短视频+社交 新年要花式刷屏

　　随着抖音、梨视频、微视频等平台的“走红”，短视频的热度不断攀升，众多“90后”“00后”用户成为短视频的忠实粉丝——随手拍一段视频，发布在网络上，与好友、同事网友分享成为一种时尚的互联网生活。

　　近日，国内大型短视频平台抖音上线“随拍”功能，该功能明显与较早前微信推出的视频动态“异曲同工”——在相对规定时间内向关注的好友展示，但视频内不能评论。另一方面，抖音旗下的社交APP在本周初也在各大应用市场上架。

　　能预见的是，在即将来临的农历新年期间，互联网社交+短视频市场将会热闹非凡，对于各位网友亦将有更多“硬核”好玩的方式在新年与朋友“刷屏”和拜年了。

　　“时间限定”短视频 不看就没有

　　拍摄短视频对众多网友并不陌生，越来越多人除了喜欢看小视频来打发时间外，更喜欢拍摄短视频上传到微信、微博、抖音等平台上。随着短视频成流量“大户”，无论是平台还是设备厂商都积极开发多种短视频功能——像滤镜已成为标配，而限时性的短视频则成为当前部分平台力推的新玩法。

　　日前，用户点开最新版的抖音App会发现在左上角出现了一项“随拍”的按钮。据悉，“随拍”功能是发布在好友页的视频内容，而且72小时后仅自己可见。

　　全媒体记者体验后发现，该功能同样能拍摄10秒左右的视频内容，拍摄完毕后，在视频界面用户可即时选择“文字”“贴纸”“画笔”“滤镜”四种后期制作，对视频加工完毕后，点击“发布随拍”就可马上发布。而在自己的主页上，自己和好友会看到头像有个“蓝圈”，点击它就可看到随拍的内容。

　　其实，这与最新的微信视频动态类似，不过后者是支持好友可在24小时内可见。视频动态是微信升级到7.0版本后出现的新功能，在个人聊天界面、群或朋友圈的好友头像上看到有个“小篮圈”就是因为该好友发布了视频动态。

　　全媒体记者发现，好友中不少摄影/视频拍摄爱好者都热衷于尝试这一功能。网友陈先生表示，这个功能不同于朋友圈内的视频，因为它属于24小时内可见，能随意发些自己日常喜欢的视频。“而且看到不少好友的头像上都有小蓝圈，于是好奇地玩一玩”。

　　“故事”视频 相似模式早已出现

　　据全媒体记者了解到，较早前，这类型数小时内保存，类似“阅后即焚”的短视频功能，早两年多前就出现在全球社交平台Instagram上，被称为my story的功能。随着版本的多次更替，这个“故事”的功能，能让用户在照片或短视频上添加字幕、任意涂鸦，甚至配合喜欢的文字和Emoji，在24小时后自动消失。

　　据了解，这个“故事”功能是依赖该平台新闻信息流的算法排名推出的。只有关注发布者的人才能在24小时之内看到“故事”中的照片或视频。事实上，作为国内社交平台之一的微博，早在一年多前就上线短视频功能的“微博故事”。随着其最新版本的更新，这项功能增加了不少新玩法，例如能添加音乐、道具、滤镜以及AR外，还支持标准、快、极快三种不同的拍摄速度等。而其“内核”与如今微信、抖音的类似——15秒左右的短视频、有限时间内的浏览。

　　然而，据全媒体记者观察，微博的“故事”短视频未能引起用户巨大的反响，更多是明星、网红或是网络大V在推送该功能的短视频内容。网友陈小姐表示，如今在微博上更多的是看当天互联网的热搜、重大新闻，自己已很少在微博上发自己的内容，身边许多朋友也如此。至于是否关注到主页面首栏位置的“故事”，陈小姐坦言，点开得较少，更多是关注热搜的内容。

　　截至今年1月，抖音的日活跃用户已超过2.5亿，月活跃用户超过5亿，其中35岁以下用户占比超过90%。据调研机构Questmoblie的数据显示，截至2018年10月，“95后+”“00后”(24岁以下)移动互联网网民突破3.69亿。他们扎根于互联网，满足自身社交、娱乐、学习等多方面的需求，偏爱的App主要为哔哩哔哩、抖音、网易有道词典等。“95后+”“00后”的网民爱学习也爱玩乐，喜欢分享，其中，在娱乐领域：视频、音乐、游戏这三项中，他们对视频更偏好。

　　社交与短视频深入“融合”

　　新社交模式进入考验期

　　近年，腾讯在短视频领域不断“加码”，除了推出微视、下凡视频、yoo视频等10多款的短视频产品外，更先后利用QQ、微信、朋友圈等流量入口进行推广。引起业界关注与讨论的，无疑是较早前微信升级7.0版本中加入的视频动态。

　　对于外界的疑惑，“微信之父”张小龙公开表示，未来大家都需要一种更为轻松的交流方式，既能够勇敢地表达自己，又能获得社交的好处，“这就是我后面要提到的视频动态或者是时刻视频”。同时，在阐述对微信新版本增加视频动态时，他强调，视频是一种工具，是一个技术的载体。

　　另一边厢，短视频平台则表现出对互联网社交的“无限期许”，尤其是年轻人社交。1月中旬，张一鸣、王欣、罗永浩就在同一天发布了三款社交软件：多闪、马桶MT和聊天宝。实质上，抖音平台上的“随拍”功能就是为了其社交APP多闪“引流”。

　　对于“随拍”视频的72小时可见，抖音方面认为由于我国很多用户还没有习惯记录和表达，而一天太短，7天之前的事情又太远，所以选择了72小时。

　　据抖音总裁张楠介绍，每天都有大量的用户围绕抖音上的短视频，在其他社交平台上分享、讨论。可见，抖音就是瞄准这部分群体对短视频的接受更强，也容易从短视频向视频社交转变。而特别让外界感到火药味的是，无论是背后的团队还是其社交定位，多闪都“暗暗戳”表达，自己是年轻人玩的。

　　资深科技界王先生坦言，短视频平台做社交能否成功有待观望，“本身我对短视频兴趣不大，因此对这些新的社交App热情度不高”。

　　数据显示，2018年中国短视频市场规模有望突破100亿元大关，达到113.25亿元。到2020年，其市场规模有望达到357.4亿元。用户规模方面，2019年的用户规模预计达到4.92亿人。

　　不久将来，移动互联网的社交从当前主流的文字、表情包、语音等方式，注入更多的视频元素已成趋势，毕竟随着移动网络带宽的提升、资费的下降，加上智能手机性能的普遍提升，短视频的创作与传播会日益简单。