国风彩妆新品牌ＢｅａｕｔｙＤｏｍ可能成为下一个花西子吗？

　　近年中国美妆市场消费正在迈进全面爆发期。国产品牌如雨后春笋般疯狂崛起，完美日记、花西子的发展让原本由欧美和日韩美妆品牌主导的局面正在被打破。在众多国产新兴品牌中，专注于国风、提倡“仪式感彩妆”的BeautyDom让人耳目一新，浓郁的中国风，古今融合的匠心工艺，让人惊叹中国古妆之美。让人不禁联想到了目前处于顶流的美妆品牌“花西子”。

　　BeautyDom：进击的国风彩妆

　　长期以来，国货美妆的生存环境并不友好。因为发展较晚，国货美妆在研发、生产和时尚感方面明显落后于国际大牌。在消费者心目中更多是一种强调“性价比”的替代选择。

　　作为15年服务国外一线大牌彩妆的BeautyDom创始人认为，国货美妆不能以消费降级的“平价替代”作为卖点。在市场认同渐增的当下，品质才是国货美妆品牌需要追求的目标。

　　BeautyDom，寓意“美丽即现”，作为一个新创品牌，BeautyDom在创立的时候就明确了自身的定位：传承中国千年文化，立足东方女性的皮肤和妆容特点，同时结合现代彩妆工艺，将美妆与国风融会贯通，打造出独一无二的品牌形象，让世界对中国彩妆树立全新的认识与感知。

　　将近一年的时间，BeautyDom专注产品研发，将中华上千年文化沉淀和15年浸染彩妆界的生产工艺经验积累相结合，集中力量开发适宜东方女性特质的彩妆产品，倾心打造BeautyDom东方彩妆品牌。

　　相较其他美妆品牌而言，BeautyDom更注重打造中国风以及东方文化，并以此为特色，不仅在研发和制作上汲取东方文化，甚至在产品包装和命名都是满满的中国风意蕴，意欲通过审美来影响和带动美妆消费。

　　比如，灵感来自于古式新婚夜的“小烛台化妆刷”，采用经典的中国红色调，其名字、灵感来源都能令人一眼就能和“国风”相联系。

　　在6月上线的BeautyDom华光溢彩十色眼影当中也不难看出国风的元素。采用黑色实木妆奁造型、流苏钥匙、金铜圆锁头等元素，营造出“对镜梳妆”的古典仪式感;

　　这也恰恰符合BeautyDom提出的“仪式感彩妆”概念，打造独具中国情调的彩妆风格，带给消费者与众不同的美妆新体验，使得她们的彩妆生活更具仪式感。

　　近年来伴随着国潮文化兴起，消费者对于中国文化元素的高骄傲感和认同感不断提升，据BeautyDom产品负责人透露，BeautyDom与国内某世界级博物馆联名产品即将上市，相信又能掀起一阵国潮风。

　　前有完美日记被誉为“国货之光”，后有花西子以“国风”出圈的成功案例，和花西子一样钟情于中国文化的BeautyDom似乎也可以有所期待。

　　“产品+文化”的双轮驱动

　　现今新媒体宣传活跃，抖音、小红书、快手、微博、公众号等都是消费者聚集的平台。一方面，BeautyDom在短视频平台上推出开箱视频;寻找KOL进行产品试用、推出各类妆容仿妆教程等内容;自运营微博、微信公众号进行热点追寻推产品等内容。

　　近期通过在小红书推出类似“免费体验产品”的活动，达到开发隐形消费群体的目的。其品牌方一直在进行“体验官”的招募活动，邀请消费者参与到产品研发的过程中来。

　　BeautyDom产品负责人称，在产品规划上仍然会以中国文化为主，结合消费者的用户体验，利用公司多年的大品牌研发生产经验，先致力把BeautyDom产品做好，品控是我们的强项，后面会陆续跟进其他产品的研发。该负责人同时也表示，等品类达到一定量，品牌的宣传和推广将会逐渐作为品牌重点推进项目，目前主要专注于产品。

　　中国需要更多的花西子

　　不可否认，就目前的市场反应来说，致力于产品本身的BeautyDom与其他国货品牌相比，品牌的宣传力度还远远不够。在未来BeautyDom要发展必须要流量与产品齐头并进，才会有更广阔的市场。虽然目前有不少的业内人士断言，BeautyDom在不久，很有可能会成为第二个“花西子”。

　　至于BeautyDom能不能成为第二个花西子，无疑是任重而道远的。但就中国彩妆行业的角度来说，中国需要更多类似花西子的品牌出现。