技术、商业和创新的彼岸：“被折叠”的三星

　　文丨脑极体

　　2020年，三星打响了手机创新的第一枪。

　　海内外媒体的溢美之词我们按下不表，主要有两个亮点值得注意：

　　一是全新的“粉饼”设计，尽管Galaxy Z Flip是三星旗下第二款折叠屏手机，首次搭载三星超薄柔性玻璃UTG的显示屏，采用翻盖式的上下折叠，但从媒体反馈来看，减少了折叠屏的可见折痕，比左右折叠设计耐用程度更高，这让折叠屏收获了商业化潜力;

　　二是成本持续下探，Galaxy Z Flip售价1380美元，让习惯了动辄数万、数十万的“概念折叠屏”产品开始具备飞入寻常百姓家的可能性。

　　如果说去年Galaxy Fold是在“造神”，后续各家都面临着技术闯关、批量生产等重重难题，那么今年早春这场发布，则试图开启一个真正的折叠时代。

　　而这一次，中国厂商未能及时并跑，导致三星独秀。它能够如愿以偿吗?

　　从三星的折叠梦，看智能手机的形态进化

　　三星死磕折叠屏，早已不是什么新闻了。

　　饶是如此，折叠屏展现出实用价值的速度，还是出乎我们的预料。

　　毕竟按照全面屏的进化逻辑，从各种刘海屏、水滴屏、屏下摄影、潜望设计等等，厂商们为了追求更大的屏占比绞尽脑汁、出尽百宝。

　　而去年2月三星第一款量产的折叠屏手机 Galaxy Fold的发布，就众所周知，扑街了。在后续的评测中问题频出，闪屏、断屏、黑屏、屏幕凸起等槽点络绎不绝，设计缺陷严重，就连三星移动业务负责人高东真也不得不承认——“我在没有完全准备好的情况下就匆匆推出Galaxy Fold，现在的情况很尴尬。”为此，原定的4月售卖计划也不断延期，订单被全部取消。

　　一鼓作气却功败垂成，可能是有了第一次失败的低预期，因此时隔一年后，三星交付的第二款可量产的折叠屏手机Galaxy Z Flip，获得了不少好评，进步不可谓不大。

　　当然，一将功成背后，是三星数十年的技术积累与产业链布局。

　　用“十年一剑”来形容三星的折叠梦，并不夸张。

　　众所周知，三星是全球第一大屏幕厂商，从2008年开始就在布局柔性屏产业。

　　2011年，折叠初展翼。

　　当年，三星在CES电子展上展示了自家第一个折叠屏设备的原型。这款机器采用了AMOLED屏幕，显示屏可以对折，并且在10万次折叠/展开后，铰链处的亮度仅下降了6%。

　　当时三星内部研究人员信心满满，认为只需要1-2年就能研发出可商业化的工艺。

　　到了第二年，就连《华尔街日报》都认为三星的柔性显示屏手机已经“处于开发的最后阶段”。显然，历史证明这一美好愿望已经连续“骨折”了。在2013年相继发布的Galaxy S4和Galaxy Q中，并未看到相关应用。

　　2014年，曲面折中。

　　“真·折叠屏”屡屡上不了线，估计三星也觉得总打雷不下雨说不过去了，于是开始寻找“折衷方案”，曲面显示屏就此流行。

　　实际上，在过去的数年间，曲面就一直是三星旗舰的招牌技术。

　　2014年，三星一款三面弯曲显示屏的新款Galaxy手机推出，这被看做是折叠屏手机的先遣部队。此后，该技术不断在三星旗舰手机上得到推广，从Galaxy Note Edge到Galaxy S10，可侧面显示的柔性屏幕，就成为三星扩大手机交互视野的独门武器。

　　2016，强行折叠。

　　曲面显示在商业市场上取得了不小的成效，不仅奠定了三星在高端市场的品牌占位，也为其带来了足够高的技术溢价。毕竟，当时三星是唯一一家能够生产柔性屏幕手机的制造商。

　　“技术驱动”的甜头让三星的折叠梦更加澎湃。甚至一位三星显示器官员对《韩国商报》表示，折叠屏智能手机将在2016年实现商业化。

　　而三星也的确在2016年推出了一款Valley折叠屏智能手机，有点类似今天我们看到的Galaxy Z Flip，就是由两部分组成，可以在中间折叠在一起。

　　不过，Valley悄然夭折，另一个折叠屏项目“Galaxy X”取而代之。尽管和“X战警”共享了一个牛逼的符号，但Galaxy X的表现也十分平庸，通过左右折叠的方式，可以从智能手机变成平板，这在当时引发了不少批评。

　　总的来看，2016年三星在折叠屏上面百般折腾，但都未能在消费市场掀起什么水花。毕竟，左手iPhone右手ipad它不香吗?

