做广告策划人的践行者——陈强专题讲座

　　8月3日,北京合众成宇广告有限公司总经理陈强受邀来到Meituan公司总部,为Meituan广告策划部带来一场学术专题讲座《媒体融合背景下,广告策划者专业能力塑造》。陈强有20多年广告策划从业经历,与众多国内外知名品牌合作过,其成就被行业权威人士肯定,并获得多次大奖,凭借良好的业绩加入中国知名组织机构中国信息文化协会和中国管理科学研究院。

　　陈强讲到:在当今经济转型时期,传统媒介已不能满足受众多元化的广告需求。媒介技术的快速更迭促使人们更喜欢基于社交互动的广告传播模式,习惯于运用自媒体进行各种商品交易。同时新媒体的兴起与发展为广告的繁荣与发展提供了更加快捷有效的途径,社交网络的普及提高了广告传播的精准性和传播效果,提升了广告设计的针对性,对广告策划者的专业能力要求进一步提升。

　　那么如何塑造广告策划者的专业能力呢?陈强提出三个基本要素:高品位,人性化,个性化。

　　高品位:现代消费者消费心态成熟,开始重视和强调文化品位、艺术格调和精神满足。作为广告策划者要切实提高广告的质量,要转变既有的广告策划路线,向高品位、高格调发展,充分借助文化适应、文化融合、文化包装、文化倡导等策略打造更优秀的新媒体广告作品。

　　人性化:现在媒介传播技术的异化和融合导致广告活动中的利益不断膨胀,进而影响到了广告策划与传播的价值理念。广告策划者要在策划环节强调广告的人文关怀,传达人情味,营造浓厚的感人氛围,正确引导受众的消费观念,丰富广告的文化底蕴,创造人性化的广告理念。

　　个性化:个性化的实施要以目标受众为中心,广告策划者要注意受众不同的心理需求和物质需求,做到个性化制定。在新媒体时代,广告作品要有自己的个性和鲜明特征才不会被淹没在广告大潮中。就如奥运会举办城市都会将自己的文化植入到奥运会的会徽上,表明国家特色和民族个性及城市形象。只有特色鲜明的视觉形象才会给人留下深刻的印象。所以,利用个性化的表达方式,表达视觉上的特征或文化上的特色来抓住受众的心,广告才能更加高效地促成购买行为。

　　每一种新兴业态的兴起与发展,必然伴随着挑战与反思,如何做一名优秀的广告策划,是随波逐流还是激流勇进,是守旧还是创新,每位广告从业者都要从专业角度转变认识,了解专业发展的情势,思考行业发展带来的新问题,实践新媒体背景下的各种媒介融合,提高能力,给予未来更大更高的空间!(本刊编辑:李丹)