“.手机”成企业中文“门牌号” 再多端口也只需一个域名

　　日前，由中国互联网协会牵头成立的“中文域名推进工作组”在京正式成立。该工作组表示，将推动浏览器、邮件系统、搜索引擎、输入法、即时通讯、移动应用、手机域名等各类互联网应用支持中文域名的识别、显示和解析。这其中，新兴事物“.手机”的出现引起了关注。近日，“.手机”域名注册管理机构与其他中文域名注册机构联合发起《2020中文域名北京倡议》。

　　那么，目前中文域名在我国的发展情况怎么样?“.手机”域名和“.com”“.cn”一样吗?目前“.手机”域名的注册情况如何?针对这些问题，科技日报记者采访了业内相关专家。

　　从无到有，中文域名发展突飞猛进

　　《2020中文域名北京倡议》提出，中文域名的普及，利于中华文化的网络推广传播，建设文化强国、网络强国。

　　“中文域名的使用，可以有效降低中文互联网用户的上网门槛，尤其是对于那些只会中文或不熟悉英文的用户群体而言，可以让他们更加充分地享受互联网所带来的便利。同时，支持更多用户上网也可以给我国互联网产业发展带来更广大的市场空间，价值巨大，意义深远。”中国互联网协会副理事长兼副秘书长何桂立表示。

　　中文域名是我国争夺网络话语权、实现网络强国战略、彰显文化自信的有效抓手，因此支持中文域名的发展至关重要。

　　自从1994年我国全功能接入互联网，20多年来我国互联网产业取得了突飞猛进的发展，互联网用户已接近9亿，规模居全球首位;多家互联网企业跻身全球互联网公司市值排名榜前列，发展势头强劲;互联网深度融入经济社会，智能联网设备进入千家万户。但是，我国还有超过5亿人尚未搭上互联网的快车，主要障碍之一就是语言。域名系统是用户上网的入口，包括浏览器、邮件等在内的绝大多数互联网信息服务都依赖域名系统实现寻址。由于中文域名未能普及，很多不懂或不熟悉英文的人无法找到上网的入口。

　　2017年11月，工信部公布《互联网域名管理办法》，指出中文域名是互联网域名体系的重要组成部分，国家鼓励和支持中文域名系统的技术研究和推广应用。基于这种利好政策，百度、360等国内搜索引擎公司突破技术屏障，全面支持中文域名寻址服务。

　　全面攀升，“.手机”域名遍地开花

　　“.手机”域名是什么?“‘.手机’域名与‘.com’‘.cn’一样，是以‘.手机’为后缀的通用顶级中文域名，2014年通过互联网名称与数字地址分配机构(ICANN)审批，写入全球根服务器，成为标准的互联网寻址形式。”“.手机”注册管理机构、北京华瑞网研科技有限公司副总裁李晖在接受科技日报记者采访时表示。

　　2014年12月1日“.手机”域名正式开始申请注册，任何自然人和机构用户按照工信部《互联网域名管理办法》规定提交身份证明材料进行备案后，都可以注册并使用“.手机”域名。2016年工信部信管函〔2016〕151号文件，批复同意北京华瑞网研科技有限公司成为“.手机”顶级域名注册管理机构，负责“.手机”域名的日常运营管理工作。“.手机”域名成为首批得到工信部批复的中文域名之一。

　　记者获悉，自2014年开放注册以来，“.手机”域名获得了企事业单位的广泛关注，注册量、访问量全面攀升。截至2019年底，“.手机”域名总注册量在国内中文顶级域中排名第4位，新顶级域名增速第一，市场保有量38358个，实名注册人或机构数量33213个。

　　截至目前，桐乡市人民政府、乌镇、尼康、中国长安、唯品会、智慧游、中国体彩、中央电视台、青年时报、合肥晚报、辽沈晚报、沈阳晚报、江西日报、苏州日报、呼和浩特日报等政府、企业和媒体都已经注册“.手机”域名。

　　一对多入口，最佳拍档拓宽发展空间

　　“.手机”域名和“.com”“.cn”等域名有什么区别?

　　李晖介绍，作为工信部批复的第一批中文新顶级域名，“.手机”域名的最大特点是从移动互联网平台多、入口多的实际情况出发，改变了传统“一个域名指向一个网站”的一对一模式。

　　“定位于移动互联网，‘.手机’域名跟‘.com’‘.cn’等域名有明显的区别。在移动互联网时代，用户看到‘.com’等域名，首先联想到的就是传统的互联网网站，直接用手机访问的话需要耗费手机流量，而且如果适配不好的话用户体验较差。”李晖说，而“.手机”域名不同，尤其是在线下场景，用户在看到“.手机”的时候想到的就是用手机来访问的域名，对应的站点也应该是移动应用的入口，这意味着用户的响应速度要比传统的网站域名要高。其次，“.手机”域名统一入口的优势在于把握了移动互联网平台多、变化快的特点。有了“一对多”的统一入口，再多入口也一网打尽，提升了企业宣传推广的效率;而且同一“.手机”域名对应的统一入口可以动态增减，做到以不变应万变。

　　“.手机”域名利用微入口将企业的多个平台入口统一到一个页面下，这样，用户访问一个“.手机”域名，就可以直接到达企业在整个移动互联网上的所有入口，“.手机”就仿佛是企业在移动互联网上中文标识的“门牌号”。

　　李晖举例，基于移动互联网信息碎片化、平台分散化的特点，通过“.手机+微入口”的创新模式，可以将企业常见的微博、微信公众号、头条号、H5页面、APP下载、网上商城等入口聚合成为一个统一入口，只需访问一个对应的“.手机”域名，就可通过微入口直达企业的各个移动应用。另外，在线上线下的宣传中，企业只需要在宣传册、海报、产品包装、广告图片等位置标注出这个手机域名即可。

　　在手机域名推出之前，由于英文域名在移动互联网推广中的局限，二维码成了手机用户进入移动互联网的主要入口。

　　“将二维码作为企业各种移动互联网服务的入口进行宣传推广和标注时，有便利的一面，但也有其局限性。二维码作为手机识别的一个编码，没有商标属性，不能直接给用户传达品牌信息。扫描一个二维码只能打开一个应用入口，企业如果有多个应用就不好展示。扫描二维码也会受到距离、时间、光线等影响，二维码不适合在流动载体、户外广告、广播、屏幕等场景使用。”李晖说，“.手机”域名弥补了二维码的不足，与二维码组合形成全新的标注，成为二维码“最佳拍档”。

　　在地铁广告、户外大屏、电梯广告、电视媒体、报刊杂志、官网、自媒体、宣传物料等场景中，“.手机”域名与二维码这对“CP”开始频繁亮相。

　　“在主管部门的重视和倡导之下，包括这次中文域名推进工作组的成立，互联网业内如浏览器、搜索引擎、邮件等应用中文域名管理机构多方团结，积极行动，必将推动中文域名应用环境的形成。”李晖认为，移动互联网的发展与普及，为企业借助信息技术提升生产效率、拓宽发展空间提供了前所未有的机遇。

　　“.手机”将在“手机域名+微入口”的创新模式基础之上，细化统一入口服务内容，为不同行业、不同偏好的企业提供差异化版本。