　　谣言四起，Fold难产。

　　尽管三星在2016年没折腾出个所以然，但这并不妨碍PR稿和谣言满天飞，比如2017年三星在全球移动通信大会(MWC 2017)上展示一款折叠智能手机样机，《韩国先驱报》就爆料说，三星“在2017年第三季度推出10万台折叠式设备”。

　　显然，这十万台折叠屏手机是没影儿了，因为当时的设备甚至没有向大众展示，只让受邀参会的来宾欣赏了一把。

　　当年4月，还传出Galaxy Fold手机即将发布的消息，随后就被三星辟谣，表示曲面无边框卖得挺好的，折叠屏敬请期待2019。

　　到了2018年，又传出折叠屏要大规模生产的消息，三星手机首席DJ Koh又出来表示“为时过早”。

　　这操作一度让人吐槽，是不是自己放风、自己辟谣来造势??

　　直到2018年，三星官方终于在社交媒体给了一句准话，表示将在SDC 2018上推出全新体验的折叠显示屏。结果，当年展示的却是一款名为“Infinity Flex Display”的原型机，这其实是沿袭2017年侧曲面无边框显示屏的“Infinity Display”。

　　最终，Galaxy Fold在2019年2月姗姗来迟。带着1799英镑的夸张身价，和各种屏幕bug的吐槽，终结了三星在折叠屏手机上延宕了将近十年的寸进。

　　可以说，三星将折叠屏从概念变为了现实，但值得注意到是，其他厂商也并未掉队。

　　2019年2月，华为、OPPO、小米几乎都相继发布了自己的折叠屏手机。微软也随后推出了首款“折叠屏”手机Suface Duo。苹果也被曝出或将在未来推出一款搭载可折叠屏幕的iPad。11月，摩托罗拉也发布旗下首款折叠屏手机moto RAZR。

　　而在更早的2016年，联想就曾展示过可以折叠的手机Folio，试图截胡三星。就连柔性屏生产厂商柔宇科技，也打造了一款折叠屏产品FlexPai。

　　群雄逐鹿之中，智能手机会在2020年迎来折叠屏爆发吗?

　　折叠屏手机，实壮还是虚胖?

　　关于折叠屏到底是不是伪需求的争论，已经持续了好几年。

　　不少评论家认为，人们对大屏的追求已经到极限了，折叠屏还不如“手机+平板”，却动辄卖出数万天价，技术稳定性和量产也遥遥无期，不是“PPT手机”就是“玻璃柜藏品”。怎么看都不像是能“走花路”的命。

　　以上都是事实，但我却有另一种看法。

　　一方面，人类对交互体验的追求是永无止境的。“够用”绝不是终点。从功能机到全面屏，更大的屏幕总是意味着更广的视野、更冲击力的观感，以及更多的体验可能，这也让屏幕尺寸增大成为智能手机产品迭代的一条主线。而“手机折叠”同时兼顾了大屏幕与便携性，不仅意味着屏幕更大，交互更酷，还意味着更多元的互动与内容成为可能，在产业生态带动上也有着显著潜力。

　　另外，技术成熟度也意味着高门槛，在目前腥风血雨的存量市场博弈，无论技术还是形态都已经出现了认知疲劳。经常三月A被吊打，五月B又居上，互相纠缠的文字游戏也是让消费市场呈现颓象的祸首之一。想要激活“冲动型”消费，无论是形态上突破大众审美的折叠设计，还是交互上更具新鲜感，都能刺激消费者打开荷包。更关键的是，技术门槛也让先发者可以在数月内保持“摘果子”优势，这在当下无疑是吸引手机厂商扎堆的重要原因。

