君乐宝战略入股茉酸奶

原标题：君乐宝战略入股茉酸奶

经济观察网 记者 阿茹汗

11月8日，君乐宝宣布将斥资入股茉酸奶品牌，持有该公司30%股份，并表示双方将在乳制品原料供应、新品研发及食品安全和经营管理等多个领域开展深度协同与合作。

茉酸奶是近年兴起的现制酸奶连锁品牌。天眼查信息显示，该品牌所属公司为上海伯邑餐饮管理有限公司，成立于2014年，赵伯华占股55%，顾豪占股45%。茉酸奶品牌2014年开出第一家店，2021年开放加盟后门店数量迅速扩容。根据该公司的介绍，茉酸奶目前拥有超过1600家门店，三分之二的门店分布在一、二线城市。

今年7月，茉酸奶因一份问卷调查受到了消费者的广泛关注。该问卷调查的内容为征集消费者对即将上新的猫山王榴莲奶昔的心理价位，三个价格选项分别为68元、88元、108元。此后，该品牌旗下一杯酸奶30元左右的定价也引发了网友的吐槽，认为其价格过高。不过，消费者的这轮讨论让茉酸奶迅速出圈，也让外界认识到了现制酸奶行业迅速发展的状况。

对于君乐宝的此次战略入股，乳制品行业人士的共识是，作为乳制品行业头部企业，君乐宝通过入股现制酸奶的不同细分赛道，持续强化低温乳制品的布局，从而巩固自身的行业地位。在君乐宝的加持之下，茉酸奶在奶源、渠道、品牌影响力等多方面将得到提升。

“行业头部企业已经开始行动了。”一位投资机构人士则如此评价君乐宝与茉酸奶的此次合作。该投资界人士观察到，消费行业的投资退潮后，对近些年兴起的品牌来说，被行业头部企业战略入股、并购，也许会成为其获得资金，持续发展的另一条路径，而对于行业头部企业来说，此时也是战略布局的好时机。就在不久前，安踏收购了2016年成立的玛伊娅服饰（上海）有限公司75%的股权，该公司拥有运动服务品牌MAIA ACTIVE。