中国应用在美国悄然兴起：一季度收入超45亿元

　　移动应用研究公司Sensor Tower统计的数据显示，2019年第一季度由中国公司或中国大投资者投资的公司开发的应用，在美国获得了6.748亿美元(约合45亿元人民币)收入。Sensor Tower还只是统计了苹果App Store和谷歌Play Store中收入和下载次数排前100名的应用。这些应用占前100名应用总营收的22%。

　　今年第一季度中国app在美国的营收同比增长了67%以上。中国科技公司成功进入了美国，比如TikTok就取得巨大成功，第一季度成为美国下载次数第三大的应用，只落后Facebook的Messenger和“Color Bump 3D”游戏。

　　TikTok在中国的名字是抖音。改变名称和品牌有助于中国应用在美国用户中取得成功。Sensor Tower的数据分析师桑德斯·特兰(Sanders Tran)称：“中国应用发行商越来越能理解如何在美国消费者中引起共鸣，或如TikTok等应用在社交媒体领域找到新的商机，或如《绝地求生》手游版等战斗游戏顺应西方玩家的最新趋势。”

　　“他们也大大加深了对美国市场用户的理解，使得他们推出的营销活动有效得多。他们还投入大量资金，不断在Facebook和其他移动应用安装网络投放广告。”《绝地求生》手游版由腾讯开发，而韩国公司Bluehole开发了原始版和游戏机及PC版。

　　很多美国用户不知道他们使用的应用是中国公司开发的。专家称，这是一种策略，中国科技公司故意这样以在美国市场发展。Counterpoint Research的高级分析师哈尼什·巴哈蒂亚(Hanish Bhatia)表示：“总体来说，用户对应用来源的意识淡薄，同时在高端市场与用户共鸣对这些应用来说很重要。因此中国科技公司和应用一直努力去除中国标签，为的是将自己定位成跨国公司。”

　　腾讯的战术

　　有趣的是，Sensor Tower称第一季度美国100大应用只有9个是中国应用，而去年同期为14个。虽然下载次数减少了，但收入却增长了，这主要是因为一些成功游戏。Epic Games(腾讯持有40%股份)开发的《堡垒之夜》(Fortnite)也被Sensor Tower收录在报告中，第一季度该游戏成为收入第七的应用。其他成功游戏包括腾讯旗下Supercell开发的《部落冲突》(Clash of Clans)和《绝地求生》手游版。

　　虽然TikTok通过改变品牌来吸引美国用户，但腾讯却没有这么做。腾讯的产品如微信在美国并不很成功，但通过收购和投资其他公司成功将游戏打入美国市场。

　　游戏行业咨询公司Kantan Games首席执行官赛尔肯·托托(Serkan Toto)称：“腾讯大规模进军西方市场已经发生，但他们主要是间接进入——通过收购。他们不是直接将内容带到美国和欧洲，而是投资当地的公司做甩手掌柜。”(木秀林)