天猫国际三大战略推动2000亿美元国际品牌来华计划

　　近日，天猫国际在全球商家大会上宣布2019年三大重点战略：升级直营业务，与平台业务一起组建“双轮驱动”模式赋能全球品牌;打造海外仓直购新模式，为海外“小而美”品牌构建全球供应链网;与淘宝直播、微博、小红书等多渠道联合，扩宽内容触达渠道，与多机构建立达人机制，为全球品牌打造内容化营销阵地。

　　天猫国际方面还透露，未来将持续加大投入，进一步推动阿里巴巴在5年内向中国注入价值2000亿美元的国际商品的计划，实现超过120个国家与地区的进口覆盖，商品从4000个品类扩充到8000个品类以上。

　　天猫进出口事业部总经理刘鹏表示，“阿里巴巴在首届中国进口博览会上承诺未来5年进口2000亿美元，为了落实这一目标，天猫国际已成立北美、欧洲、亚太、东南亚、澳新等全球6大采购中心，未来5年将重点在这些区域引进相关品牌和产品。”

　　截至目前，天猫国际共引进了77个国家和地区、超4000个品类、超20000个海外品牌进入中国市场，其中8成以上是首次入华。未来5年，天猫国际计划覆盖超过120个国家和地区。

　　其中，共有500多个意大利品牌通过天猫国际直接触达中国用户，天猫提供数据显示，2018年意大利品牌整体交易规模同比增长60%，中国也因此超越美国成为大利品牌增长最快的海外市场。

　　另外，天猫国际进口超市将于今年5月即将上线。作为高性价比的进口消费平台，进口超市将致力于为消费者精选超值的进口商品，前期将聚焦在快消生活品，如液态奶、橄榄油、洗护发、身体护理、保健品、奶粉尿裤等，由菜鸟提供全面配送服务，实现跨境物流三日必达。

　　2019年，天猫国际还将打造海外仓直购新模式，构建全球供应链网，为“小而美”的海外品牌提供一条高效的绿色通道快速进入中国市场。“5年来，天猫国际帮助海外品牌打造了很多爆款，但全球还有很多好货没有进来。建立全球海外仓的目的，就是将这些好货带到中国。”刘鹏表示。

　　据介绍，海外仓项目预计将孵化超过100个优质海外中小品牌，为中国消费者引进1000个全球趋势尖品。目前，天猫国际海外仓已经开通了美国仓、日本仓和韩国仓直购业务，欧洲仓也即将上线，上万欧洲潮流尖货将与中国消费者见面。

　　未来，海外仓将结合LAZADA和天猫出口业务，不仅能让海外商品卖到中国，让中国商品出口海外，还能通过天猫把日韩等国的商品卖到东南亚，实现全球买全球卖的愿景。

　　天猫全球数据显示，中国对进口商品的需求在不同年龄段，地区和类别中的吸引力正在增强。“Z世代”(2000年以后出生的人)是该平台上增长最快的消费者群体。该平台吸引了欠发达地区的更多购物者，天猫国际已推动三大类产品的增长：抗脱发产品，2018年胶原蛋白饮料和时尚鞋类。

　　值得关注的是，中国的“Z世代”也推动了宠物用品和美容设备的需求。2018年，天猫环球的宠物相关品牌数量比上一年翻了一番，平台上的美容设备销售额也比去年同期翻了两番。