微博下留言表示，“不知道从什么时候开始，我竟然期待便利店能像另一半一样懂我，甚至能玩到一起去。”