　　至于阻碍大众下手的价格因素，显然也在供应链持续加码、技术日渐成熟、批量化成本下降等的合力下，开始向四位数挺近。作为一款未来概念型产品，价格相较iPhone X还低。而根据DSCC的预测，三星7.3英寸的可折叠柔性OLED面板2019年的成本接近180美金，但2022年的成本将降至90美金左右，降幅约为50%。按此趋势，打开消费市场显然只是时间早晚。

　　从另一个角度想，折叠屏产品也意味着更高的溢价与利润，一旦投向市场，也能够帮助厂商获取足够的利润来投入研发，进入“储备技术-引领市场”的正向循环，摆脱在“性价比”中缠斗的噩梦。

　　当然，说了这么多，其实最核心的理由只有一个，那就是——我是真的很想拥有啊!

　　当然了，三星的“十年磨一剑”也让我们得以真实感知到折叠屏手机的真正难度。

　　简单梳理一下，三星到底攻克了哪些产业维度：

　　1.供应链。

　　我们知道，折叠屏需要采用备折叠功能的柔性OLED面板，其良率和价格占据了手机的绝大部分成本，这就要求智能手机厂商对供应链具有一定的话语权和引导力。

　　三星在折叠手机上的引领优势，其柔性屏产业的协同起到了至关重要的作用。而去年日韩贸易冲突导致的氟聚酰亚胺等材料进口限制，也让三星手机的推出和量产受到限制。

　　与之相比，中国厂商大部分都与供应链是合作关系，很少具备与上游产业协同创新的技术能力，这也就限制了中国折叠手机产品的创新和问世速度。

　　2.耐用性技术。

　　前面我们提到，2016-2018年，三星在谣言和辟谣的边缘反复横跳。其中最主要的限制，就是解决耐久性问题。直到2018年三星显示器公司开发出了一种是柔性OLED面板，其基片牢不可破，并有一个安全贴合的覆盖窗口，其透射率和硬度更适合智能手机，这才有了突破性的进展。

　　而目前，除了三星和华为，2019年其他手机品牌厂商仍处于样机状态，既没有量产计划，发售也一再受限。而华为曾透露，为了达到无缝贴合，其团队对超复杂铰链投入了三年以上的研发。摩托罗拉moto razr也经历了4年的反复打磨，才得以与用户见面。

　　而屏幕和铰链的改变，也会影响主板、电池、散热以及各种接口的结构设计，考验着厂商的全面协同技术创新能力。目前来看，折叠屏制造技术也将进一步拉开手机厂商的竞争差距。

　　3.应用生态。

　　手机形态的变化，也会直接改变手机系统的交互逻辑。从一屏到多屏，智能手机还能够为用户提供哪些价值，这就考验着智能手厂商的系统和应用软件开发生态。

　　原因很简单，折叠屏手机要打开消费市场，必须提供有针对性的应用App。举个例子，折叠屏最显著的优势是可以在一块屏幕上完成打游戏、看视频、聊天、办公等多种任务操作，而不需要在多个窗口之间反复切换。手机应用如何根据这样的显示界面调整大小、交互，这都需要给开发者提供有效的工具和指导来实现。

　　正如三星移动负责人卢泰文所说，“从技术上来说，多次折叠的手机我们(三星)其实是做得到的。但比折叠屏本身更重要的是，市场中必须有足够多的内容和服务，才能给消费者提供真正更高的价值。”

　　目前来看，市场上并没有一个完善的内容服务生态系统，如何为折叠屏手机提供更多的应用场景，等待着包括三星在内的厂商来回答。

　　尽管在2020，我们还看不到折叠屏手机的井喷，但值得注意的是，历史总是弹奏着相似的音阶。苹果手机的第一代产品也曾被吐槽体验不好，今天，当我们思考下一个移动便携设备的面貌，手机与电脑的界限在模糊，二维与三维正在被打通，虚拟与现实也不再受限。

　　此时，相信不少人会认同，折叠与5G的叠加，会渲染出智能时代的新交互可能。而作为手机品牌，能做的只有低头躬耕，走向那个笃定的未来。